市場需要什麼（What）
——有關產品（Objects）是什麼。通過分析消費者希望購買什麼，為什麼需要這種商品而不是需要那種商品，研究企業應如何提供適銷對路的產品去滿足消費者的需求。
為何購買（Why）
——購買目的（Objectives）是什麼。通過分析購買動機的形成（生理的、自然的、經濟的、社會的、心理因素的共同作用），了解消費者的購買目的，採取相應的市場策略。
購買者是誰（Who）
——購買組織（Organizations）是什麼。分析購買者是個人、家庭還是集團，購買的產品供誰使用，誰是購買的決策者、執行者、影響者。根據分析，組合相應的產品、渠道、定價和促銷。
如何購買（How）
——購買組織的作業行為（Operations）是什麼。分析購買者對購買方式的不同要求，有針對性地提供不同的行銷服務。在消費者市場，分析不同的類型消費者的特點，如經濟型購買者對性能和廉價的追求，衝動性購買者對情趣和外觀的喜好，手頭拮据的購買者要求分期付款，工作繁忙的購買者重視購買方便和送貨上門等。
何時購買（When）
——購買時機（Occasions）是什麼。分析購買者對特定產品的購買時間的要求,把握時機，適時推出產品，如分析自然季節和傳統節假日對市場購買的影響程度等。
何處購買（Where）
——購買場合（Outlets）是什麼。分析購買者對不同產品的購買地點的要求，如消費品種的方便品，顧客一般要求就近購買，而選購品則要求在商業區（地區中心或商業中心）購買，一邊挑選對比，特殊品往往會要求直接到企業或專業商店購買等。
