簡介
2011年第83屆奧斯卡金像獎頒獎禮當地時間2月27日晚開幕，龐大的盛典不僅代表了電影界的最高榮譽，還意味著令無數電影節難以望其項背的衍生收入。今年，股市回暖、經濟向好、消費者信心提高等諸多利好因素，使得奧斯卡這台“造金機器”再次高速運轉。自從美國電影藝術與科學學院在1929年首次頒發小金人以來，這項世人矚目的評獎活動不斷給洛杉磯市帶來巨大的經濟利益。
首屆奧斯卡獎頒獎典禮舉辦時，僅有270人出席，當時僅送出15座小金人。如今，奧斯卡獎已經成為一項龐大的產業，每年平均創造1.3億美元的商機，為至少7000人帶來寶貴的就業機會。
與此同時，入圍奧斯卡角逐影片的行情也水漲船高，為參與拍攝的導演、演員、編劇和其它相關人員帶來更大的知名度，隨之而來的是豐厚的身價和更好的前景。有人統計過，一名普通演員在獲得奧斯卡獎提名後，其身價會像坐火箭般飆升80多倍。入圍和獲獎的影片也會成為吸金利器。2008年，英國導演丹尼・博伊爾執導的影片《貧民窟的百萬富翁》橫掃八大獎項，票房收入也增長了43％，全世界範圍內的收入高達3.75億美元。
作為奧斯卡獎頒獎儀式的獨家轉播公司，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元。
股市的回暖和經濟的向好使得今年的頒獎規模更顯檔次，2010年的慶功宴上因經濟不景氣而被取消的名貴菜品如龍蝦、多佛鰨魚和日本壽司，今年再度回到桌上，等待著賓客的品嘗。
其實質
奧斯卡經濟一、與政治
按照好萊塢的讀解，電影是娛樂。但實際上，不論好萊塢巨頭們抑或奧斯卡獎投票人，都視電影為最強有力的媒介，通過它可以傳遞政治、社會、經濟、文化等信息。而任何電影獎都是在一定的政治、社會和文化的語境下進行評選的。奧斯卡獎也不例外，它首先考量的是政治方面而非藝術方面。要獲獎必須“在政治上正確”(polilicallycorrect)。此指獲獎影片必須是安全的和應時的、鼓舞人心而不可引發非議。其主題、內容和故事必須符合美國的政治理念和主流思想(包括社會思潮);配合當局一定時期的一定政策，積極宣傳之，傳遞的信息必須被廣泛認可和接受，不可違反傳統的價值觀。小金人因之在政治上十分敏感，看風使舵，隨機應變。縱觀奧斯卡獎的80年歷史，它一直是直接或間接地為政治服務的。
例如上世紀50年代的幾屆奧斯卡獎，由於反動議員約·麥卡錫發動了對好萊塢“非美”活動的調查，小金人把最佳影片等大獎都頒給迴避當時政治情勢的輕鬆題材影片。1951年度，宣揚美國生活方式的娛樂片《花都舞影》奪魁，而反映社會問題的《郎心似鐵》、《欲望號街車》等都落選。次年，馬戲片《戲中之王》又擠掉了影射侵朝戰爭的社會西部片《正午》。上世紀60年代，由於麥卡錫主義陰魂未散，獲最佳影片的又大都是逃避現實的音樂片、喜劇片或古裝片，如《窈窕淑女》、《四季之人》等。上世紀70、80、90年代，奧斯卡獎仍沿襲政治考量為主，如1976年度，《洛基》擠掉了揭露美國媒體內幕的《廣播電視網》和揭露政壇醜聞的《總統班底》;1981年度，《火的戰車》擠掉了同情俄國十月革命的《赤色分子》;1994年度，《阿甘正傳》擠掉了描寫黑社會的《低俗小說》。甚至到了21世紀，依然如故，如2000年度，《角鬥士》擠掉了暴露美國販毒猖獗的《毒品交易》。
一昧屈服於反動勢力的電影藝術與科學學院本身也成了犧牲品。1957年，它居然制定了這樣一條規則：“任何人在聯邦立法機構或法官面前拒絕回答自己是否共產黨員，或者拒絕傳喚聽證的，均無資格參賽任何一個獎項。”結果許多電影人因之而蒙冤，有的上了“黑名單”而被剝奪編、導、演的機會，有的即使被提名或中獎也只得匿名或用假名，有的結束了自己的好萊塢生涯流亡國外。1958年，學院被迫撤銷上述規則。不幸的是，麥卡錫時代偏執又狂熱的政治化在1998年又陰魂重來：學院理事會一致同意把第70屆榮譽獎授予1952年曾出賣同仁和朋友的艾·卡善，頒獎那天會場內外都爆發了抗議。
