簡介
網路整合行銷是新發展起來的一種行銷模式，是利用網際網路特性和技術，更加有效、高性價比地完成整合行銷計畫，達到傳統的IMC不能達到的高效客戶關係管理等，從而精準地實施行銷策略，實現企業行銷的高效率、低成本、大影響。慕青公關是華南地區一家領先的綜合性網路整合行銷傳播機構網路公司，長期致力於網路公關、網路行銷策劃、口碑行銷、事件行銷、SEO行銷、輿情監控、網路公關、危機公關、微博微信行銷等服務，推動企業品牌形象樹立，為企業尋求更長遠的價值取向，以“專業立身，卓越執行”為經營理念。慕青公關認為，網路整合行銷可以按兩種意思來理解：網路整合行銷是利用網路技術和網路特性最大化、最快速、最有效、最精準的進行整合行銷；網路整合行銷是以為客戶提供有價值的信息為基礎，由客戶創造、傳播為主導的整合行銷理念進行的網路行銷。
含義
網路整合行銷是基於信息網路（主要是網際網路）之上，其主要有三個方面的含義：
1、傳播資訊的統一性：即企業用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。
2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準確、個性化地獲得信息和反饋信息。
3、目標行銷：即企業的一切行銷活動都應圍繞企業目標來進行，實現全程行銷。
來源
網路整合行銷傳播 是上個世紀90年代以來在西方風行的行銷理念和方法。它與傳統行銷“以產品為中心”相比，更強調“以客戶為中心”；它強調行銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關係。與傳統行銷4P相比，整合行銷傳播理論的核心是4C：即相應於“產品”，要求關注客戶的需求和欲望（consumerwantsandneeds），提供能滿足客戶需求和欲望的產品；相應於“價格”，要求關注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本（cost）；相應於“渠道”，要求考慮客戶購買的便利性（convenience）；相應於“促銷”，要求注重和客戶的溝通（communication）。
核心思想
1、必需時刻關注消費者的價值取向或者說必需能夠深刻理解什麼正在吸引消費者的眼球。
2、協調使用不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢。如張含韻代言的如蒙牛優酸乳廣告，傳播媒體為電視廣告而不是紙媒或是其它，因為電視廣告是具體情況下最具優勢的傳播媒體。
3、在深刻理解消費者價值取向的基礎上，將價值觀融入品牌，通過品牌傳達讓消費者產生相應的價值取向心理體驗，讓品牌通過價值取向心理體驗深深引入消費者腦海當中，從而形成品牌體驗，達到口碑行銷、品牌傳播的目的。
解決方案
1、塑造完美的行銷傳播基礎設施；
2、面向搜尋引擎進行友好度設計，提高網站用戶體驗度；
3、建立新的互動行銷平台引導口碑傳播；
4、構建立體化的網路媒體推廣；
5、舉辦多種網路活動強化企業向心力和傳播力；
6、建立系統的網路銷售渠道激活動銷力。
行銷策略
網路的發展不僅使得整合行銷更為可行，而且能充分發揮整合行銷的特點和優勢，使顧客這個角色在整個行銷過程中的地位得到提高。網路互動的特性使顧客真正參與到整個行銷過程中來成為可能；顧客不僅參與的主動性增強，而且選擇的主動性也得到加強。這樣，網路行銷首先要求把顧客整合到整個行銷過程中來，從他們的需求出發開始整個行銷過程。不僅如此，在整個行銷過程中要不斷地與顧客互動，每一個行銷決策都要從消費者出發而不是象傳統行銷理論那樣主要從企業自身的角度出發。
網路整合行銷從理論上離開了在傳統行銷理論中占中心地位的4P（產品策略(Product)、定價策略(Pricing)、渠道策略(Place)、促銷策略(Promotion)）理論，而逐漸轉向以4C（顧客策略(Customer)、成本策略(Cost)、溝通策略(Communication)、便捷策略(Convenience)）理論為基礎和前提。
傳統的4P理論的基本出發點是企業的利潤，而沒有把顧客的需求放到與企業的利潤同等重要的位置上，它指導的行銷決策是一條單向的鏈。然而網路行銷需要企業同時考慮顧客需求和企業利潤。企業關於4P的每一個決策都應該給顧客帶來價值，否則這個決策即使能達到利潤最大化的目的也沒有任何用處。但反過來講，企業如果從4P對應的4C出發
