內容簡介
正在廣告說品牌核心信心就是“屁”，一是指核心價值對品牌傳播作用微弱縹緲，二是指核心價值對品牌的意義僅僅是個“事後諸葛亮”。
奧美的“中國本土化”戰略，以前是水土不服，現在則是矯枉過正。不從客戶利益出發，不深入中國市場的現狀，流程和理念只是無用的模式和空洞的口號。不能夠解決客戶實際的問題，學習4A所謂的“專業”，還有什麼意義？人多的地方別去！社會歷史活動證明：針對大眾的傳播，總是需要找到珠個“特別的單純”形式，來統一大從的行動和精神，結束那些猶豫不決者的疑惑。本來促銷是拉動銷售的靈丹，但是很多時候卻成為加速破壞品牌形象和企業商譽的毒藥。尼克·波茲曼曾說“娛樂至死”，可是我們的品牌傳播已經超越了“娛樂”，變成了“噁心至死”、“干擾至死”。注意力就是影響力，影響力就是吸引力，吸引力就是煽動力，煽動力就是銷售力，銷售力當然就是Money！
編輯推薦
《正在廣告:中國品牌實效傳播的非常觀點》由北京廣告協會會長王正在，北大新聞傳播學院教授陳剛，康師傅董事長特助張百清，坎城廣告節評審沈呂百，共同作序、聯袂推薦！
本土品牌傳播理論+案例獨特視角的鮮活讀本！
作者簡介
葉劍，曾任葉茂中行銷策劃公司策劃總監，奧美行動行銷資深創意，龍俊廣告副總經理等職務，擁有國際化的視野和本土化的操作，線上線下的結合，市場和品牌的豐富成功經驗服務過的品牌包括：MOT0、卡夫、康師傅、魯花花生油、古井貢灑、暖倍兒、匯源果汁、白沙香菸、金六福酒等，屢屢為企業刨造市場奇蹟！創意廣告片包括：奧運會會徽標誌揭幕、賽洋北極絨、海王銀得菲、海乇金樽、MOT0等，超過百支廣告片的創意作品創作詞曲曾入選中國歌曲排行榜；北京大學新聞學學士。
