《促銷基礎》

《促銷基礎》第三版是一新坐標管理系列精品課程，是行銷管理高等教育的實用專業教材，面向MBA和行銷專業師生，併兼顧專業教育和企業實戰需要。全書為行銷中最廣泛使用的促銷工具提供了系統先進的學習框架。基於消費者導向的促銷是本書新的理論高度，提出了“價值網促銷”等新的專業概念，並以《促銷基礎案例》一書配套使用。

簡介

促銷基礎

副標題:顧客導向的實效促銷
作者:盧泰宏/楊曉燕
出版社:清華大學出版社
出版年:1900-01-01
頁數:234
定價:25.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787302153061

主編介紹

盧泰宏

盧泰宏，行銷界泰斗，中山大學國際行銷學教授，博士生導師，23課堂培訓團高級講師，中國行銷研究中心(CMC)主任；菲利浦.科特勒(PhilipKotler)國際行銷理論貢獻獎中國首位獲獎者。擅長領域：行銷策略策劃諮詢廣告與公關擅長企業發展整體規劃、品牌管理、行銷傳播與廣告等領域。主持國家自然科學基金項目“現代品牌管理理論研究”、國家教委。“九五”規劃項目“現代品牌資產理論及戰略研究”等多項國家科研課題，獲國家科委、國家教委、國家新聞出版署多項學術獎勵。菲利浦.科特勒(PhilipKotler)國際行銷理論貢獻獎中國首位獲獎者。被評選為“影響中國行銷進程的25位風雲人物”(2004)；“2001最具影響力的10大風雲人物”；“中國廣告20年20人”(2001)。

楊曉燕

楊曉燕博士，管理學院市場行銷系教師，教授，企業管理專業碩士生導師。近年來，發表論文20多篇，獨立出版著作1部，主持和參加5項國家、省市課題。對女性消費者行為有專門的研究，對行銷管理特別是品牌管理、全球行銷、行銷調研等領域有特別的興趣和一定的實際經驗，對可持續消費和綠色消費也很關注。

擔任課程
　行銷管理、消費者行為學、行銷調研、行銷戰略管理、廣告學、女性消費者行為、國際市場行銷、全球行銷、研究方法等
學習經歷
本科畢業於東北大學管理工程專業研究生畢業於北京科技大學管理學專業博士畢業於中山大學企業管理專業
工作經歷
甘肅省計委信息中心預測處廣東梅州嘉應學院財經系廣東外語外貿大學管理學院

目錄

第3版序言
第1版序言
第2版序言
導言
第1篇SP基礎
第1章市場中的實效促銷
1.1SP趨勢
1.2SP分類
1.3SP價值
1.4SP與廣告
附1-1國際SP大獎
附1-2SP用品的3R策略
思考題
第2章基於顧客行為的SP
2.1SP的顧客心理