凱迪[廣東服飾公司]

凱迪是一家集研發、設計、製造、銷售於一體年產值數億元的大型現代化服裝企業，創立於2001年4月。

簡介

廣東凱迪服飾有限公司創立於2001年4月，是一家集研發、設計、製造、銷售於一體年產值數億元的大型現代化服裝企業。目前在北京、上海、廣州、成都等地均設有行銷中心和分公司，銷售網路遍布全國各省市地區。

廣東凱迪服飾有限公司

一、品牌概述

公司實施多品牌經營戰略，先後創立了“親情”、“新世家族”、“派邦奴”、“花叢麗影”、“廿一世•家”、"超級寶貝"、"嬰奈兒"七大著名品牌，產品範圍涵蓋男女睡衣、家居休閒服、便裝青春服、內衣、女性文胸、孕婦裝、童裝、兒童衛生用品、及女士家居用品等多個系列。其中“新世家族”品牌在全國首屆“9•15家居服日”中榮獲中國十大家居服品牌“資深品牌”稱號，“派邦奴”品牌被評為廣東省著名商標品牌，這是社會各界人士及廣大消費者對凱迪公司的肯定和認可。

二、生產實力

公司擁有強大的生產能力，占地50000平米的大型現代化廠房，2000餘名技術工人，斥巨資引進了日本、德國、法國先進生產線、電腦繡花機、印花設備、服裝電腦CAD等現代化生產設施，並全面導入國際化企業經營管理模式、 CIS戰略工程及IS09001國際質量認證體系。高水平的設計力量, 有著多年國際大品牌設計經驗的著名設計師，為品牌簡約、時尚、舒適、休閒、煥發神采的高雅風格提供了強勁的技術保障。優秀的人才、先進的設備和現代化管理，是公司競爭的主要優勢所在。

三、行銷實力

在產品品牌運營中，公司堅持以市場信息為導向，以產品創新為先鋒，以優良品質為保障，以產能實力為依賴，使公司在針紡織品家居服行業的領先地位得以加強。同時，還以多品牌運作對市場進行細分，實施“產品差異化，傳播差異化”的品牌戰略，真正塑造與眾不同的強勢品牌形象，充分展示各品牌獨特的鮮艷個性和品牌魅力。
另外，我們還加大文化行銷、服務行銷、關係行銷、事件行銷的力度，強化公司全員品牌行銷理念，通過整合行銷提升企業行銷實力、強化了公司市場競爭優勢。

四、企業文化

公司堅持人力資源是第一資源的戰略，大力引進優秀管理人才、設計人才、技術人才，堅持能者上，平者讓，庸者下的用人策略，讓想做事的人有機會，會做事的有舞台，做成事的人有待遇。堅持在實踐中鍛鍊、識別、培養人才，導入人心統一、上下團結的企業文化，全力建設好公司的軟環境，為公司的健康、穩定、可持續發展保駕護航，促進企業日益壯大。

經營目標

經營目標

我們有七大目標：培養、發展忠誠的客戶；合理利潤（超過行業平均水平）；行業領導地位（保持在第一、第二位，並形成規模）、持續增長（有動力和潛力）、員工發展、團隊領導力提升和社會責任。這些目標如同齒輪一樣緊緊咬合在一起，牽一髮而動全局。我們最重視的就是培養、發展忠誠的客戶。

