競爭態勢矩陣

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競爭態勢矩陣(CPM矩陣)

競爭態勢矩陣(Competitive Profile Matrix,CPM矩陣)用於確認企業的主要競爭對手及相對於該企業的戰略地位,以及主要競爭對手的特定優勢與弱點。CPM矩陣與EFE矩陣的權重和總加權分數的涵義相同。編制矩陣的方法也一樣。但是,CPM矩陣中的因素包括外部和內部兩個方面的問題,評分則表示優勢和弱點。

CPM與EFE之間區別:

CPM中的關鍵因素更為籠統,它們不包括具體的或實際的數據,而且可能集中於內部問題;CPM中的因素不像EFE中的那樣劃分為機會與威脅兩類;在CPM中,競爭公司的評分和總加權分數可以與被分析公司的相應指標相比較,這一比較分析可提供重要的內部戰略信息。

下表是一個簡單的CPM矩陣實例:

關鍵因素 權重 被分析的公司 競爭對手1 競爭對手2
評分 加權分數 評分 加權分數 評分 加權分數
市場份額 0.2 3 0.6 2 0.4 2 0.4
價格競爭力 0.2 1 0.2 4 0.8 1 0.2
財務狀況 0.4 2 0.8 1 0.4 4 1.6
產品質量 0.1 4 0.4 3 0.3 3 0.3
用戶忠誠度 0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3
總計 1.0   2.3   2.2   2.8

評分值涵義:1=弱,2=次弱,3=次強,4=強。

為了簡化這裡僅包括五個因素,這比實際矩陣中的因素要少得多。

在這個實例中,財務狀況被當作最為重要的關鍵因素。

本條目在以下條目中被提及

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