正在廣告

《正在廣告》是2009年出版的圖書，作者是葉劍。

內容介紹

《正在廣告:中國品牌實效傳播的非常觀點》主要內容：說品牌核心信心就是“屁”，一是指核心價值對品牌傳播作用微弱縹緲，二是指核心價值對品牌的意義僅僅是個“事後諸葛亮”。奧美的“中國本土化”戰略，以前是水土不服，現在則是矯枉過正。不從客戶利益出發，不深入中國市場的現狀，流程和理念只是無用的模式和空洞的口號。不能夠解決客戶實際的問題，學習4A所謂的“專業”，還有什麼意義？人多的地方別去！社會歷史活動證明：針對大眾的傳播，總是需要找到珠個“特別的單純”形式，來統一大從的行動和精神，結束那些猶豫不決者的疑惑。本來促銷是拉動銷售的靈丹，但是很多時候卻成為加速破壞品牌形象和企業商譽的毒藥。尼克·波茲曼曾說“娛樂至死”，可是我們的品牌傳播已經超越了“娛樂”，變成了“噁心至死”、“干擾至死”。注意力就是影響力，影響力就是吸引力，吸引力就是煽動力，煽動力就是銷售力，銷售力當然就是Money！