網路整合行銷決策過程（而不是從利潤最大化出發），在此前提下尋找能實現企業利益的最大化的行銷決策，則可能同時達到利潤最大和滿足顧客需求兩個目標。這應該是網路行銷的理論模式，即：行銷過程的起點是消費者的需求；行銷決策（4P）是在滿足4C要求的前提下的企業利潤最大化；最終實現的是消費者滿足和企業利潤最大化。
由於消費者個性化需求得到了較好的滿足，他對企業的產品、服務形成良好的印象，在他第二次需求該種產品時，會對公司的產品、服務產生偏好，他會首先選擇公司的產品和服務；隨著這兩輪的互動，產品和服務可能更好地滿足他的需求。如此重複，一方面，顧客的個性化需求不斷地得到越來越好的滿足，建立起對公司產品的忠誠意識；另一方面，由於這種滿足是針對差異性很強的個性化需求，就使得其他企業的進入壁壘變得很高。這樣，企業和顧客之間的關係就變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了“一對一”的行銷關係。把上述這個理論框架稱為網路整合行銷理論，它始終體現了以顧客為出發點及企業和顧客不斷互動特點，它的決策過程是一個雙向的鏈（如右圖）。
套用
網路整合行銷中的一個重要工具是資料庫行銷，也就是利用潛在用戶資料庫，通過各種活動，建立或加強與客戶的聯繫。
在目前的網際網路上，有大量的潛在用戶或公司的信息，例如Yahoo目錄中的汽車愛好者群組，部落格中的自駕車圈子等。
利用網路信息採集可以將非結構化的信息從大量的網頁中抽取出來保存到集中結構化的資料庫中便於後續的行銷分析與利用。
原則
網路行銷屆中，傳統的行銷經典已經難以適用。消費者們君臨天下，媒體是傳統傳播時代的帝王，而YOU才是網路傳播時代的新君！在傳統媒體時代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而下，單向線性流動，消費者們只能被動接受。而在網路媒體時代，信息傳播是“集市式”，信息多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長，部落格、論壇、IM、SNS……藉助此，每個草根消費者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面對這些“起義的長尾”，傳統行銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”：行銷人需要學會運用“創意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。如何才能完成這一轉變？網路整合行銷4I原則給出了最好的指引。
網路整合行銷4I原則
網路整合行銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則。
Interesting 趣味原則
八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極》的墓志銘。當芙容姐姐大S身材火爆網路時，當越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時，一個娛樂至死的年代來臨了。中國網際網路的本質是娛樂屬性的，在網際網路這個“娛樂圈”中混，廣告、行銷也必須是娛樂化、趣味性的。當我們失去權力對消費者說“你們是願意聽啊，是願意聽啊，還是願意聽啊,絕不強求”之時，顯然，製造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌，將行銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式。“偉大的網路行銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！”
Interests 利益原則
沒錯，利益！天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。網路是一個信息與服務泛濫的江湖，行銷活動不能為目標客群提供利益，必然寸步難行。將自己變身一個消費者，設身處地、捫心自問一句，“我要參加這個行銷活動，為什麼呢？嚎！”
但這裡想跟大家強調的是，網路行銷中提供給消費者的“利益”外延更加廣泛，我們頭腦中的第一映射物質實利只是其中的一部分，還可能包括
1、信息、咨訊
廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但消費者需要其
需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者接受度自然會大增。
2、功能或服務
