簡介
新奢族“新奢族”是一個以中產階級為主的新型奢侈品消費者群體。人們願意支付頂級價格，享受所喜愛的“新奢侈品”，如汽車、廚房設備、咖啡、SPA療程的消費習慣與趨勢。即便是中產階級，也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品，透過消費完成部分自我認知及自我定位。這群“新奢族”的確替所謂的奢侈品或提供高價服務的企業，創造驚人業績。
新奢族出現的同時，一股“向下消費”的趨勢也顯然成形。為了累積更多更多“向上消費”的本錢，偶爾也可以穿上“新奢族”的外衣，如何更精明、有技巧地找出某些特定品類中“質好錢省”的商品。
消費特點
向上奢華 向下好省
新奢族未來的消費者市場，將呈現出“向上奢華，向下好省”的兩極化消費趨勢——消費品市場正分化為兩個消費池：對於高端商品，消費者對高品質的商品和服務進行趨優消費；而對於低端商品，消費者則願意趨低消費低價格的商品與服務。
由於新奢侈消費能夠在“關愛自己、人際交流、探索世界、表現個性”等四個方面，給消費者帶來情感滿足。即便是中產階級，也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品，透過消費完成部分自我認知及自我定位。這些“新奢族”，願意支付頂級價格，享受所喜愛的“新奢侈品”。
對生活中具情感重要性的商品，消費會不斷升級（TradingUp），人們會不惜花大把銀子來換取。越來越多“中產階級消費群”，寧可在生活上省吃儉用，而將大部分的收入花在自己認為值得的“新奢侈品”上，這些“新奢侈品”，較平價品有知名度、品牌形象良好、品質優且能凸顯使用者品味，即使定價都比平價品貴一倍以上，銷量及利潤卻也遠超乎平價品。
而對那些不具情感重要性的商品，中產消費者則會專挑便宜貨。消費者開始無暇顧盼中價位市場，中階市場消費將會萎縮或升級。原本的中產消費市場逐漸瓦解，消費漸呈兩極化。所以，未來的商品策略，或者兼顧兩端，或者專營一方，中間沒有灰色空間。
在中產階級“新奢族”越來越龐大的背景下，有些卡在中價市場，只提供中價位產品的企業，既不能吸引“向上消費的新奢族”，也不能滿足“向下消費的好省族”，則會在市場競爭中處於劣勢。
