簡介
葉茂中在現場 現任葉茂中行銷策劃機構董事長；資深行銷策劃人和品牌管理專家；清華大學特聘教授；南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師；中央電視台廣告部策略顧問。
人物經歷
1989年葉茂中進入廣告圈，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調廣告，從此走上廣告之路。1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了“聖象地板”、“北極絨保暖內衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌。
1996年，葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》，這是大陸出版的第一本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍，並成為當年的暢銷書。
葉茂中用3年的時間撰寫了《廣告人手記》，出版後的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時，已有了送上門來的客戶。
2013年，出版了《行銷的16個關鍵字》，此書也歷時3年創作而成，總結了葉茂中24年的本土實戰經驗，從16個方面，探討了本土行銷的方法。
職業生涯
“地球人都知道”、“男人就該對自己狠一點”，這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告語均出自葉茂中之手。對於自己
葉茂中由“春蘭空調”躋身職業廣告人
葉茂中被稱為中國廣告策劃界的“奇人”。生長於江蘇泰州的他，自幼喜愛美術，第一份工作是在當地的電視台謀生。葉茂中人生的轉機來自於一則電視廣告。
1990年，泰州電視台承擔了“春蘭空調”電影膠片廣告的拍攝，雖然對此一竅不通，葉茂中仍接下了這一任務。回憶起當時的情景，葉茂中說：“藝高人膽大屬於正常，我應該是那種藝小人膽大的少數人。”葉茂中通過上海科學電影製片廠的同鄉完成了這一“可遇而不可求的任務”。春蘭空調的這則“1棒打進6個檯球的廣告”在中央電視台播了5年，葉茂中憑此踏上了專業廣告人之路，而此前，他還從未想過，廣告也能成為一種職業。
1993年前後，葉茂中加盟上海一家廣告公司，10個月的專業廣告人經歷使他悟出，“廣告公司在給別人做品牌的同時，更應該給自己做品牌，這樣客戶就會主動來找你。”而10年前，這樣的理念還鮮有實踐者。
營造自我品牌引來主動客戶
從這家公司辭職後，葉茂中用3年的時間撰寫了《廣告人手記》，出版後的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時，已有了送上門來的客戶。
葉茂中而為了一個項目和眾多的公司比稿，就像出賣自己一樣。至於預付一年的費用和不還價，在我看，一來一個整合行銷方案至少要1年的時間來實行，才能看出效果；二來我們的工作值這個價。”由於這些苛刻要求，葉茂中流失了很多客戶，他做過的廣告策劃中至今沒有汽車、家電、手機和數碼類產品。
“毛式”戰術與市場行銷他的家中有四、五百本關於毛澤東的書籍，“我從8歲開始，就讀有關毛澤東和紅軍的書籍，這直接導致了我生活方式的改變。”葉茂中毫不諱言，“毛澤東教會了我如何做廣告。比如，‘從民眾中來，到民眾中去’的理論，只需將民眾替代為消費者就是對現代廣告思想最為經典的詮釋。”“毛澤東關於‘集中優勢兵力打殲滅戰’的論述，對中小企業做市場行銷就很有幫助。”葉茂中談起自己去年服務過的一家糖果企業，“當時它銷售額只有1億多，產品卻有800多種，品牌達100多個。”葉茂中為其策劃：“將產品和品牌集中到存在龐大市場需求，卻沒有行業巨頭的維生素糖果上，媒體投放立足於最強勢媒體集中轟炸。”廠商採納後，2003年銷售額一舉突破了8億元。