3、心理滿足，或者榮譽
4、實際物質/金錢利益
5、……等待你來填寫，相信你能發現更多！
Interaction 互動原則
網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要的特徵是其互動性，如果不能充分的挖掘運用這個usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統廣告的手法手法，無異於買櫝還珠。再加上網路媒體在傳播層面上失去了傳統媒體的“強制性”，如此的“揚短避長”，單向布告式的行銷，肯定不是網路行銷的前途所在，只有充分挖掘網路的互動性，充分地利用網路的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網路行銷的功能發揮至極致。
不要再讓消費者僅僅單純接受信息，數字媒體技術的進步，已經允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動在行銷平台上大展拳腳。而消費者們完全可以參與到網路行銷的互動與創造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因為融入自己的汗水。同樣，消費者親自參與互動與創造的行銷過程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費者作為一個主體，發起其與品牌之間的平等互動交流，可以為行銷帶來獨特的競爭優勢。未來的品牌將是半成品，一半由消費者體驗、參與來確定。當然，行銷人找到能夠引領和主導兩者之間互動的方法很重要。
Individuality 個性原則
YOU，已經被釘在了無以復加的高度，那么YOU高大的身影在行銷中投射的映相，就是I！Individuality 個性在網路行銷中的地位也因此凸現！對比“大街上人人都在穿”，“ 全北京獨此一件，專屬於你！”，你就明白專屬、個性顯然更容易俘獲消費者的心。因為個性，所以精準，因為，所以誘人。個性化的行銷，讓消費者心理產生“焦點關注”的滿足感，個性化行銷更能投消費者所好，更容易引發互動與購買行動。但是在傳統行銷環境中，做到“個性化行銷”成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網路媒體中，數字流的特徵讓這一切變得簡單、便宜，細分出一小類人，甚至一個人，做到一對一行銷都成為可能。（這一點在無線行銷中尤為突出）天賜良機，怎能不用？
要求
根據八匹馬傳媒網多年年的實踐、探索和總結，發現網路行銷要取得比較好的效果，用心的關注並好好的利用以下的六個要點，相信能幫到不少現今的網路行銷人。
傳染性
就網路行銷，曾經有人提出過“病毒式行銷”的概念，今天筆者所說的網路整合行銷的傳染性，與此基本類似。筆者想指出的是，網路的互動性，讓網路行銷具有滾雪球的效應的基礎，從而使得行銷第一次具有無限放大的可能。在四川汶川地震中，中國網際網路動用了幾乎所有的力量，廣告位、專題專區、論壇、關鍵字、部落格、視頻、線上線下一體的賑災活動等等，網際網路的每一個角落都演變成了抗震救災的前沿陣地。這種強有力的聚集整合，畢其功於一役，網際網路瞬時迸發了最強大的力量，為抗震救災做出了巨大貢獻，這就是傳染性發揮功效的最好佐證。既然網路行銷的傳染性有這么大的作用，究竟怎樣才能有效的發揮網路行銷傳染性的作用呢？根據筆者觀察，我們至少可以從以下四個方面著手。1、利用社會性事件：就是國家百姓生活中的大事，比如2008北京奧運會、神州飛船發射、中國國民黨主席吳伯雄訪問大陸等等；2、利用突發性事件：就是國內國際突發的大事，比如海灣戰爭、非典事件、艷照門事件以及最近的發生在我國四川的汶川大地震事件等等；3、利用民眾追星的心理：就是利用大家喜好的明星或者明星所製造的作品的影響力來做文章，這方面比較著名的例子就是百度廣告，在這個廣告中所使用的唐伯虎形象，就跟笑星周星馳有著極大的關聯；4、利用反傳統的心理：通俗的說就是通過驚世駭俗，來吸引大眾的目光，通過網路和口碑進行快速傳播，比如曾經出現的人體彩繪轟動效應、廣東性文化節上的性愛椅的現場示範等等，皆屬此類。從以上四個方面來看，前面兩個一般是可遇而不可求，有鑒於此，或許我們平時更多的應該從後面兩個方面入手，同時在有大事發生的時候，千萬也不要缺席。
重合性
