海魄

海魄,是浙江海魄服飾旗下品牌。海魄服飾年年出新品,從原先的獨產襯衫,轉向“襯衫、休閒服、西服”三大產品板塊,始終引領著國內男裝的時尚潮流。

在當今貿易壁壘貿易摩擦不斷的情況下,紡織服裝企業如何在激烈的市場競爭中爭得一席之地?浙江海魄服飾的答案是:圍繞“品牌提升”做文章,堅定不移地提升產品質量,加快“走出去”步伐。在前不久海魄服飾舉行的2005年秋季服飾訂貨會上,海魄服飾以時尚和新潮受到了中外客戶的一致好評,訂貨成交額突破2000萬元,與去年同比增長25%,到目前,企業全年的訂單已經接滿。

設計是法寶

同樣是一件襯衫,但因為品牌,價格卻相差幾十倍。品牌的力量,在市場上烙下了深深的印記。公司負責人始終認為,設計是品牌的靈魂,尤其作為“時尚產業”的服裝,設計更是企業立足市場競爭的法寶。一直以來,海魄服飾始終推崇以設計推動市場,致力於建設“中國名牌”,設計步伐緊跟歐洲最新潮流,將古典的高雅與現代的親和完美結合。近年來,海魄服飾年年出新品,從原先的獨產襯衫,轉向“襯衫、休閒服、西服”三大產品板塊,始終引領著國內男裝的時尚潮流。

去年,海魄服飾又在上海開設分公司,目的是憑藉上海這個時尚之都,在產品設計上不斷進行突破,並借鑑眾多國際品牌運作的成功經驗,以確保海魄的設計在款式、風格上始終處於同行業領先地位。

質量是保障

好的產品設計,好的品牌文化,必須以質量做保障。近幾年來,公司相繼從德國、美國、義大利引進一流的生產設備和流水線系統,而且還不斷地進行技改、更新設備。

與此同時,公司還引進了高級管理人才。辜士薰是一位台灣人,有著三十多年襯衫生產管理的專業經驗,曾先後在日本菲律賓越南台灣等國際大公司工作過,由於辜士薰的“坐鎮”指導,公司對服裝生產流程的37道工序中的每一道工序、每一個細小環節都精耕細作,對公司原先的流水線和工藝流程重新進行合理安排,不僅使生產成本大大減少,生產效益比原來提升了50%,而且產品質量也明顯提高。

就男裝而言,面料與色彩也至關重要,為此,公司多次組織產品研發人員和行銷人員一起到紹興、廣州、福建服裝及面料集中地的市場和廠家考察,及時了解、掌握面料新動向及服裝新趨勢,開發出了適合市場及公司客戶的產品面料及款式,使每季訂貨會的訂貨量明顯增長。

出口見成果

公司有關負責人正在為7月下旬前往德國參加服裝展覽會而忙碌。今年以來,公司眼睛緊盯國際市場,加快“走出去”步伐,自營出口額迅速攀升。1至6月份,公司實現自營出口300多萬美元。

繼去年在上海設立公司後,今年公司又打算在香港和俄羅斯設立辦事處,直接與外商接洽,以及時了解服飾信息,掌握外貿的出口權。為加快走出去步伐,公司還積極推行SA8000:2001(社會責任國際標準)認證,和ISO14001(綠色環保國際標準)認證,力爭拿到通行國際市場的綠色許可證,進一步擴大外貿出口的比重。與此同時,公司還追加了“海魄”商標的國際注冊保護範圍。在原先歐美地區進行註冊的基礎上,用“馬德里體系”擴大保護範圍,為“海魄”品牌產品走向世界作好充分的準備。

通過“走出去”,海魄吸引了國外客商的青睞,俄羅斯benlnl公司欣然與海魄握手,開始是試探性的下單,在合作過程中,海魄以質優、成本低,在俄羅斯客商中樹立了良好的形象,此後訂單不斷,目前又簽下了100萬美元的訂單。除俄羅斯客商外,來自歐州的johnkenneph公司也與海魄合作,成為公司的又一大客戶。公司負責人認為,加快“走出去”不僅能提升生產工藝水平,還能汲取國際著名品牌經營經驗,為探索海魄品牌進入國際市場奠定紮實的基礎。

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