服務理念

服務理念

企業榮譽

企業榮譽

產品分類

21世·家

傳統家居系列

21世·家

舒適家居系列
悠閒踏青系列
優雅絲綢系列
芙蓉梭織系列
魅力褲系列

新世家族

派邦奴

家居休閒系列

派邦奴

剪絨兔絨系列
絨類
珊瑚絨系列
運動休閒系列
夾棉系列

QinQing親情

男休閒系列

QINQING親情

男睡衣系列
親子裝系列
家庭休閒系列
家庭傳統系列

花叢麗影

絲綢系列

花叢麗影

針織系列
梭織短袖系列
梭織無袖系列
梭織吊帶系列
梭織長袖系列
梭織色織格系列

家居服知識

1、關於家居服的標準

家庭生活充滿溫馨、浪漫和休閒，家居服是以家為中心和主題，最適合烘托溫馨、休閒的家庭生活的服裝。生活的節奏越來越快，現代都市人幾乎每天都在“工作”、“家庭”這兩點一線之間穿梭奔忙。每天工作的8—12小時是緊張與繁忙的結合，而每天剩餘的12個小時以上的家庭休閒時光就被提到了更為重要的日程上，心情得到最大程度的放鬆，充分享受家居休閒的美好時光，成為了消除緊張情緒的最好調味劑。一杯濃茶，一份晚報，似乎還缺了點什麼，是的，是一件得體的能更加釋放緊張情緒的家居休閒服，或是在晚餐後的傍晚，和丈夫一起在小區的花園中漫步，穿著得體的家居運動裝，此情此景，浪漫而充滿活力。或是客廳的會客，或是臥室的睡眠……可以說在以家庭為中心，以一公里為半徑的活動範圍內，家居服無處不在，也正是有了適合各種場所各種心情下穿著的家居服，才會讓我們的家居生活更加完美和協。
家居服不同於外衣，它更加能夠彰顯放鬆休閒的心情，它色彩明亮、跳躍，表達力遠強於外衣，它是以家庭為中心，在半徑為1公里的範圍內，適合各種不同場所穿著的服飾。
另外，家居服的款式要不斷跟隨流行時尚，常變常新，也是優秀家居服品牌的核心生命力。

2、家居服的面料

優質家居服的面料以柔軟、舒適、色彩靚麗、質量上乘的純棉面料為主。主要分為針織和梭織兩類。其中針織類還細分為單面精梳、雙面精梳、針織提花、螺紋等。梭織類細分為平紋、斜紋、包織格、梭織提花、牛仔布、水蜜桃、皺布等，再配合真絲類、仿真絲類、搖粒絨、珊瑚絨、兔絨、毛巾等面料，另外，還有一部分質優價高的特殊面料。其中，針織和梭織的上乘面料在後處理會採用絲光燒毛的工藝。

3、家居服的印染

家居服的印染分為普通印染和活性印染兩種，印染的方式不同又分為膠印、水印、拔印，印染的位置要求不同，又分為定位印和滿地印。
低檔家居服全部採用普通印染，價格很低，凱迪公司產品全部採用德國的進口活性印染，價格是普通印染的2—3倍，每套成本比普通印染高8—10元，特點是甲醛含量低，對皮膚無刺激，不易脫色、顏色鮮艷，對比強烈。
活性印染本身容易褪色，必須加入固色劑，加入固色劑又會使布料變硬，再加入柔軟劑，所以，活性印染的成本居高不下，低檔家居服根本無法套用。

4、家居服的保養

家居服的面料有純棉、真絲、仿絲、珊瑚絨、梭織布、搖粒絨、水蜜桃，大部分的面料都比較好打理，只有真絲和仿絲面料不能用機洗，最好乾洗，也可手洗，洗後自然晾乾，不能用力擰，不能用高溫熨燙，可用蒸汽或中溫熨燙。
另外，家居服的印染雖然是活性染，不宜褪色，但最好在洗滌後，最好將衣服翻過來曬乾，別外注意不能用漂白劑漂白，用中性洗衣粉洗滌，不要長時間浸泡（特別是含萊卡的面料）。

5、家居服的市場價格

家居服的市場價格根據渠道和品牌定位不同以及生產工藝和成本的差別分為高、中、低三個檔，商場類的高價格品牌有伊絲芬、康妮雅。中檔價格的有美標、新世家族、達爾麗，沒有低檔價格的產品。在專賣店體系里，高檔價位有派邦奴、富妮萊、芬騰，中檔價位有多拉美、可人兒、沙倩，低檔有雪兒棉、花仙子、穗得美、蘭花仙子。