我們這裡所說的重合性不同於重複性。就廣告而言，所謂的重複性就是指利用同一個媒體重複的出現同樣的廣告。相信這方面的例子，大家並不陌生，最有名的莫過於史玉柱腦白金的送禮廣告，曾經在電視上反覆播放，一副不到人們生煩生厭決不罷休的架勢。今天在這裡提出一個廣告“重合性”的概念，是想讓大家清楚，雖然廣告的重複有助於加深客戶的的印象，但就廣告來說，重合或許比重複更有價值。所謂“重合性”套用整合行銷傳播的概念，就是在不同的媒介上以統一的形象或者是在同一個媒介上以不同的形式出現（比如：定位、賣點等等）。可以這樣說，假如某個客戶對一個產品的廣告只看到了2次，一種情況是在同一個媒介上看到了2次，一種是在兩種媒介上分別看到了1次，對客戶來講後面那種情況，事實上更容易讓客戶產生印象，建立記憶。大家不妨可以回想一下自己在現實生活中經歷的案例，看看是不是這樣。當你在大街上看到的某個車身廣告，回頭又在小區電梯的視頻廣告中看到，是不是就會覺得：這個廣告我似乎看到過，原來就是在公車上。而在這之前，如果你僅僅是只在公車上看到過，或許你突然發現，直到此刻你才對這個廣告真正的有了印象。就此我也曾問過身邊的不少朋友，發現大家的認識也基本上是這樣。知曉了廣告的“重合性”和“重複性”的差異後，對網路行銷人來說，是不是在我們進行網路行銷的時候，除了重複的進行宣傳外，還需要考慮利用多種形式和多種媒介的整合宣傳來提高廣告宣傳的效果。
背書性
背書這個詞筆者取自於台灣，經常看台灣新聞的朋友，應該會注意到“背書”這個詞。諸如最近胡錦濤總書記和吳伯雄主席的“胡吳會”後，有媒體評價說到：“果如預料，周末包機、大陸觀光客來台等‘四個繼續’皆獲胡錦濤背書”。由此可見，“背書”的大意至少有指一個權威的或者說可信的媒介傳遞出信息，來為另外一個媒介之前披露的信息進行確認和佐證。依此理解，我們發現其實網路宣傳也需要“背書”，需要和其它媒介的整合宣傳式的背書。為什麼這樣說呢？大家知道由於網路自誕生之日起，就缺乏政府公信力的支持，並且網路的開放性，使得誰都可以在網路上散播訊息。除入口網站外，甚至大家曾經對網路散發出的每一個信息，首先都會抱著一種懷疑的態度。網民對網路信息這種信任感的缺乏，勢必需要一個更有公信力的媒體的支持。在這方面最典型的例子莫過於今年春節前後發生的以陳冠希為中心的香港“艷照門”事件，起初在網路出現這樣的新聞的時候，很多網友都保持有懷疑的態度，直到平面媒體參與報導後，所有的人才開始慢慢的轉為相信直至以後的確信。從上面的分析我們不難看出，在我們進行網路行銷的時候，很有必要利用“背書性”，通過更有公信力的媒體來進行整合的宣傳，以彌補網路的不足，達到最好的宣傳效果。
落地性
所有的廣告運動，歸根到底無一例外都是希望達到促銷的作用，最終在銷售終端讓消費者產生購買的行為。網路行銷廣告作為廣告的一種，自然也不例外。換個角度，從這次四川汶川大地震來看，網路、電視、報紙等媒介鋪天蓋地的進行宣傳，倡導全國人民眾志成城、抗震救災。令人感動的是全國人民有錢出錢有力出力，中華民族在危急時候所迸發出的團結和力量，震撼了整個世界。回頭想想，如果不是全國眾多地面所發起的救災行動（募捐活動和募捐點），也許線上再多的宣傳，恐怕也都將只是空中樓閣。行銷作為一種“接力”的運動，不能永遠的懸在空中，只有“落地”的行銷才能發揮銷售的作用。從四川地震案例來說就是“網路落地”，通過募捐網點來接力。這也就是為什麼很多快速消費品公司在做大規模的電視廣告的時候，首先會做好分銷網點的廣泛覆蓋以及高的鋪貨率的工作，比照來看，這不也就是在做“電視廣告落地”的工作嗎。網點是做好“落地”工作之一，其重要性遠不僅此。網點的可見率尤其是在跟廣眾媒體（比如：網路和電視）做行銷接力的時候，將會直接決定客戶對企業的信心。另外網路行銷落地的方式還有包括銷售網點的POP廣告以及提供讓客戶可以撥打的銷售熱線等等，從而最終通過這些方式讓網路行銷得以從網上走到網下。
差異性
眾所周知，操作網路廣告不同於操作傳統的報紙、雜誌、電視和電台等等的廣告，尤其是新興的以百度搜尋和網路窄告為代表的網路廣告形式就更是如此，幾乎沒有廣告代理公司，也沒有廣告人員所熟知的刊例。操作過網路廣告的朋友，或許知道網路廣告也有相似於傳統媒體廣告的地方，以平面媒體的報紙廣告為例，我們在操作廣告的時候，需要通過設計、文案等來凸現與競爭廣告的差異，或者是期望從眾多的廣告中能夠脫穎而出。我們稱之為“差異化”，同樣網路廣告也需要這樣的差異化來凸現競爭力，比如：網路頁面廣告和百度搜尋廣告。在操作百度搜尋廣告的時候，有自己的一些切身體會，我們公司是做惠普伺服器產品的，總部在廣州。根據客戶的搜尋習慣，我們輸入“HP伺服器”這個關鍵字，在廣州我們將能看到，來自北京和深圳的公司的廣告出現，同時查詢到排名前幾位的每次點擊費用出到了6元以上。出於節省廣告費用，又要取得好的廣告效果的考慮，這個情況下就不宜採用直接競1、2、3名的方法。那么究竟怎樣怎樣才能達到目的呢？筆者當時觀察到其它廣告大都喜歡在標題寫個公司和電話，好的標題是成功的一半，我覺得關鍵就在這個地方，為此我們在標題中與奧運的熱點掛鈎，突出促銷的概念，結合客戶一般喜歡找本地公司做生意的習慣，同時方便客戶不用拖動和翻頁就能看到我們的廣告，因此我們確定在本地排名保持在5、6位即可，通過這樣的差異化來為公司節省廣告費用。不過需要提醒的是，千萬不要因為需要差異化而差異化，我們一定要做到有效的差異化，具體就是在廣告中，要提供消費者在乎的差異化。
