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消費者行為學（第8版·中國版）
《消費者行為學 第8版》著力考察了信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特別關注消費者的網路購買行為，研究網際網路對消費者信息蒐集、決策制定和購買選擇帶...
內容簡介 作者簡介 目錄 前言 精彩書摘 -
消費者行為
消費心理和消費行為的各種因素，揭示消費行為的變化規律.言之，消費者行為學...的消費結構，消費者的支出結構計畫，消費結構變化規律及其影響因素。3.購買產品...的消費者是指購買、使用各種產品與服務的個人或組織。本書主要從狹義的消費者角度...
研究內容 研究概述 決策過程 需要與動機 消費者行為學 -
消費者行為[經濟學名詞]
消費行為的變化規律。言之，消費者行為學的研究對象是各類消費者的消費行為...根據消費者心理和行為制訂行銷原則和策略；2.消費支出，消費結構，購買行為...的消費者是指購買、使用各種產品與服務的個人或組織。本書主要從狹義的消費者...
特性 研究內容 研究概述 構成 影響因素 -
市場行銷[漢語辭彙]
觀念、市場行銷信息系統與行銷環境、消費者需要與購買行為、市場區隔與目標市場...布置，採用什麼樣的通路策略，而要關注消費者購買產品的便利性；不是想著如何...：市場行銷是引導貨物和勞務從生產者向消費者或用戶所進行的一切商務活動...
定義 研究對象 研究內容 行銷特點 行銷步驟 -
市場經營策略
歸功於市場經營策略和市場經營理念，這兩種是完全結合在一起的，擁有什麼樣...、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的...生產者與消費者進行潛在商品或勞務交易的任何活動。”此觀點使行銷開始步入全新...
詞條介紹 市場經營 詞條定義 行銷理論 行銷觀念 -
炫耀性消費[一種消費理念]
，社會學、消費者行為學和行銷學的學者借鑑了此前經濟學家的基礎性研究，並大量...了消費者可以合作決策時的情形。他首先用一個簡單的戰略式博弈證明，在存在人際...”，富裕者總是要通過購買一些昂貴的奢侈品或大講排場瘋狂消費來顯示自己的地位...
介紹 積極作用 消極作用 研究發展 補充 -
市場經營理念
，而趨於購買那些經濟、方便牏新穎的手錶；而且，許多製造商迎合消費者需要，已經...承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的...與消費者進行潛在商品或勞務交易的任何活動。”此觀點使行銷開始步入全新的階段...
市場經營理念 4R行銷的特點 -
品牌聯合
就越高，從而證實了消費者對合夥品牌的態度與對品牌聯合的態度之間存在正相關性...選擇合夥品牌的主要標準取決於消費者的產品涉人度。其提出當購買任務比較簡單...之間的匹配性就可以保證品牌聯合取得成功。而當購買任務相對複雜時，消費者完成...
歷史 反饋效應 -
炫耀性消費
了消費者可以合作決策時的情形。他首先用一個簡單的戰略式博弈證明，在存在人際...的信息，決定進入與否；第三階段，消費者觀察到廠商的信息，決定購買炫耀性商品的數量，並把所剩資源用於購買非炫耀性商品；第四階段，社會生活圈子觀察消費者...
簡介 概念提出 優缺點 理論發展 思考 -
市場行銷專業
、消費者行為學、消費心理學、國際市場行銷、市場調查、基礎會計、金融概論...或勞務從生產者流向消費者或其使用者的一種企業活動。”這個定義雖不承認...從消費者那裡獲得貨幣，以便對商品生產中的勞動消耗予以補償。企業是為了提高...
專業背景 培養要求 主要課程 行銷職能 觀念演變