小金人對待非英語國家影片參賽，長期以來是“政治掛帥”的，特別青睞所謂“鐵幕”國家如東歐以及拉美國家等的“政治迫害”題材，結果造成這些國家不滿，引發政治糾紛。近期，它似乎擺脫了唯政治化，但對美國不中意的國家仍懷有敵意，只是做法上隱蔽了一些。例如它授予俄羅斯影片《烈日灼人》以最佳外語片，就是因為該片影射了“肅反”擴大化，波赫影片《無主地帶》獲獎，也是因為它批評了波赫戰爭的“慘無人道”。
二、與商業
“奧斯卡獎是商業”——名導兼明星沃倫·比蒂的這一斷言道出了其商業化和功利性的本質。具體地說，它是一種品牌商品，市盈率和收益率均高，講究成本比和整合行銷等。《福布斯》2004年3月號曾列出第57屆至第76屆的20部最佳影片的製作成本和當年其他故事片平均製作成本對照一覽表：《鐵達尼號》以2.8億美元成本高出平均成本6330萬美元的342.3%，但它的本土和全球票房分別達到6億美元和18.35億美元;而《英國病人》、《與狼共舞》則是”小兵立大功“的模範，前一部4670萬美元成本低於平均成本4830萬美元的3.3%，後一部1600萬美元成本低於平均成本3900萬美元的57.4%，卻分別締造出2.3億美元、1.64億美元的驕人票房。
“增加票房收入，這就是奧斯卡獎最直白的目的。”(艾·卡善語)據經濟學家明迪·尼爾遜的研究計算，僅一項最佳影片獎的提名便可給一部影片從提名之日起到最後頒獎這段時間(約5個星期)帶來1100萬美元的票房。例如第77屆，《百萬美元寶貝》在獲提名後的一個多月里票房從原先的830萬美元飆升至4700萬美元。演員獲得表演獎後，片酬也可增加300-400萬美元。《星球大戰》及其《前傳》系列也因為多次獲得奧斯卡技術性小獎，迄今總收益高達200億美元(部分來自周邊收益)。
奧斯卡獎的受益者還包括電影藝術與科學學院。每屆頒獎典禮因電視實況轉播，它淨賺2000多萬美元，難怪要派總監親自製作之。“只有這樣，我們才能掌控我們的財富，”前任院長羅·瑞麥說，“我們控制一切，甚至包括廣告數量。我們對每個廣告都仔細看，審核其內容。我們要保護小金人和學院，把它們當作我們的品牌來保護。”至於主辦地洛杉磯也有6億多美元的經濟效益。
正是由於奧斯卡獎涉及巨大商業利益，其評選很早就受大片廠操縱。好萊塢八大公司憑藉雄厚資金和強大的公關，為旗下竟逐的影片和影人進行精心策劃和富有成效的宣傳。在第一個十屆里，米高梅一共獲得153項提名和33項獎，派拉蒙獲得102項提名和18項獎。20世紀福克斯獲54項提名和13項獎，哥倫比亞獲43項提名和10項獎。近15年，隨著獨立電影的蓬勃發展，小金人不時眷顧低成本但有創意的小製作，如米拉麥克斯出品的《莎翁情史》等，但為了獲獎，該公司不吝巨金，還專設一個堪稱各公司中最大的公關部，幾乎在每一屆都進行聲勢浩大的宣傳和推銷。
可以說，奧斯卡獎的評選完全是按照商業模式來動作的。其秘笈是：委託“奧斯卡策士”——個個是公關、宣傳、行銷專家——來進行。給投票人寄送相關影片DVD和高檔禮物，還有宴請或茶敘，儘量多拉票，登廣告，搞預測，炒緋聞，別開始得太早(因投票人都患有“健忘症”)，最好在聖誕檔期推出影片，提名公布之前的“提名季”里宣傳造勢，等等。
奧斯卡獎爭奪戰充分暴露出好萊塢追逐名利的一面。例如第74屆，當以諾貝爾經濟學獎得主約翰·納什生平為題材的《美麗心靈》獲得8項提名後，就陷入了其他大公司和各大媒體發動的攻擊之中，它們低毀它“不夠真實”，還揭露納什年輕時的許多“醜事”。對之，《時代周刊》質疑“美國影壇這一大獎要么被玷污，要么本身就有問題”，指出“奧斯卡獎之爭已經變成塹壕戰和骯髒的騙局。看看那些人搞的計謀策略、隱蔽行動、炒作攻擊、流言蜚語，令人氣憤，足以掀起一場國會辯論，而且涉及大宗金錢。估計《美麗心靈》的行銷費多達1500萬美元，等於為5739名投票人每位花費2600美元。”《華盛頓郵報》援引一位資深人士的話說：“真骯髒，你以為你可以去的最後一塊純潔的地方其實是完全被污染的地方，那就是奧斯卡競賽。”
三、與時尚
