DMP[數據管理平台]

DMP(Data Management Platform)數據管理平台，是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平台，並對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動行銷環境裡的平台。

作用

·能快速查詢、反饋和快速呈現結果

·能幫助客戶更快進入到市場周期中

·能促成企業用戶和合作夥伴之間的合作

·能深入的預測分析並作出反應

·能帶來各方面的競爭優勢

·能降低信息獲取及人力成本

類型

1、結構化的數據，比如Oracle資料庫數據等；
2、非結構化的數據，比如各種檔案、圖像、音頻等數據，等等。
結構化數據（即資料庫數據）在當今的信息系統中占據最核心、最重要的位置。結構化數據從產生―使用―消亡這樣一個完整過程的管理，就是數據生命周期管理（所謂的ILM）。

核心元素包括：

·數據整合及標準化能力：採用統一化的方式，將各方數據吸納整合。

·數據細分管理能力：創建出獨一無二、有意義的客戶細分，進行有效行銷活動。

·功能健全的數據標籤：提供數據標籤靈活性，便於行銷活動的使用。

·自助式的用戶界面：基於網頁web界面或其他集成方案直接獲取數據工具，功能和幾種形式報表和分析。

·相關渠道環境的連線：跟相關渠道的集成，包含網站端、展示廣告、電子郵件以及搜尋和視頻，讓行銷者能找到、定位和提供細分群體相關高度的行銷信息。