奧利維蒂

奧利維蒂

Olivetti的領導。 Olivetti的生平見這,Adrian 期間Olivetti的一些產品:

奧利維蒂是Olivetti的中文名,義大利著名電子品牌。因其是首先建立起公司識別的大公司之一而聞名,CI方面的成功對二戰後識別計畫的發展起了很大推動作用。
奧利維蒂公司歷史簡介:

Camillo Olivetti於1908年在都靈附近一個叫Ivrea的地方創建了義大利第一家打字機工廠——Olivetti,生產的第一台打字機Olivetti M1(下圖):


在1911年都靈舉辦的國際商品展中大出風頭。雖然Olivetti的優秀設計在各種書籍中可以看到,但是他們開始時還是比較保守的,
Camillo Olivetti認為它有著一種特殊的價值,而不應該成為沙龍上的展品,它必須看上其嚴肅,但是工作起來很優雅。
Olivetti在1920年推出了M20,隨後公司迅速擴張到海外。
在1932年推出第一款可攜帶的打字機MP1.

1930年到1940年,Olivetti的產品線延伸到其他領域:電傳印表機,計算器,辦公家具等,還生產電子打字機、計算器,並開始生產數控產品,公司的巨大發展都是得益於 Camillo Olivetti的兒子、著名的Adriano Olivetti的領導。( Camillo Olivetti的生平見這,Adriano Olivetti的生平介紹見這)。
Adriano Olivetti是一位富有傳奇色彩的企業家和改革者,他非常重視技術的發展,創新,產品質量和國際化運作。 把現代化的生產帶到義大利,他對工業設計的重視造就了Olivetti的品牌,也使得Olivetti的產品寫進各種設計書籍。Adriano Olivetti同時時一個社會學家,致力於工作環境的改進,城市規劃,社會福利等等社會服務系統。
塑造了Olivetti優秀設計開始於1936年,聘請Marcello Nizzoli全權負責公司全部產品的設計,他還參與公司的廣告設計和建築設計,包括公司在米蘭總部大樓的設計,使公司體現出一種完整、統一的形象。並給很多以後的知名企業提供了寶貴的經驗。在Marcello Nizzoli的參與下,Olivetti公司成立了義大利工業設計中心,幾乎每一個有名的工業設計師都為其工作過。
在Adriano Olivetti的領導下,上世紀的50年代是一個輝煌的時期,期間經典的產品有1948年的Lexikon 80辦公室打字機,Lettera 22便攜打字機,Olivetti Divisumma 24計算器,都是出自Marcello Nizzoli的設計。(圖為標明時,按順序對應)

到了1958年,也就是公司成立50周年時,Olivetti有超過24000的員工,大概有10000的員工在海外的分廠,60%的產品出口。公司迅速的擴張,在1959年收購了美國最大的打字機生產商underwood
憑著偉大的先見之明,這一時期公司有了一次重大的轉型,開始涉足電子領域。一絲到新技術將對計算和辦公室產品帶來革命。早在1952年,Olivett在美國成立了一個小的研發實驗室。1955年在比薩成立了電子研究實驗室。在1959年推出Elea 9003,義大利第一台電子計算機,負責工業設計的為Ettore Sottsass。使Olivett站在了計算機製造的世界前列。看上去又將是一個宏偉的發展。然而Adriano Olivetti在1960年逝世,以及對Underwood的昂貴收購費用,以及計算機初期市場所需的沉重的投資,導致了Olivetti的財政危機,在1964年將電子部分賣給了通用電氣。在此前間的產品有Ettore Sottsass負責設計的Teckne 3和Praxis 48電子打字機(electric typewriter,可能要稱電氣打字機)。

在1965年Olivetti推出具有革命性的P101,一個使用磁卡的可程式桌上計算機,被認為你個人電腦的先驅。由Pier Giorgio Perotto帶隊研發,負責工業設計的為Mario Bellini。在接下來的幾年中,Olivetti加大對電子領域的投資,但是這是一個高風險的領域,Olivetti陷入了更加嚴重的財政危機,而這一期間Olivetti推出了一些載入史冊的經典產品。 Mario Bellini在1966年設計的TCV 250 Video Display Terminal(視頻現實終端),和我們現在學校使用的教學設備很相似,被收入的現代藝術博物館(紐約)。

