定義
反向連結也就是外鏈，是其它網站鏈指向自己站點的連結，其實就是在目標文檔內部進行聲明。換言之，常規連結在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向連結則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。SEO 中談到的反向連結又叫導入連結（backlinks），外部連結。注意：以上的定義只是在SEO 中的說法。
更廣泛的意思
反向連結還有更廣泛的意思，不修改已經存在的網頁，而要求其連結指向新產生的網頁。目前本技術並沒有廣泛使用。
類型
（1）站內連結：分為兩種，一種是實際存在的，而另一種是虛擬存在的；一種是為瀏覽者設計的，而另一種是專為搜尋引擎設計的。
（2）鏡象站的連結：分為兩種，一種是有國際域名的鏡象站，而另一種是使用免費空間所做的“橋頁。
（3）友情連結（交換連結）。
（4）自助鏈接。
（5）blog連結。
（6）wiki連結。
（7）guestbook連結。
（8）forum連結。
（9）網頁目錄。
（10）搜尋引擎的搜尋結果。
（11）引用日誌。
作用
對於SEO，反向連結是獲得好的搜尋引擎排名非常重要的因素，所以反向連結的好壞直接影響這整體網站的SEO和網站從搜尋引擎獲得的流量。據易行銷SEO工作人員統計，反向連結在整個SEO中所占到的比重超過40%。
按照Google的說法，PR值的計算有著非常複雜的算法，但是不用質疑的是，反向連結的數量和質量對PR值起著決定性的影響。如果你想獲得比較高的PR值，一定要擁有一定數量的高質量的反向連結，或者足夠量大的反向連結。
增加數量的方法
方法1、將網站提交到DMOZ目錄、yahoo目錄、ODP目錄一個一些專業目錄網站；
反向連結圖示方法2、與行業協會或商業機構聯繫。這些非營利性的網站的連結權重一般都比較高，所以與這些網站進行連結交換也是非常好的一種手段；
方法3、發布新聞稿，在新聞稿中合理的加上超連結，當這個新聞被眾多網站轉載之後，就可以幫助你的網站增加非常多的反向連結；
方法4、在論壇簽名中加上你的超連結。經常混論壇，發貼子，資源要好好利用；
方法5、創建blog，創建blog，豐富blog的內容，在blog中合理的加上你的網站的超連結；
方法6、用搜尋引擎搜尋“提交網站、addurl”等相關關鍵字。搜尋到的網頁中，可以增加你網站的反向連結;
方法7、給自己的增加自助連結申請功能，吸引其他網站主動與你連結；
方法8.在別人的部落格上留下評論，每天儘可能的這樣做，但不要留垃圾評論。甚至有些部落格留下評論就可以得到反向連結；
方法9.看看什麼內容傳播最快。多多查看百度中文搜尋風雲榜，找到近期的搜尋熱門關鍵字。若你的文章出現在了熱門關鍵字搜尋結果首頁，就會有大量流量。
方法10、購買反向連結，有很多站長擁有數量非常多的資源，可以向他們購買反向連結。
注意問題
1、要循序漸進，不要一下子增加非常多：
如果很短時間內，迅速的增加了非常多的反向連結，很容易會被Google放進“沙盒”，也就是說這個網站不會被Google封掉，但是卻無法獲得很好的排名。所以增加反向連結不要過急，要一步一步地來。
例如：某人在學習最佳化的時候，然站點的連線，在三天之幾增加到700多，這使得搜尋引擎對它的站點實行了封殺，但是還沒有完全K掉，但是在百度裡面site已經找不到一個網了，為什麼增加連線太快會遭到封殺呢，這是因為以前許多黑帽SEO用那種連線群發的機制，發到權重比較高的站點上，使排名很快提升，後來搜尋引擎發覺這一點，很快得到改正，對以垃圾連線的站點懲罰，其它這也不能全怪搜尋引擎，搜尋引擎本著對用戶著想，一定要讓用戶在搜尋的時候，第一時間讓用戶看到對用戶有用的網站，這才是搜尋引擎的真諦。
2、增加反向連結要重質量，不要單純追求數量：
如果你的網站像長久的獲得好的排名，反向連結的質量會比數量更加的重要，增加反向連結，最好找有相關度近的。如果有很多無用的垃圾網站的反向連結，那是非常有害的。
例如：如果有一個新站點，剛建完，想在搜尋引擎裡面排名，那么就要友情連線，需然現在搜尋引擎對友情連線的重視程式不如以前（尤其百度對google還有一點用）很多站長了增加友情連線，一味的增加，只重數量，不重質量，還有些垃圾站點，如果能找到一個PR高的網站，比找到十個垃圾站強，前提是那個PR高的也要是正規站。例如：新浪，163等。
3、反向連結不能用群發工具，也不能跟權重低的網站做連結。