6、家居服的品牌情況

家居服的品牌、按其產品特點、價格、渠道、定位、定位分為以下類別：
第一類是商場類的品類，它包括幾個品類，有康妮萊、祖兒瑪丁。
第二類是商場類的綜合性品牌，它在家居服領域非常全面，有秋鹿、美標、達爾麗、新世家族等品牌。
第三類是流通類的休閒品牌：有派奴、富妮萊、睦隆世家、姫瑪、小秘書、意大萊、華麗琪。
第四類是時尚睡衣品牌：芬騰、安伴、玉茄子、花叢麗影、伊絲芬、可拉、2M。
第五類是傳統睡衣品牌：三昌、多拉美、可人兒、沙倩、華棉、升派。
第六類：流沙貨，也就是低檔、低價位：穗得美、雪兒棉、花仙子、蘭花仙子。

7、家居服的市場含量

家居服的市場潛力是很大的，據統計歐美國家平均每人每年消費家居服12—16套，我國香港每人每年平均消費家居服6—8套，大陸目前不到1套，僅我國城鎮人口5個多億來看，按50%的人消費家居服每年人均2套，每套80元，就可以達到400億的消售數字，消費潛力是很大的。照目前的市場來看，如果運做得當，河北一個省，年銷售我司家居服就有希望在一年內達到500萬。而且目前所有家居品牌合計年銷售低於5億元。可以說，誰找到了新的突破渠道，誰就將在400億的市場份額分得一塊最大的蛋糕。

8、家居服的市場分布

秋鹿：溫州、重慶、四川、湖南、北京、吉林、廣東
美標：浙江、山東、江蘇、吉林、福建、四川、湖南、湖北、廣東
達爾麗：江蘇、浙江、遼寧、山東、廣東
富妮萊：福建、廣東、遼寧、山東
伊絲芬：四川、重慶、上海、浙江、江蘇、河北、河南
新一系：遼寧、安徽、湖北、福建

9、家居服的消費群體

家居服目前的消費是以城鎮女性為主，男性為輔組成消費家居服的主體，25—45歲的女性消費群目前是主要市場消費群體，又因收入水平的不同，而在消費選擇方面有所差異，收入在1500元以下的低收入人群，選擇家居服的範圍主要集中在超市和夜市、早市這一類低價位渠道，也會在商場的花車活動時購買。
1500—3000元的中檔收入群體，主要集中於專賣店體系，也會在商場的花車活動時購買，這部份消費群能占到50%左右的消費比例。
3000元以上的女性高收入人群則會在專賣店、商場購買。
另外，還有團體購買、美容院另售、洗浴中心另售等特殊渠道所面對的特殊群體，以及新婚消費群體。

10、家居服的消費觀

以全國從南到北的消費習慣的不同而有所差異，全國範圍內廣東、福建、浙江、上海、江蘇、遼寧、吉林、黑龍江、四川、重慶這些區域是熱衷家居服消費的省份。上述地區對家居服的消費已較為成熟，經常可以在居民區甚至商業區都會看到一部分消費者穿著家居服外出，可見對家居服已經認可。
而象河北、山東這樣的省份，對家居服的概念還不是很清楚，還停留在傳統睡衣這樣的認識上，而這些地區又沒有穿著睡衣的習慣，所以該地區的家居服的消費還很不成熟。
另外，除了部分地區的部分消費者對家居服的消費已成為習慣，還存在很多消費者對家居服認為可有可無，可以穿內衣代替，因為在許多組合店內，家居服被當做一種補充商品出現，真正的專賣店少之又少，又都沒有一定規模，所以目前消費者對家居服的消費觀念還處在啟蒙階段，哪個品牌能率先在消費者群體中樹立品牌和理念，這個品牌就能先受益。