合作性
廣告的效果其中一個關鍵就在於廣告的可信度。前面我們有提到網路的公信力不夠，而由商家提供的廣告放到網路上公信力自然就會更加缺乏。對商家來說，有沒有什麼方法可以提高廣告宣傳的公信力呢？方法至少有1個，我們可以讓網站來為我們背書。怎樣讓網站背書呢？就是讓網站的編輯，來選用我們所提供的文章。有沒有這種可能性呢？從實踐來看，答案是“非常可行”！為什麼這樣說呢，大家知道網站本身的內容也需要不斷更新以吸引網民的訪問，同時大多數網站為節省開支不可能配備大量的編輯人員，這樣必然產生對稿件的渴求，更為重要的是網站的編輯具體的某一個行業來說，很難有這個行業企業內的從業人員那樣專業，而且一些業界權威信息也是掌握在行業內企業人員手中，這樣網站就更需要業內企業中從業人員的支持。 不避諱的說，所謂的網路行銷的合作性建議，其實十分類似於平面媒體操作時所用到的軟文宣傳，只不過由於平面媒體的版面相對稀缺，而網路幾乎沒有版面的限制，因此網路操作的空間相對要大得多。以上就網路整合行銷，給出了的六點建議，本文中我們提出了通過“傳染性”來達成滾雪球的效應，通過“重合性”來快速的建立客戶的印象，通過“背書性”和“合作性”來強化公信力，通過“落地性”來實現銷售，通過“差異性”來強化競爭。在網路整合行銷的時候，如果我們能很好的利用並整合以上的六個方面的技巧，相信最終爆發出來的行銷力是驚人的！
步驟
1、找準市場機會和行銷目標。
2、設計客戶體驗功能。然後是通過取得第一批客戶，建設以他們為主導的信息和商務服務網站。
3、就是利用技術和資料庫手段，根據這部分用戶反饋的信息進行分析，確定主要行銷戰術，滿足更多更重要的用戶需求。
4、設計論壇和社區，建立用戶與用戶的交流平台，設計商家與顧客的互動功能，以需求一種用戶的忠誠度。
5、就是確定對外傳播信息，根據已有用戶的信息涉及和分配各人群的需求，進行對外口碑傳播。
6、就是分析各傳播工具的特性以及信息需求，引導外在用戶產生興趣和需求。
7、實施各種免費服務策略，發現用戶潛在需求，誘導傳播和消費。
推廣方法
1、信息發布推廣將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用於這些信息發布的網站包括線上黃頁、分類廣告、論壇、部落格網站、供求信息平台、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一。
2、電子郵件推廣以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。基於用戶許可的Email行銷與濫發郵件（Spam）不同，許可行銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email行銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關係、提高品牌忠誠度等。
3、資源合作推廣通過網站交換連結、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站連結策略，利用合作夥伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、註冊用戶信息、有價值的內容和功能、網路廣告空間等，利用網站的資源與合作夥伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換連結是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換連結或稱互惠連結，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱並設定對方網站的超級連結，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。交換連結的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜尋引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換連結還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向於連結價值高的其他網站，因此獲得其他網站的連結也就意味著獲得了與合作夥伴和一個領域內同類網站的認可。