奧斯卡獎說到底是一種秀。這種秀作為鏡子拆射出了美國的時代背景。每屆奧斯卡秀能折射出流行時尚、政治氣氛、社會思潮，還有美國人的率直、幽默，甚至更多的東西——簡言之就是“時代精神”。“觀眾捕捉到的不單有頒獎的整個過程，而且有電視轉播的‘語境’”(影評人約翰·奧康納語)。這種所謂的語境包括授獎台上下的文化內涵，從紅地毯入場式開始，還有主持人和頒獎人的發言以及獲獎人的謝詞等等。
在奧斯卡秀的一系列秀如政治秀、商業秀、文化秀、時尚秀中，最搶奪眼球的是時尚秀，包括時裝秀、飾物秀、髮型秀等。男女影星、尤其是大牌影星，既是大眾偶像，又是時尚載體，他(她)們在奧斯卡獎頒獎典禮上的穿著打扮，在入圍或獲獎影片裡的穿著打扮，甚至包括所用的、所吃的、所住的、所玩的等等，無不引起大眾競相效尤，從而帶出一股股時尚之風。例如奧黛麗·赫本在《羅馬假日》中的一頭齊耳、捲曲短髮——“赫本頭”，凱薩琳·赫本愛穿長褲套裝亮相頒獎典禮的中性打扮，黛安·基頓在《安妮·霍爾》中戴闊領帶、穿布鞋的新潮衣著，傑克·尼科爾森戴墨鏡領獎的酷相等等。總之，在美國乃至全球掀起的一股股時尚熱——“內衣外穿熱”、“比基尼泳裝熱”、“復古裝熱”、“旗袍熱”、“和服熱”、“露背熱”等等時尚中，小金人都推波助瀾，功不可沒。
其長盛原因
奧斯卡經濟一、“包裝”華麗
奧斯卡最有看頭的就是頒獎典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方美國電影藝術與科學學院每年都花重金，將整個典禮現場打造得華麗無比。
比如，本屆奧斯卡頒獎典禮就採用“星球大戰式”的舞台設計——無數銀白、青黃、青綠色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾喚起了人們既古典又現代的感受，舞台上將有3個圓形鏇轉舞台、一個LED大螢幕和若干金屬投影銀幕。光這個“星球大戰式”的舞台就花費2000多萬美元。頒獎典禮後還將奉上各色精美食物：今年即將在頒獎典禮當天恭迎明星們品嘗的餐點，都是以熱門電影為主題——像《阿凡達》中“納威人”造型的甜點、《拆彈部隊》的主題甜點以及以《飛屋環遊記》為靈感製作的棒棒糖等。再加上僱請保全、租賃場地的費用，僅這個頒獎禮，主辦方大概要拿出4000多萬美元。
能將奧斯卡頒獎典禮“包裝”得如此華麗，與今年主辦方“不差錢”分不開。為了追求電影評選的獨立性和權威性，82年來奧斯卡規定不準許接受任何企業和個人的贊助，奧斯卡的收入來源依靠出售轉播費用。不過，每年節節攀升的奧斯卡轉播費足夠讓美國電影藝術與科學學院笑傲同類電影節。今年奧斯卡北美區的轉播權被ABC以6500萬美元價格買斷，比去年足足漲了1000萬美元。也難怪主辦方敢開如此高價，奧斯卡一直保持著全美第二的高收視率，僅次於每年1月底的美國超級盃橄欖球賽，如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露，今年這筆6500萬美元費用足以維持學院一整年的運作，包括成立電影圖書館、保護經典影片、維護電影數據等開銷。
當然，主辦方並非年年都能坐收漁利。比如2002年奧斯卡，主辦方就虧了180萬美元。不過，主辦方算的不是這筆小賬，他們專注於成為一個品牌經營者，即便主辦方有個別年頭出現資金捉襟見肘的情況，但打造華麗頒獎典禮絕不含糊。
二、締造懸疑
早在1940年的第13屆奧斯卡上，奧斯卡開始走進了它的“懸疑旅程”——從那屆開始，獲獎名單採用密封方法，在頒獎典禮上主持人不拆開它之前，任何人都無權知道結果。這一做法無疑成為當時奧斯卡的點睛之筆。不過鑒於這一做法被國際諸多電影節仿效，最近十幾年，奧斯卡推陳出新，索性將選票統計過程直播出去。
奧斯卡選票的統計工作由普華永道會計公司承擔。為了保證無作弊可能，奧斯卡始終採用最原始的人工清點方式。複選的選票由會計師統計，背靠背工作，並且不許互相說話。統計結果報給兩名主管會計師。這兩名高級會計師是發獎儀式頒獎人打開信封前唯一知道結果的人，而且只有他們兩人了解得票數目。如此一來，在其他電影節看來平淡無奇的計票過程，倒成為奧斯卡締造懸念的“亮點”。
三、程式設計服務“經濟”