策劃生涯
1997年起，開始涉足策劃，當年策劃了11.9金鷹之夜大型文藝晚會。五台山萬人體育館座無虛席，是江蘇首次宣
葉茂中圖書1998年2月策劃宣傳軍嫂張柏平電視專題片。中央電視台1套、7套、江蘇電視台、揚州電視台等全國數十家電視台轉播。5月策劃宣傳百歲老人到抗洪一線慰問武警官兵電視專題新聞《百歲老人上江堤》 ，新華社發了通稿。5-9月策劃獨立完成了大型歌舞晚會《大江豐碑》策劃案，全面宣傳武警官兵守橋、護橋30年的風雨歷程。（本人榮立三等功一次）。
1999年3月，全國轉業幹部會議在寧召開。策劃了慰問晚會及紀念品設計策劃案。7月策劃了《永遠聽黨指揮》的大型音樂晚會。
2000年4-5月策劃了百歲愛國老人袁曉園100歲百幅書畫作品展，在中國美術館展出。深受世界各國書畫藝術愛好者歡迎，中央電視台5月10日新聞聯播節目中播出。
2001年參與策劃講述老百姓故事上、中、下三集電視片《劉波回家》 ，在中央電視台1套播出，受到黨和國家部隊首長一致好評。7月策劃的《圓了媽媽當兵的夢》電視專題片全國城市頻道聯播。7月中旬策劃並領隊參加北京慶祝建黨80周年及申奧活動。參加了萬米長城龍申奧儀式，張藝謀航拍了全過程並送往莫斯科奧申委參評。並在中國第一次舉辦的“山花”獎鑼鼓大賽中獲得特別獎（代表江蘇晉京演出主策劃人）。
7月31日南京五台山萬人體育館萬人慶祝建黨80周年大型文藝活動（策劃人之一），榮獲江蘇省頒發的優秀獎和組織獎（唯一獲兩項獎的單位）。還主持策劃了武警江蘇省總隊第四屆桌球賽事活動。10月-12月在上海主策劃了慰問野營官兵晚會和送老戰友晚會共五場次。
2002年3月，中國南京梅花節推出主題為《走進奧運》沉浮梅花藝術巡展。南京展、蘇州展。4月—5月江蘇省武警第四屆籃球賽聯賽主策劃人。6月策劃《武警戰士忠於黨》慶七一晚會。7月主策劃《橄欖綠·江南風》順通之夏陳明華獨唱音樂晚會，江蘇衛視實況轉播，並受到社會各界好評。
9月策劃的江蘇武警二十年大型畫冊，受到全省官兵好評。10月策劃的讚頌新成就，迎接十六大《衛士·忠誠》大型綜藝晚會（策劃參與者之一）。2002年武警江蘇總隊連續六年榮獲《武警文藝獎》組織獎、個人作品獲三等獎（主策劃人）。10月策劃並領隊參加全國武警部隊《小苗》杯散打比賽獲團體第七名的好成績。是2001、2002年兩年這個成績保持者（2次榮立三等功）（主策劃）。
2003年主持策劃案例：3月參與策劃了《金陵梅圖》 。此畫3米高12米長，由中國書法協會主席沈鵬題名，此畫贈送南京市人民政府。4月成功策劃江蘇省第三屆散打王爭霸賽（奪王領隊、策劃之一）。5月，一台《眾志成城何所懼》抗擊非典文藝晚會在護士節來臨前推出，並為基層部隊演出，中央電視台七套播出。
主要著作
《廣告人記》
《聖象品牌整合策劃紀實》
《轉身看策劃》
《新策劃理念》(6冊)
《創意就是權力》
《誰的生意被策劃照亮》
《葉茂中策劃.做卷》《葉茂中策劃.想卷》
所獲榮譽
葉茂中圖書1999-2003年中國廣告公司創作實力前10強
2000年中國企業十大著名策劃案例獎
2000年中國十大影視廣告片獎
2001年中國藥品行銷案例大賽一等獎
2001年中國十大最受消費者歡迎廣告片獎
2001年被評為中國行銷十大風雲人物
2002年被評為中國策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物
2003年被評為中國十大廣告公司經理人
2004年入選影響中國行銷進程的25位風雲人物
2005年入選中國十大行銷專家
