電商理財，是一項基於“零售業電子商務”和“網際網路金融”兩種業態形成的新型理財模式，該模式的運作機制是P2P平台嫁接電子商務，投資者在理財項目投入一定的金額後，可獲得該項目對應的消費品，同時又像普通借貸一樣，在一定年化收益率下，實現財富增值。該模式的核心特點是以消費促進理財，以理財帶動消費。
簡介電商理財是指P2P網路借貸平台與電商進行跨界合作。電商理財與傳統理財的區別不僅僅在於金融業務所採用的媒介不同，更重要的在於參與者秉持網際網路“開放、平等、協作、分享”的理念，以網路平台為依託，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特徵。以網際網路技術為核心，一方面拓寬電子商務的零售渠道，拉動消費。另一方面，也能使社會閒散資金得到有效利用。在電商理財的驅動下，一般人的理財觀念升級強化。隨著時代的潮流，科學技術的發展，電商理財以日新月異的飛速發展給我們的生活和工作帶來了巨大的變化。
電子商務電子商務是以信息網路技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在網際網路（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，ValueAddedNetwork）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網路化、信息化。
電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在網際網路開放的網路環境下，基於瀏覽器/伺服器套用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和線上電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。
同時網路行銷也是電子商務的一種產物，而且對於網路行銷來說，在做之前要先做好網路行銷方案，那樣才有便於計畫的實施。
狹義上講，電子商務（ElectronicCommerce，簡稱EC）是指：通過使用網際網路等電子工具（這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計算機、計算機網路、移動通信等）在全球範圍內進行的商務貿易活動。是以計算機網路為基礎所進行的各種商務活動，包括商品和服務的提供者、廣告商、消費者、中介商等有關各方行為的總和。人們一般理解的電子商務是指狹義上的電子商務。
構成要素
四要素：商城、消費者、產品、物流。
⒈買賣：各大網路平台為消費者提供質優價廉的商品，吸引消費者購買的同時促使更多商家的入駐。
⒉合作：與物流公司建立合作關係，為消費者的購買行為提供最終保障，這是電商運營的硬性條件之一。
⒊服務：電商三要素之一的物流主要是為消費者提供購買服務，從而實現再一次的交易。
起源
關於P2P網路借貸平台的起源，一般有兩種說法。一個是尤努斯（又稱尤納斯）教授；另一個是英國的Zopa。隨著貸款行業的不斷發展，也有很多企業在小額貸款里脫穎而出。
尤努斯生於1940年，他的貢獻是做了窮人的銀行，解決了窮人的借貸需求而獲得諾貝爾獎的，其模式跟現有的各大銀行沒有任何差別。英國的Zopa則完全是基於21世紀計算機網路技術的快速發展而應運而生的新模式，網路的高效化使傳統的借貸模式可以從N21（運用網路做直銷），12N（企業網上申請貸款）的兩步走模式，直接跨越到N2N（個人對個人放款）模式，省去了中間銀行，這也是Zopa所宣稱的，“摒棄銀行，每個人都有更好的交易”的來源。P2P網路借貸充分發展的結果是把銀行從借貸業務鏈中擠出去。P2P網路借貸的N2N模式可以兼顧銀行和民間借貸的雙重優勢。
指個人與個人之間的借貸，而P2P理財是指以公司為中介機構，把借貸雙方對接起來實現各自的借貸需求。借款方可以是無抵押貸款或是有抵押貸款，而中介一般是收取雙方或單方的手續費為盈利目的或者是賺取一定息差為盈利目的的新型理財模式。
市場P2P理財公司眾多，產品各不差異，收益率也不一樣，建議投資者在選擇產品時能理性的、謹慎的選擇一款適合自己產品。同時，在選擇P2P公司時一定要多走動，多調查，選擇有正規資質，規模較大，信譽好的公司進行辦理業務，這樣可以保障投資者資金的安全。選擇不動產抵押類的P2P理財產品風險相對來說要小一些。
業內專家分析指出，P2C模式是傳統P2P的延伸和升級，可幫助小微企業快速安全融資，為大眾提供了一個投資理財平台。依靠戰略合作的融資性擔保公司，為企業做實地的貸前審查，資質的審查、經營流水審查、業務能力和財務報表等審核，在貸後監管也基本能做到實地，每個月考察資金使用情況及業務運轉、經營狀況，在最大程度上能夠保證企業正常運營和還款能力，從而確保投資者資金安全。反擔保措施會向擔保公司抵押放款、股權、應收賬款，相對銀行會有更強的反擔保措施，擔保公司相當於加了一層全額利息擔保，對風險進行隔離作用，這是最大程度上確保投資者的安全。
常見術語
起息日：指完成投標後開始計算利息的時間，各個平台對起息日的規定有一定區別，例如有的規定投標即開始計息，有的規定標滿起息，有的規定標滿後的1~2個工作日後起息，等等。
收益率：就是一筆投資到期後，實際收益除以本金得到的比率。例如，投資一個3月期的借款，本金1萬元，實際收益500元，收益率就是5%。
年化收益率：年化收益率是借款期限和收益等比例縮短或延長至一年計算出來的理論收益率。在上面的例子中，3個月的收益率是5%，年化收益率就是5%x(12/3)=20%。
到期還本付息：指在借款期限到達時，一次性地向投資人歸還本金並支付利息，在P2P借貸平台上常見於3個月以下的短期借款標的。
等額本息還款：在還款期內，定期（通常為每月）償還同等數額的資金（包括本金和利息）。借款人每月還款額中的本金比重逐月遞增、利息比重逐月遞減，投資人每月收到的本金與利息之和不變。
等額本金還款：指借款人每月等額償還本金，貸款利息隨本金逐月遞減，投資人得到的本金與利息之和逐月遞減。
按月付息到期還本：每個月支付利息，到約定的還款日期一次性還清本金。
風險備用金：是指P2P借貸平台從每筆借款中提取一定比例的資金（由借款人支付），作為所有投資人的共同風險備用金，用於借款人逾期時對投資人的損失進行墊付，最多可墊付的數額一般以當期風險保證金的總額為限，不足部分滾動至下一期。很多平台的風險備用金採用獨立賬戶存放。
“電商理財”模式
在網際網路金融蓬勃發展的今天，P2P平台引入電子商務，P2P平台好利網在2014年9月首推“消費理財”新模式，網際網路金融平台加入零售業態，為投資者提供了更好的消費理財體驗。這也是P2P行業興起以來，第一次有平台正式對外推出此類創新型理財模式。
在這一模式下，投資者既能滿足合理的消費欲望，又能進行理財，在消費的同時實現財富的增長。簡單的說，就是讓消費者在花錢的同時也在賺錢的一種理財模式。