美國學者馬丁·戴爾說過：“電影工業的真正價值不在於影片本身能產生多少利潤，而在於它為企業與其他領域合作提供了多少機會……”長袖善舞的奧斯卡知道要想做電影節中的“常青樹”，要的不光是“眼球”，還要將“眼球”轉化為實實在在的經濟效益。所以在程式的設計上，奧斯卡想方設法為企業提供在閃光燈下向世界展示自己的良機。最有代表性的兩個程式，就是紅毯秀和贈送大禮包。
能夠為明星提供禮服和珠寶，讓他們身著自己品牌的服飾在紅地毯上走過，是各大時尚品牌理想的廣告方式。“備戰秀”早在奧斯卡開始兩個星期前就開始，所有的大牌衣服與名貴珠寶被搭配在一起供明星和經紀公司挑選。大牌公司把目標放在那些萬眾矚目的大牌明星或者得獎呼聲最高的人身上，這樣不僅增加曝光率，更重要的是，一經明星們用過的款式，在接下來的一年裡必定熱銷。
每年最為神秘的還要算向明星贈送的豐盛大禮包。在頒獎禮開始之前會舉行“招標會”，沒能在衣服和電視廣告上投錢的廣告商，都不會錯失良機。據負責製作大禮包的BKProductions統計，今年放在禮包裡面的有五星級度假酒店禮券、價值400美元的個人專屬剪貼本、亮晶晶的鑽飾、各種頂級護膚護髮產品等，總價值達到3萬美元。這些物件一旦入了明星們的法眼，哪怕在他們的身上只出現幾分鐘，就相當於為廠商做了最好的廣告。不過，奧斯卡最清楚，好的電影節要服務於經濟，但是絕對不僅僅服務於經濟。紅毯秀和大禮包環節，不僅“討好”了企業，更“討好”了觀眾和到場明星——華麗的紅毯秀讓觀眾賞心悅目，大禮包讓到場明星感到“不虛此行”。
四、打“好電影”牌
好的電影節，最重要的還是比拼參展電影的質量。奧斯卡靠著良好的口碑，年年吸引著優秀電影參與其中。因為對於這些電影來說，奧斯卡最重要的吸引力就是——帶著奧斯卡標籤的電影總能獲得良好的後續票房收益。
為了精確地表明這種推波助瀾的效應，Hollywood.com(好萊塢線上)對歷年奧斯卡獲獎電影的後續票房進行了統計，結果顯示：過去30年，一部影片如果獲得奧斯卡提名，其票房增加值平均在3000萬美元左右，而如果一旦獲獎，票房收入平均還將增加2000萬美元。
近幾年，奧斯卡對於電影票房的拉動作用尤其明顯，如2009年得獎的《貧民窟的百萬富翁》獲獎後又賺了9700萬美元，遠超過獲獎前的4300萬美元票房；2003年的《芝加哥》獲獎後又賺了1.06億美元，票房較獲獎前翻了近一倍。有時奧斯卡還具有“化腐朽為神奇”的力量，如2005年的《百萬寶貝》獲獎前只賺了800萬美元，獲獎後竟然創造了9200萬美元票房。如此一來，好電影為奧斯卡帶來可看性，而奧斯卡又為好電影帶來良好收益，形成良性循環。
五、評選規則獨特
目前世界上大大小小的電影節採用的幾乎都是評審會制度，由主要負責的評審會主席組建評審會，最終集中觀影投票決定。儘管在送審制度與選拔規則上各有千秋，但是少數人的決定權還是讓大大小小的電影節充滿濃厚的主觀色彩。
而奧斯卡創造了一套獨特的評選辦法。它是由美國電影藝術與科學學院的5800名會員用直接選舉、一人一票的方式評選出來的。初選時，5800名成員要從上一年元旦至12月31日公映過的影片中選出五部。從這些選票中，用一個繁複的公式計算出每個種類的前五名。但是，這還僅僅是提名名單。複選則是要求每人在每個種類的五個名字里再選出一個。評審人數眾多，讓奧斯卡成為很多觀眾和電影人心中衡量權威性的重要標準。
六、學會適度“低頭”
在去年之前的50多年期間，主辦方禁止在奧斯卡頒獎禮期間插播電影預告片，是為避免給觀眾造成誤解，使他們認為購買廣告時間的那些電影公司對奧斯卡獎的選擇有直接影響。但由於去年受到經濟危機影響，此前作為奧斯卡唯一收入的轉播權收益大幅減少，主辦方知道，如不改革，奧斯卡將會陷入經濟危機。所以，從去年開始，主辦方允許奧斯卡典禮中出現插播的電影廣告，讓電影商有了贊助奧斯卡的機會。儘管這一舉動被外界批評為“奧斯卡如今少了純潔”，不過為了生存下去稍微向商業低頭又有什麼不可以呢？
2011年，在美國經濟持續趨穩的情況下，眾多贊助商重新回歸奧斯卡頒獎舞台。儘管距離第82屆奧斯卡頒獎典禮還有幾天，但贊助商們的廣告大戰已趨白熱化，截至記者發稿時，目前僅剩下兩三個廣告時段尚未售出。