2008榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎
入選《中國創意50人》
由中國大陸、香港、台灣及美國韓國人才構成的創作群
120名策劃創作精英
作品入選1999-2003《中國廣告年鑑》
中央電視台戰略顧問
清華大學特聘教授
南京理工大學MBA導師
★真功夫快餐從東莞幾家小店經過10年發展，全國直營店數量已超過530家，成為本土快餐第一品牌。
★八馬鐵觀音從福建安溪排名第四，到連鎖店超過1000家，內資茶企第一。2013年5月完成總投資額近1.5億元的首輪私募股權融資，是茶葉行業迄今為止最大一筆，也是首筆過億元的私募股權融資。
★2004年第一次與烏江榨菜合作，提出了“三榨”概念，幫助其成為醬醃菜行業國內第一，2012年第二次與烏江榨菜開始合作，幫助其股價大漲300%。推出烏江海帶絲，實施從小烏江向大烏江發展的計畫。烏江榨菜從不到2億銷量成長為榨菜行業唯一上市企業；
★愛華仕箱包，從2008年時1400萬銷售700萬庫存發展到2013年銷售額破10億，發展為中國銷量規模最大的箱包品牌，成為本土箱包第一品牌。
★幫助貴州盤江集團啟動全新“貴天下”茶葉項目，短短兩年內實現7000萬銷售，成為貴州茶葉第一品牌、cctv中國年度品牌；
★紅金龍年銷量從17萬箱發展到100萬箱；
★柒牌從不足2億的銷售，兩年銷量超過了10億；
★雅客糖果的銷售額增長了7倍；
★361°兩年從7億銷量增長到20多億。★珀萊雅5年時間銷售額從1億發展到40億；
★葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。
★葉茂中曾策劃的部分項目：真功夫/雅客/好孩子/飛柔/汰漬/三一重工/蒙牛/伊利/聖象地板/愛華仕/金徽酒/八馬/長城汽車/長城潤滑油/361°/仁和藥業/舒膚佳/銀鷺/舒雅內衣/公牛安全插座/鴻興源/美爾雅/七彩雲南/趕集網/烏江榨菜/雙匯/天下農莊/三全食品/燕京啤酒/紅星美凱龍/健將/相宜本草/珀萊雅/愛尚非蛋糕/美的空調/保蘭德/心相印/盤江集團/貴天下/紅蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨潤/神舟電腦/金六福/WNQ/健威家具/錢江摩托/王守義/涌鑫集團
發展現狀
葉茂中一手創辦葉茂中策劃網是由一群非主流行銷策劃人聯合創建的中國首家非營利行銷策劃研究機構，致力於菲利普.科特勒行銷學在中國的普及和實戰研究。傳播行銷策劃知識，公布策劃案例，提供最新行銷策劃諮詢等。
葉茂中策劃網成立於2008年4月9，發起人有善良土匪、策劃小莊等。葉茂中策劃網將努力嘗試傳播菲利普.科特勒的優秀理念，介紹國內外最新的行銷策划動態，並總結我們的實踐經驗共大家分享。葉茂中策劃網將以開放的心態，相互監督，相互協作，相互學習，最終取得共同進步。 我們堅信，葉茂中策劃網每個成員的每一份努力，都將為中國行銷界產生積極的作用。
社會評價
葉茂中的公司已連續5年入選中國廣告公司創作實力前10強，一些客戶在他的策劃下實現了爆發式增長：雅客食品去年的銷售額比前年增長了7倍，武漢捲菸廠在今年前4個月就完成了去年1年的銷售額。
他不僅僅限於廣告策劃，葉茂中從市場調研、產品開發、公關組織等方面為客戶提供全方位服務，在為客戶服務的過程中，最重要的工作變成了幫助客戶實現產品創新，葉茂中說：“再好的創意如果缺乏最適合的產品也是空中樓閣。” 但葉茂中念念不忘的仍然是自己的品牌，他希望自己的公司能成為中國最有影響力的廣告公司。
公司宣言
我們拒絕平庸
我們拒絕馴化
沒有好創意就去死吧
寧做曠野里奔嘯的狼
不做馬戲團里漂亮的老虎
我們的策劃已不滿足於
客戶認可
更要求客戶的成功
好方案得不到完善地執行
我們一樣憤怒
因為我們渴望成為英雄
