內容簡介
所羅門行銷學經過了30多年的引進與發展，市場行銷理論及實踐在中國也Et趨成熟。如何在持續引進、消化並吸收發軔於西方的現代行銷理念的基礎上編撰出中國自己的行銷教材已經擺上了國人的議事日程。
麥可·所羅門教授的行銷教材力作《所羅門行銷學》無疑為我們更好地完成上述任務提供了新的思路。會積極將其推薦給那些從事行銷管理的實踐工作者與理論研究者。我相信，閱讀這本教材，讀者一定會深受啟發，從而進一步加深對市場行銷精髓的理解與領悟。最後，可以肯定的是，該書中所包含的真實案例與相關知識也必將是中國企業在全球經營中獲得成功所不可或缺的。
編輯推薦
全球著名行銷專家、最受歡迎的行銷學教授麥可·所羅門的經曲力作，與科特勒行銷學齊名，暢銷十年不衰，被美國300多所大學採用。清華大學、中國人民大學、對外經貿大學、科特勒行銷集團高級諮詢顧問孫路弘、零點研究諮詢集團董事長袁岳博士、行銷專家路長全等聯袂推薦！
原版教材被普渡大學、喬治城大學、喬治亞理工學院、明尼蘇達大學、華盛頓大學、俄克拉荷馬大學等300多所美國大學採用。
媒體推薦
與科特勒教授的《行銷管理》相比，《所羅門行銷學》確實有著“過人的”獨到之處。該書以當前最受關注的消費者價值為主線，全面闡述了現代市場行銷學的基本內容與合理核心，正確把握了近年來國際行銷理論研究的最新進展，分析精湛而透徹，將價值的決策、需求、主張、傳播與傳遞等內在邏輯結構與企業行銷活動的實戰程式有機結合，這在國內外市場行銷教材中是不可多得的經典範本。
——對外經濟貿易大學王永貴教授
本書具備了優秀行銷學教材的所有特徵：它提供了科學系統的行銷管理知識，它吸收了全球行銷研究最新理論和實踐成果，它通俗易懂，輔助教學資料異常豐富，它是一本既給人以知識又給人以快樂的行銷專著。
行銷應該從企業實際的市場實踐中學!本書沒有杜撰的案例，沒有虛構的故事，企業在幣場中真買的較量，具實的策略，真實的實踐，是非功過，一目了然。你將看到血淋淋的畫面，也將受到行銷結果的震撼。那就是從實戰中煥發的力量。
這本書中的行銷不是中看不中用的花拳繡腿，也不是轟轟烈烈的廣告投放，更不是一味追求產品的技術領先和優勢的專利。而是企業中的實戰家面臨市場困境時的思考，面臨行銷挑戰時的理性權衡。行銷學的是按照邏輯的思考過程，思考的結果讓你從市場困境中找到行銷決策。
基於價值的行銷，尋找行銷實戰中情景化行動背後的規律，這是行銷管理超越格式化行銷，並適用新經濟周期與新生產力時代的市場現實的需要，《所羅門行銷學》為我們的行銷生態帶來了新的思維營養和支撐行銷新發展的新理論邏輯。
產品實現有效擴散，擴散中實現價值傳遞，這本書從全新的視角闡述行銷，非常值得中國企業家和管理者閱讀。
——行銷專家路長全
作者簡介
麥可·所羅門（MichaelR．Solomon）博士，2006年至今在位於美國費城的聖約瑟夫大學（SaintJoseph’SUniversity）的赫伯商學院擔任行銷學教授。
1995-2006年，在美國奧本大學（AuburnUniversity）擔任消費者行為學教授。之前，他在位於美國新澤西州的羅格斯大學（RutgersUniversity）新伯朗士威校區擔任行銷系主任。所羅門教授的主要研究方向包括消費者行為與生活方式、品牌戰略、產品外觀表征，時尚、圖像心理學、服務行銷及可視化導向的線上研究方法的開發等。目前，他還是《消費者行為期刊》（JournalofConsumerBehavior）、 《歐洲商業評論》（EuropeanBusinessReview）、 《零售期刊》（JournalofRetailing）等期刊的編輯委員會成員。他的《消費者行為學：購買、擁有與存在》（ConsumerBehavior：Buying,Having,andBeing）一書被世界各地大學廣泛採用。所羅門教授也經常應邀參加一些電視節目及廣播節目，如《今日訪談》（TheTodayShow）、 《早安美國》（GoodMorningAmerica）、第一頻道（ChannelOne）、 《華爾街日報》電台網路（TheWallStreetJournalRadioNetwork）以及美國國家公共電台（NationalPublicRadio）就消費者行為和行銷問題發表評論。
格雷格·馬歇爾（GregWMarshall），博士，羅林斯學院（RollinsCollege）克阿瑪商業研究院（CrammerGraduateSchoolofBusiness）的哈伍德行銷與戰略學教授。他先後在塔爾薩大學（UniversityofTulsa）獲得行銷學商業管理學士學位和MBA學位，在俄克拉荷馬州立大學獲得行銷學博士學位。
馬歇爾教授的主要研究方向包括銷售和銷售經理行為、行銷經理制定的決策及組織內關係等。目前他是《行銷學會期刊》（JournaloftheAcademyofMarketingScience）、《商業研究期刊》（JournalofBusinessResearch）、《工業行銷管理》（IndustrialMarketingManagement）等期刊的編輯委員會成員；同時，他也是《行銷理論與實踐期刊》（JournalofMarketingTheoryandPractce）的編輯、《人員推銷與銷售管理雜誌》（JournalofPersonalSelling＆salesManagement）的前編輯。馬歇爾教授是美國行銷協會（AmericanMarketingAssociation）學術部前任主席，也是美國行銷促進會（SocietyforMarketingAdvances）的理事及前任主席。在進入學術領域前，他曾在華納·蘭伯特公司、Mennen公司和塔吉特公司等知名企業擔任產品管理、現場銷售管理、零售管理等職。
埃爾諾拉·斯圖爾特（ElnoraW.Stuart），博士，行銷學教授、英國石油公司埃及分公司管理學教授，從2000年至今供職於開羅美國大學（AmericanUniversityinCairo，AUc）。之前她是南卡羅來納州溫索普大學（WinthropUniversity）的行銷學教授。她先後在北卡羅來納大學（NorthCarolinaUniversil眵）格林斯伯勒分校獲得戲劇和語言文學的學位，在南卡羅來納大學獲得大眾傳播與新聞藝術碩士學位、行銷學博士學位。斯圖爾特教授的研究成果在多家知名的學術期刊上發表，包括《消費者研究期刊》（JournalofConsumerResearch）、《廣告學期刊》（JournalofAdvertising,JA）、《商業研究期刊》及《公共政策與行銷學雜誌》（JournalofPublicPolicy-andMarketing）。在過去的20多年裡，斯圖爾特教授為很多位於美國和埃及的商業和非營利組織擔任顧問。斯圖爾特教授目前定居於埃及開羅和美國南卡羅來納州。