奧斯卡廣告大戰是美國經濟形勢的風向標之一。2009年，由於美國深陷經濟衰退低谷，奧斯卡獎獨家電視廣告代理商美國廣播公司代理的廣告價格也跌到每30秒131萬美元，比2008年下跌了23%。今年，由於經濟形勢開始趨好，行情也上漲到每30秒140萬美元至150萬美元。
七、奧斯卡帶旺洛杉磯經濟
奧斯卡得到洛杉磯市政府的大力支持。洛杉磯市政府為奧斯卡大開“綠燈”，如從2011年3月1日夜間開始至9日早晨典禮舉辦地柯達劇院的周邊道路將實施臨時交通管制。因為奧斯卡帶熱當地旅遊業的繁榮，也為當地政府帶來大量稅收。
每年頒獎典禮期間，洛杉磯便成為了“旅遊勝地”，各地影迷潮水般湧來，期望一睹明星們的風采，甚至每年在奧斯卡過後，也會有成千上萬的遊客來到洛杉磯一覽奧斯卡舉辦地的芳容。電影人和觀眾齊聚在洛杉磯，自然也帶動當地酒店、餐飲、購物業的繁榮。奧斯卡頒獎典禮這幾天，洛杉磯的豪華酒店幾乎是家家爆滿，而僅明星們前往會場乘坐的加長禮賓車的花銷就要100多萬美元。此外，頒獎典禮當天晚上，洛杉磯許多商業機構與富豪會舉行相關派對，奢華高雅花費不菲。這些都對當地旅遊業的發展提供了千載難逢之機。據美國《市場報》統計，今年奧斯卡頒獎活動能給洛杉磯帶來8000萬美元的直接收入，而活動還能提升洛杉磯的城市形象，帶動當地的旅遊人氣指數。
相關看點
奧斯卡經濟看點1 “負鼠小妞” 充當“預言帝”
今年美國的電視台為了吸引全世界各地影迷們的眼球，將頒獎禮辦得越來越娛樂化大眾化。主辦方從德國請來“負鼠小妞”海蒂，仿效章魚保羅的方式，來預測奧斯卡。這隻對眼小老鼠的冬粉暴漲，人氣堪比到時候會亮相頒獎禮的一眾大明星。海蒂預測科林・費斯和波特曼將獲得今年奧斯卡最佳男女演員，海蒂能否成為“預言帝”，只待頒獎結果驗證。
看點2 紅毯環節加時 演唱環節恢復
2011年奧斯卡的頒獎典禮有一些新變化，往年只有三十分鐘的奧斯卡紅地毯環節，今年將延長到90分鐘。今年與奧斯卡無關的電影蒙太奇短片也將取消，不僅大幅刪減電影集錦，就連去年邀來入圍者的好友、伴致詞以及獻祝福也都將暫停。不過去年取消的演唱提名歌曲環節今年將恢復，目前蘭迪・紐曼、曼迪・摩爾和扎克瑞・萊維、格溫妮斯・帕特羅都確定將現場演唱他們的歌曲，只有《127小時》歌曲“ＩｆＩＲｉｓｅ”的演唱人──英國流行歌手黛朵無法前來。
據美國媒體近日報導，以往奧斯卡頒獎信封只是普通的白色信封，在任何超市都能買得到。但今年為了突出它的特殊性，設計師對它進行了一系列改變。新版奧斯卡頒獎信封是用金色螢光紙製成，上面印有小金人的圖案。而信封裡面則改為大紅色，上面布滿小金人的圖象。此外，信封裡面寫有獲獎名單的卡片也有所改變，紅色卡片變得更厚，以免宣讀獎項時不小心被撕壞。
看點3 多部經典電影 片段活躍氣氛
憑《１２７小時》入圍本屆奧斯卡影帝的主持人詹姆斯・弗蘭科、曾憑《姐姐的婚禮》入圍影后並在去年的《愛情與靈藥》中亦奉獻了精彩演技的主持人安妮・海瑟薇聯袂主持頒獎典禮。在頒出各大獎項之餘，兩位主持人重新演繹的《亂世佳人》、《指環王３》多部奧斯卡經典電影片段將以閃回的方式活躍現場氣氛。
看點4 頒獎嘉賓分量足
據悉，本次奧斯卡頒獎典禮中，憑《費城故事》與《阿甘正傳》連莊的兩朝影帝湯姆・漢克斯作為首位頒獎嘉賓，頒發藝術指導／攝影獎，上屆男配角得主《無良雜牌軍》的克里斯多福・瓦爾茨尚未確定出席，因此女配角獎的頒發嘉賓目前眾說紛紜，曾憑《辛德勒名單》和《拯救大兵瑞恩》兩度笑傲導演獎的斯蒂文・史匹柏頒發最佳影片獎，《國王的演講》還是《社交網路》，終極謎底就此揭曉。值得注意的是，《127小時》男主角的原型也表示將出席奧斯卡頒獎典禮。
看點5 起用年輕人主持
為吸引更多的年輕人，改變奧斯卡日漸落伍和老邁的形象，本屆頒獎典禮破天荒放棄了行之有年的由喜劇演員主持活動的慣例，首次聘請一對俊男美女走到台上，把各個環節穿插起來，這就是新生代演員———32歲的詹姆斯·弗蘭科和28歲的安妮·海瑟薇。儘管兩人的颱風由於缺乏經驗和磨合而略顯青澀，但還是在柯達劇院颳起了一股清新之風，令人耳目一新。這是奧斯卡主辦方自1973年以來首次與喜劇演員告別，謝拉克的急迫心情和堅定的信心可見一斑。不過，為顯示對奧斯卡規則和歷史的傳承與尊重，兩位主持人從頭到腳仍舊是復古打扮。
