分化定律

該定律出於阿爾·里斯和傑克·特勞特的《22條商規》,定義是:每一個品類總是始於某一個單一的品類,但在一段時間之後,這個類別開始分化成幾個小市場。

定義:
每一個品類總是始於某一個單一的品類,但在一段時間之後,這個類別開始分化成幾個小市場。
說明:
長期來看，每個品類都將分化成兩個或更多品類。
微軟在3C計畫上浪費了數十億美金，沒有任何結果。在中國，3C融合一直被家電企業當做必然的趨勢，TCL就是一個典型。從20世紀90年代中期開 始，TCL為3C計畫投入了巨資，並為此挖來了有“打工皇帝”之稱的微軟前中國區總裁吳士宏，最終卻以信息家電失敗、黯然辭職而收場。
分化在各個品類中時有發生，以啤酒行業為例，最初是普通啤酒，後來分化出淡啤、清啤、純生、無醇、黑啤等很多個品類；再如瓶裝茶飲料，最初是綠茶，後來分化 出冰紅茶、冰綠茶、紅茶、烏龍茶、茉莉花茶；電視機分化為：CTR、液晶、等離子等品類，甚至空調也分化為中央空調和家用空調，家用空調則進一步分化為臥 室空調和客廳空調等種類。
出處:
《22條商規》
作者:
阿爾·里斯
傑克·特勞特