同樣被收入的現代藝術博物館(紐約)還有Ettore Sottsass在1969年設計的Valentine(情人)便攜打字機,這一紅色的Valentine為你在各種媒體如電影,雜誌中見到最多的經典打字機。

Valentine面世時,政治、社會、藝術和習俗正在發生跨時代的決裂,與Olivetti以前生產的古典傳統的便攜打字機相比,它立即表現出創新和反叛。索特薩斯曾提到:“人們普遍認為便攜打字機已不再是一個特殊物品,而是日常生活的普通工具,如同一枝鉛筆,一枝原子筆等。”與高雅時髦的 Lettera 22相比,Valentine立即表明它是一個大眾產品。它的設計線條和交流策略都旨在表明這種區別。在廣告中,Lettera 22出現在一個正在下飛機的衣著講究的貴夫人手中,而Valentine則是在一組踢足球的孩子中間。設計上,Valentine保留了Lettera 22的多元素書寫的動力學機械原理,但完全更新了它的機身,它拋棄了前者極端精確的鋁殼,而採用亮ABS,加上兩個轉動墨帶的黃色旋鈕和一個提手。鍵盤明顯地與機器的其他部分分開,並進一步得到紅黑配色的強調。它的盒子也是紅色或桔紅色的ABS,能避免它受到任何撞擊。
還有就是你可以在各種設計書籍中見到了Logos 68和Divisumma 18電子桌面計算器,由Mario Bellini在1973年設計。

1978年,公司入不敷出,債台高築,每月虧損額高達800萬美元,公司已經瀕臨破產的邊緣。 在這種情況下,新任董事長卡弗·德·貝那蒂提(Carfo De Benedetti)首先對原公司高層的管理與決策進行了深入剖析,最終找出了癥結所在。然後,他大膽改革,撤換了一批只想保住職位而不考慮企業今天和明天的高層領導。在此基礎上,他從企業中選拔出一批有能力、有魄力、有膽識的人才委以重任,對他們嚴格要求,明確職責、目的和任務。Olivetti進入了新一輪的發展期。
這一期間最重要的產品為1982年推出了M20,Olivetti的第一台個人電腦。基於Zilog Z8000,16位的處理器,12”的單色或彩色供選擇的顯示器,國際版為灰色塑膠外殼,而在義大利出售的為棕色。設計師依然為Ettore Sottsass。但是,很其他在IBM推出PC前的一些產品一樣,它不具備兼容性,包括檔案。
兩年後推出的 M24在歐洲和美國取得了巨大的成功,能夠完全兼容IBM PC,因為無論是Lotus 1-2-3 還是Microsoft Flight Simulator,都可以在上面運行。它比同時期的 IBM PC在硬體設備上更高,更多功能,而且價格比其還低。這款機子在法國以Logabax 1600牌子出售(Olivetti 擁有 Logabax),在美國以 ATT PC-6300齣售(與ATT達成協定),Olivetti 不滿意與 ATT合作,它也開始同Xerox合作在美國出售他們的電腦。

80年代後,Olivetti轉向IT行業,收購,投資,合作,擴張到IT服務業,同時產品也擴展到印表機,傳真機,影印機等辦公產品。下圖為1988年的Olivetti PC 1,以電視代替專門的顯示器,同時搭配滑鼠出售。
到了90年代,開始朝通信領域進軍,成立了Omnitel來運營移動通訊,在95年底開始商業運營。但是激勵的全球競爭以及歐洲市場的疲軟使Olivetti又出現危機,在96年最困難的時候,在Roberto Colaninno的帶領下轉移到電信領域和重整IT領域。將電腦公司信息技術分部賣給王安電腦公司,自己運作有限的產業,集中到辦公產品,義大利市場的IT服務等,使得它恢復元氣,重整江山。
在1999年由盧森堡的一家公司Bell S.A.控股,由於IT業的蕭條,2001年Bell S.A.將它所控股分賣給了 Pirelli 和Benetton集團。
期間Olivetti的一些產品:
199年的Art Jet 10噴墨印表機,由Michele De Lucchi設計

Explor@,2002的電子支付系統

D-Copia 55,2002的多功能數字系統。
而到了2003年,Olivetti和義大利最大的通訊集團電話公司Telecom Italia group合併,合併後的集團名稱為義大利電話公司。由此,具有95年歷史、已上市43年的奧利維蒂公司不復存在。

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們