看點6 設定虛擬舞台
與起用新生代主持人相呼應，謝拉克還採用了時下流行的虛擬舞台設計理念。總製作人布魯斯·科恩和唐·米舍告別了傳統的實景舞台，引入用最新科技打造的虛擬實景，給頒獎典禮帶來了亦真亦幻、斗轉星移和變化萬端的氣氛，使得典禮引人入勝。隨著儀式的不斷進行，《亂世佳人》片段，在好萊塢羅斯福飯店舉辦首屆奧斯卡頒獎典禮的會場，默片、歌舞片和環繞聲時期的影片，《指環王》的場面，首次用黑白電影轉播奧斯卡頒獎活動的鏡頭以及多次成為奧斯卡頒獎現場的好萊塢中國劇院，均與現場的頒獎環節實現了無縫對接，體現了高科技的強大魅力。
看點7 重回傳統
本屆奧斯卡獎告別了上屆奧斯卡獎獨立製片佳作《拆彈部隊》與科幻片《阿凡達》互軋苗頭的情況，實現了奧斯卡傳統的回歸。無論是《國王的演講》中科林·弗思的“君王”風範，還是《黑天鵝》中娜塔莉·波特曼塑造的“神經質”舞台藝術家，都突顯出奧斯卡獎向來注重演員表演功力的特點，以及對於傳記類影片毫不吝惜獎盃的傳統。
早在提名階段，好萊塢和媒體就一致看好以演技見長的弗思、波特曼、在勵志片《鬥士》中成功塑造一對暴脾氣母子的梅麗莎·萊奧和克里斯蒂安·貝爾，最終他們如願以償，弗思和波特曼分獲最佳男女主角，貝爾和萊奧榮獲最佳男女配角，這顯示出回歸傳統路線已經成為近6000名奧斯卡獎評審的共識。
從1929年5月16日在緊鄰柯達劇院的羅斯福大飯店舉行首屆頒獎典禮時算起，奧斯卡獎至今已經走過了近82個年頭。只有不斷變革，不斷緊追時代發展的腳步，才能不被日新月異的時代所淘汰。也許，這正是本屆奧斯卡頒獎活動留給人們的啟示和思考。
相關熱議
新版頒獎信封用金色螢光紙製成1、舞台：堪比“星球大戰”
燒錢指數：2000多萬美元
奧斯卡最有看頭的就是頒獎典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方每次都會將現場打造得華麗無比。本屆奧斯卡頒獎典禮就採用“星球大戰式”的舞台設計。
2、晚宴：納美人再戰拆彈部隊
燒錢指數：4000多萬美元
每年奧斯卡頒獎典禮結束後都會舉辦晚宴，名廚透露，選單上將有神戶牛肉小漢堡、小金人形狀的煙燻鮭魚、魚子醬等菜品，各種形狀的小金人朱古力自然是必不可少。不過最有意思的還是以熱門電影為主題製作的食物，像《阿凡達》中“納美人”造型的甜點、《拆彈部隊》的主題甜點和以《飛屋環遊記》為靈感製作的棒棒糖等。
3、安慰禮包：價值8.5萬美元
燒錢指數：8.5萬美元×人數
如何維持
奧斯卡經濟自從美國電影藝術與科學學院在1929年首次頒發小金人以來，奧斯卡儼然已經成為“一流視覺享受、頂級影視明星”的代名詞。而投資者則更加看重奧斯卡帶來的爆發式經濟熱點。“山姆大叔”確實看到了文化產業帶來的經濟推動力，但如何維持這股動力，值得深思。
2月28日，第83屆奧斯卡金像獎頒獎禮在洛杉磯舉行。《國王的演講》盡顯王者之風，一舉囊括包括最佳影片獎和最佳男主角獎在內的四個獎項。為奧斯卡進行直播的美國廣播公司電視網也吸引到五年來人數最多的觀眾。驚艷的、古典的，抑或是令人群心激盪的，奧斯卡大餐的豐盛程度，帶給人們無盡的誘惑。
作為影視界一年一度的盛宴，奧斯卡帶來的動力絕不僅僅停留在藝術層面，美國經濟同樣沾光不少。據報導，奧斯卡頒獎盛宴每年平均創造1.3億美元的商機，為至少7000人帶來就業機會。即使是在美國經濟陷入衰退後的2009年，包括計程車、酒店、餐飲、保全、停車、時裝設計在內的服務行業也分得8000萬美元的利潤。
這些奧斯卡頒獎典禮帶來的效益讓美國的中小型企業如沐春風，每年這個時候，他們的生意總是特別紅火，而為了開展生意他們雇用了大量員工，這也令長期愁於改善就業的美國政府暫時鬆一口氣。
但是，隨著奧斯卡落下帷幕，這場奧斯卡概念掀起的小高潮會否就此歇腳？那些因奧斯卡而獲得就業機會的求職者，能否持續為改善非農就業數據出一份力？很難說。
