央廣健康

央廣健康

頻道由中央人民廣播電台主辦,是國家廣電總局正式批准的首批數字付費電視頻道之一,“央廣健康”頻道以傳播醫療衛生知識,倡導健康生活方式為主旨,每天播出20小時。是進行全民健康教育,提供全民健康服務的媒體平台。

頻道介紹

“央廣健康”頻道前身名為“家庭健康”頻道,2004年10月正式開播,至今已經走過近8年的發展歷程。截止2012年3月,“央廣健康”頻道已覆蓋全國29個省、市、自治區,簽約落地175個地區。截止2012年3月,全國機頂盒用戶共9600多萬,“央廣健康”頻道有效覆蓋7000多萬。

技術支持方面:中央人民廣播電台電視系統具備6站點製作網、全數字播出平台以及300平米直播演播室,各系統以SDI信號互聯互通,可做到隨時對演播室節目進行現場直播。

頻道改版介紹

為了進一步的提升頻道的品牌價值,更好的依託中央人民廣播電台(CNR)的品牌影響力,“家庭健康”頻道於2012年7月30日正式更名為“央廣健康”,英文名稱為CNRcare,同時推出新的頻道標誌“U”。

頻道設定六大節目板塊:U課堂、U醫匯、U養生、U活力、U心語、U時尚。

改版後的“央廣健康”頻道將更多的參與到衛生領域公益活動,逐步成為百姓參與公益活動的媒體平台,同時“央廣健康”以“中國第一電視家庭醫生”為目標,依託國家級媒體的權威影響力,與衛生部、中華醫學會等權威機構開展緊密合作,致力於打造最權威、最專業的健康類數位電視頻道。

改版後提升

1. 用戶定位:有一定經濟基礎,對健康有需求,嚮往高品質健康生活的人群。

2. 內容定位:尋醫為主,養生健身為輔。

3. 風格定位:時尚、品質

4. 頻道定位:中國第一電視家庭醫生

詮釋:

第一:是我們的願景。成為健康類電視節目中最專業、最權威、門類最全的資訊平台。

電視:是媒體特點。

家庭醫生:普通家庭對醫療衛生資訊和健康知識的需求必然越來越強烈,“央廣健康”電視頻道也將成為家庭獲取健康知識的重要路徑,成為健康教育和醫療衛生資訊傳播的重要平台。

5. 頻道屬性:

“央廣健康”雖然是付費數位電視頻道,但由於中國電視媒體的公益屬性,特別是醫療衛生事業的公益屬性,做為中央人民廣播電台主辦的專業數位電視頻道,公益性也理應成為其重要標誌,因此頻道改版後,我們確認頻道屬性為“公益健康”。

1、這是傳媒做為文化產業的公共屬性。中共十七屆六中全會上對文化產業提出“公益性、基本性、均等性、便利性”的要求。

2、體現中央台及“央廣健康”頻道的社會責任感。未來“央廣健康”將充分利用媒體廣泛傳播性的特點,與社會公益慈善組織一道,積極參與和推動公益健康事業。

3、考慮我國醫療衛生事業的公益屬性。頻道在巨觀上將對國家衛生政策進行充分的宣講和解讀,對國家推動的健康教育進行廣泛的傳播;微觀上關注百姓健康需求的點滴,如尋醫問診、看病求方、民間良醫等。

新的內容

節目設定原則

“央廣健康”頻道的定位將是更多的參與衛生領域的相關公益活動,逐步成為百姓參與公益活動的媒體平台,也是進行欄目策劃和選擇的基礎。

作為以健康公益為主題的“央廣健康”頻道在節目設計上更應該注重節目的實用性,主要體現在以下幾點:

(1)深入淺出,將抽象的理論通俗化;

(2)貼近用戶,節目內容的知識點使用戶看得見,用得上;

(3)強調服務性。

此外,節目設定還將適合多媒體傳播。除電視之外,百姓接受衛生醫療信息的渠道越來越廣,網路、手機電視、廣播、移動終端等的普遍套用,要求健康類節目資訊必須專業化、碎片化。所以我們還將生產多種健康資訊產品。

節目設定

兩大主線:一是“尋醫”,介紹用戶需要的各類醫生。

二是“公益”,報導和參與各類公益健康活動。

重點欄目

●《百里挑醫》

《百里挑醫》是一檔大型直播性互動欄目,該欄目定位於百姓看病求醫,在欄目中實現患者與專家的互動。

欄目風格:樸實莊重與輕鬆詼諧交織。主題富含意義,包裝追求新穎活潑。故事精彩、談話深刻有趣、內容豐富多彩。

欄目特點:該欄目突出的特點是透過現場直播搭建觀眾(患者)與專家互動的平台,同時以有獎(或抽獎)贈送知名專家號的形式,增強欄目客群的粘稠度、忠誠度和頻道實際用戶訂購率。

隨著欄目影響力的擴大,可以定期舉辦以欄目為核心線下活動,拉近頻道與用戶之間的距離,提升頻道在各地網路公司的客觀評價和影響力。

●《愛在此時》系列公益宣傳片

每逢整點,頻道推出標誌性公益品牌——《愛在此時》,全天20次整點播出。

每一個整點都有一位明星、社會名流及各個領域的傑出代表、公眾人物發表感言,寄情寄語……以榜樣的力量帶動全社會關心和支持公益健康事業。

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