兩級傳播

觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”，然後再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。

簡介

兩級傳播：最先是由美籍奧地利社會學家拉扎斯菲爾德提出了“兩級傳播”的假設，即
觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”，然後再由這些人傳到人群中不那么活躍的部分。也就是說，
信息的傳遞是按照“大眾媒介——意見領袖——一般客群”這兩種傳播的模式進行的，即兩級傳播。