根據經濟學家預計，這個月的就業數據可能相對好看，因為1月份公布的就業數據受到天氣因素的影響。暴風雪天氣讓求職意願出現下滑，但步入2月，氣候轉好給就業數據創造了寬鬆的氛圍。因此，即便在周五看到一份令人滿意的就業報告，投資者也應該擠掉水分，再作評判。
美國多項經濟數據也許在今年確實會有亮眼表現，但鑒於經濟數據通常較為滯後，過去的成績無法確保未來的成功。更何況，如今的這場復甦，是因奧斯卡而起，美國本身在制度和潛力方面吸引跨國公司的魅力似乎正在減弱。
風投公司KPCB在其近期一份對美國商業進行分析的報告中，就經濟基本面、商業環境、人力資本和基礎設施等方面將美國與20個競爭者進行比較。數據顯示，美國在29個評比項目中，已有11年連續未出現改善，9項維持現狀，有20項甚至出現倒退，其中包括員工質量、稅負和運輸等方面。
美聯儲主席伯南克本周將出席國會聽證會，屆時他也許會老調重彈地重申對經濟擴張速度和降低失業率時間之久的不滿，以換回更多的決策時間。但美國政府也確實得花點精力想想，該怎樣做才能讓美國的排名進一步提前。
在奧斯卡結束後，“山姆大叔”不能坐等下一次盛會開幕，而應當好好思考一下如何增強就業吸引力，挽留高技術移民，或增加本國工人的生產力和收入，並對金融監管和醫療體系進行重新規範。
我們常說，優秀的影視作品能影響人的一輩子，那么奧斯卡效益對經濟的效應也不應該只是曇花一現。美國政府應看到，發揮小企業活力對增加就業、持續提振經濟的強大作用，令“後奧斯卡效應”持續發熱。
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奧斯卡頒獎盛典即將拉開序幕，洛杉磯成了商家的戰場,而奧斯卡紅毯也將是女星們“競艷”的舞台。如果你跟某大型活動主辦商說，辦電影獎可以賺錢，他一定認為你跟美國小說里那個瑞普·凡·溫克爾那樣，一覺沉睡了20年。如今的中國，只有二級城市仍有承辦金雞百花獎的雅興，希望藉此提升城市知名度；但是，明星們往往不賞臉，即便來了也是一臉不耐煩。
在大洋彼岸，電影獎是名利雙收的好差事，尤其是奧斯卡。據統計，奧斯卡能產生6億多美元的經濟效益。這跟奧運會相比當然是小巫見大巫，但是，奧斯卡的風險要小得多。作為一項只持續四五個小時的活動，這就非常了不起了。
當然這么說是片面的。雖然頒獎儀式只是一個晚上的事，但競選奧斯卡早早從頭一年的9、10月份就悄然啟動，以一些藝術性較高的作品參加多倫多影展為標誌；而到年底大量文藝片上映，更象徵著奧斯卡戰役進入如火如荼的高潮。但既然談“奧斯卡經濟”，我們就應該分析由奧斯卡評選直接或間接引發的經濟活動，這當中有些數據不可能確切，但作為猜測，仍有令人思索的參考價值。
多年來，奧斯卡頒獎典禮一直由迪斯尼旗下的ABC電視網作電視轉播。2003年的廣告價碼是平均每次（一次30秒）135萬美元，比2002年上升了6萬。由於整個節目廣告時段有限，僅58個，供不應求，因此早早售缺，ABC便不像以往那樣保證收視率；也就是說，即便收視率不如預期高，它不會作減價或未來優惠的補償。
58乘以135，共7830萬美元。這只是美國一地的電視轉播費。按照習慣做法，ABC下屬的地方台可以獨自銷售少量廣告時段，而且ABC還向上百個國家轉售電視轉播權，當然這些市場的轉播費無法跟美國相比，但即使我們以“海外市場加地方台廣告等於美國的一半”來算，這筆數字仍高達3900萬美元。有些頒獎之外的活動沒有轉播許可權制，當地能拍到的電視台都可以轉賣，但多少也是一項外貿收入。光是洛杉磯KABC電視台的明星走紅地毯節目，就賣給了47個國家。
這1.17億美元的電視收入不可能完全落入電視商的腰包，ABC必須支付4740萬購買播映權。這筆錢是付給奧斯卡的主辦單位美國影藝學院的，也是該單位95%運作預算的來源。它拿出2190萬美元辦頒獎禮（租場地、請保全都是要錢的，但頒獎和獲獎明星卻是免費的），另外每年還花890萬美元用於行政，以及數量不等的教育和慈善經費。
在多數年份，主辦單位都略有盈餘。比如2001年盈餘840萬美元，2002年卻虧了180萬美元。至2003年3月該單位錢庫里積攢了8400萬美元的“私房錢”，足以抵擋電影行業或廣告行業不景氣的衝擊。
