內容簡介
什麼是市場推廣?
市場推廣如何具體運作呢?市場推廣的目標、步驟、策略和管理是怎樣的?本書將帶您進入“市場推廣”的
有趣領域遨遊!
全書共分四篇即“計畫篇”、“運作篇”、 “管理篇”和“策略篇”。
“計畫篇”為您介紹了市場推廣的三大目標和五大操作步驟。
“運作篇”給讀者朋友展示了市場推廣的四大工具及運作方法，內容包括廣告推廣、銷售促進推廣、公關推廣和人員推廣
作者簡介
姓名：馮章著
作者簡介：
作品：《卓越推廣:迅速打開市場和提升銷售量的利器》
目錄
計畫篇市場推廣的概念. 目標和步驟
第一章市場推廣的目標和步驟
一市場推廣究竟是什麼
1. 何謂市場推廣
2. 市場推廣的四大工具
二市場推廣策劃
1. 什麼叫市場推廣策劃
2. 單一市場推廣策劃和整體
市場推廣策劃
3. 市場推廣與整合行銷傳播
三市場推廣策劃的目標和步驟
1. 市場推廣的步驟
2. 確定市場推廣的目標
3. 選擇市場推廣工具
四設計市場推廣方案
1. 制定市場推廣方案前期應考慮的因素
2. 應付競爭的方案設計
3. 產品壽命周期與市場推廣方法
4. 市場推廣方案的六大決策因素
市場推廣四大工具及其運作
第二章廣告推廣運作
一廣告推廣的含義
1. 廣告推廣的概念
2. 廣告分類
3. 廣告的作用
二廣告之目的與目標
三廣告信息決策
1. 信息的創造性地位
2. 信息構想的創造方法
3. 信息評估與選擇
4. 信息形式的製作
5. 廣告文本的選擇
四廣告媒介選擇
1. 廣告媒介的評價指標
2. 綜合評價
3. 媒介選擇策略
4. 媒體組合
五廣告發布策略
1. 廣告時機選擇
2. 廣告推出時間
3. 廣告發布地區決策
六網路廣告推廣
1. 網路廣告是什麼
2. 網路廣告的三大種類
第三章銷售促進推廣
一樣品贈送
1. 樣品贈送概述
2. 樣品贈送的方式
二POP推廣
1. 概述
2. POP廣告物的優缺點
三包裝推廣
1. 包裝推廣概述
2. 包裝推廣的方式
四退費優惠
1. 退費優惠概說
2. 退費優惠的四種類型
五特價報價
1. 減價
2. 獎金
3. 現金返還
4. 買二送一
5. 平均分享
六優惠券
七獎金獎勵
1. 購買免費獎勵
2. 申請獎勵
3. 支付獎勵
八合夥推廣
九集點優惠
第四章公關推廣
一公關推廣程式
1. 公關推廣運作的步驟
2. 企業內部公關推廣
二公關部的設立和作用
1. 公關部的設立
2. 公關部的任務
3. 企業公關部的作用
三公關推廣與銷售促進推廣的整合
四公關推廣與廣告
第五章人員推廣
一銷售隊伍設計
1. 銷售隊伍的目標. 任務
2. 銷售隊伍的結構
3. 銷售隊伍的規模