4、seo論壇搜尋引擎推廣搜尋引擎推廣是指利用搜尋引擎、分類目錄等具有線上檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜尋引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜尋引擎（簡稱搜尋引擎）和基於人工分類目錄的搜尋引擎（簡稱分類目錄），因此搜尋引擎推廣的形式也相應地有基於搜尋引擎的方法和基於分類目錄的方法，前者包括搜尋引擎最佳化、關鍵字廣告、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜尋引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜尋引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。搜尋引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜尋引擎最佳化、關鍵字廣告、關鍵字競價排名、網頁內容定位廣告等。從目前的發展趨勢來看，搜尋引擎在網路行銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜尋引擎行銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜尋引擎行銷的合適方式。
5、快捷網址推廣即合理利用網路實名、通用網址以及其他類似的關鍵字網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。快捷網址使用自然語言和網站URL建立其對應關係，這對於習慣於使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的辭彙為網站“更換”一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以大大彌補英文網址不便於宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業註冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當於一個搜尋引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵字檢索時，即使與某網站註冊的中文網址並不一致，同樣存在被用戶發現的機會。
方式
1、資料庫行銷
資料庫行銷中，典型的是郵件群發行銷。通過各種用途徑，得到部分潛在客戶的email然後進行郵件群發，這是網路整合行銷的重要方式。
網路整合行銷2、論壇、部落格、SNS、微博等
首先，要想在這些平台為我們帶來效益，必須先要創造一個火熱的互動環節。將會員的熱情調動起來，跟我們參與互動，跟我們發帖、回帖以及交流等。此時我們需要考慮到，我們的話題，手否有足夠的吸引力，能帶動他們參與互動。此時，網頁的設計是否美觀，是否符合用戶習慣等，也同樣影響到了互動的程度，在達到了某種互動的效果之後，我們如何將我們所要推廣的，穿插進互動之中？抓住用戶的心理，進行精準的網路整合行銷。
3、搜尋引擎行銷
搜尋引擎行銷中，最為簡單的兩種方式便是競價與SEO。競價，即參與百度推廣，付費給百度，我們的網站便直接可以在搜尋引擎中展示在最前面。只要給錢，馬上可以得到排名。SEO，通過進行網站最佳化，使網站排名達到一個理想的排名。這種不需要付費給百度，但操作起來需要一定的時間。
4、單向展示型行銷
通過操作發帖、發視頻等推廣方式。可以在分類信息上，大量的發帖。可以在視頻網站上，上傳我們精心製作的視頻，以達到我們想要的推廣效果。
5、互惠行銷
互惠行銷就是與其他商家或公司或網站合作，互補對方的不足，達到雙贏的效果。
秘訣
一、抓潛、成交、追銷，建魚塘，成就系統化商業模式。
二、重點打造爆款頁面，提高轉化率，付費推廣，快速做大。
三、創造高質量高轉化率傳播源，專注富媒體社會化網路行銷，創造第一。
四、整合成就全網行銷。
五、流量為王，靜水深流。