這1億多美元可以說是最直接的經濟效益。當然你也可以反駁說，電視台即便不播奧斯卡，照樣可以播別的節目，照樣會有廣告收入，因此精確的計算應該是超出平時節目收入以上的部分，即經濟學中的邊際收入。
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經濟越蕭條裙子就越長。一、奧斯卡帶挈經濟創七千職位
奧斯卡頒獎禮揭幕，美國傳媒估計，2011年盛典共提供7000個就業崗位，並創造超過1.3億美元的商機。這個龐大的盛典，不僅代表了電影界的最高榮譽，還意味著令無數電影節難以望其項背的衍生收入。今年，股市回暖、經濟向好、消費者信心提高等諸多利好因素，令奧斯卡這台“造金機器”再次高速運轉。奧斯卡頒獎禮素來被看作電影工業含金量最高的行銷慶典，但仍難逃經濟危機的迎頭一擊，一度放緩“造金”速度。
不過，象徵電影相關產業在頒獎禮期間總支出的“奧斯卡生產總值”，於今年顯著提高，包括鮮花公司、的士、酒店、餐飲、保全、停車、時裝設計在內的服務行業大有起色，反映“奧斯卡經濟”東山再起。根據《洛杉磯時報》報導，今年的奧斯卡頒獎儀式將提供7000個就業崗位，並創造超過1.3億美元的商機。作為奧斯卡頒獎儀式的獨家轉播公司，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年增加1000多萬美元。
主辦者美國電影藝術與科學學院今年也放開手腳，投入3000萬美元來籌辦一場規模更顯檔次、場面更為鋪張的慶典。更多的鮮花、更豐盛的食品、更高檔的家具和生活用品，將用來裝點門面。去年的慶功宴上，因經濟不景氣而被取消的名貴菜品，如龍蝦、多佛鰨魚和日本壽司等，今年將再度回到桌上。
同時，由於金價和銅價的飆升，今年用來頒獎的奧斯卡“小金人”，身價亦緊跟著水漲船高，每座830美元的成本，是5年前的兩倍。
另一個主要的奧斯卡經濟指標－－泊車位的需求，同樣出現回暖。一家專門提供代客泊車服務的公司，上周為21場造勢舞會提供泊車服務。公司負責人稱，較過去幾年相比，舞會規模更大，車位需求更多，該公司僅一周的收入就達到5萬美元。
二、“奧斯卡經濟”為洛杉磯“鍍金”
作為一年一度美國電影界的盛宴，奧斯卡頒獎典禮2011年2月26日如約而至。宏大的場面、如雲的賓客、眾多的媒體和無數的影迷，似乎都昭示著這樣一個事實：奧斯卡頒獎活動正在把巨大的商機和經濟利益帶到素以世界影都聞名的洛杉磯。
自從美國電影藝術與科學學院在1929年首次頒發小金人以來，這項世人矚目的評獎活動不斷給洛杉磯市帶來巨大的經濟利益。如今，奧斯卡獎已經成為一項龐大的產業，每年平均創造1.3億美元的商機，為至少7000人帶來寶貴的就業機會。即使是在美國經濟陷入衰退後的2009年，包括計程車、酒店、餐飲、保全、停車、時裝設計在內的服務行業也分得了8000萬美元利潤，頒獎儀式成為創造大量就業機會的車頭。
與此同時，入圍奧斯卡角逐影片的行情也水漲船高，為參與拍攝的導演、演員、編劇和其他相關人員帶來更大的知名度，隨之而來的是豐厚的身價和更好的前景。有人統計過，一名普通演員在獲得奧斯卡獎提名後，其身價會像坐火箭般飆升80多倍。入圍和獲獎的影片也會成為吸金利器。2008年，英國導演丹尼·博伊爾執導的影片《貧民窟的百萬富翁》橫掃八大獎項，票房收入也增長了43％，全世界範圍內的收入高達3.75億美元。
ＧＢＫ公司的禮品店擺放著各種最新款式的服裝、手袋、配飾和其他時尚用品，是明星們最愛光顧的場所。就廠商而言，設法讓出席活動的演藝明星免費使用自己的產品，是一本萬利的廣告良機，因此許多企業紛紛把自己的最新產品拿到這裡進行展示。雖然每家企業要為此拿出7500美元，但被明星代言，卻能帶來高達210萬美元的回報。
作為奧斯卡獎頒獎儀式的獨家轉播公司，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元。這些變化拉動了企業的生意，讓商人們笑逐顏開。
