效果付費廣告

效果付費廣告

效果付費廣告屬於網路廣告的一種，什麼是網路廣告 簡單地說，網路廣告就是在網路上做的廣告。 利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網路傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。 與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代行銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展裝大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。 目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為網際網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網路媒體分部”，以開拓網路廣告的巨大市場。 國際網路廣告的起源 追本溯源，網路廣告發源於美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜誌推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是網際網路廣告裡程碑式的一個標誌。 中國網路廣告發展史 中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在網際網路上投放廣告的廣告主。我國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。　 網路廣告的主要形式 1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象檔案，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生互動性，用Shockwave等外掛程式工具增強表現力。 2、文本連結廣告 文本連結廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人傳送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。 4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。 5、與內容相結合的廣告 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。 6、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告視窗。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全螢幕的也有小視窗的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉視窗不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。 7、Rich Media 一般指使用瀏覽器外掛程式或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和互動功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設定，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。 8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。 9、來電付費廣告 叮鈴鈴是中國搜尋引擎最佳化行銷中心（SEO服務中心）和中國搜尋引擎最佳化行銷研究所（SEO研究所）聯合推出的一項網路廣告，即叮鈴鈴來電付費網路廣告www.dinglingling.net，實現了策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有接到客戶有效電話才收費。 網路廣告經紀人 網路廣告經紀人就是滿足廣告主和網路媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網路媒介上做到最精準、有效的廣告投放。並代表廣告主與網路媒介簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。 “經紀人”屬自由職業。一般來講,經紀人是指為促成他人商品交易,在委託方和契約方訂立契約時充當訂約中間人,為委託方提供訂立契約的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委託方與契約方簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。 網路廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。然而網路媒介最大的特性就在於它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國廣告商情網就把網路廣告定義為：在網際網路上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統廣告形式(主要指報紙、雜誌、電視和廣播)有很大的差異。 叮鈴鈴是中國搜尋引擎最佳化行銷中心（SEO服務中心）和中國搜尋引擎最佳化行銷研究所（SEO研究所）聯合推出的一項網路廣告，即叮鈴鈴來電付費網路廣告，實現了策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有接到客戶有效電話才收費。 來電付費的出現和競爭優勢 按接到客戶有效電話的數量進行付費，英文“PayPerCall”，是近年在歐美國家出現的一種新的廣告推廣計費新模式，實現策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有廣告主接到客戶有效電話後才收取相應費用。也就是說，按來電付費，是一種真正意義上的按效果付費的模式。 這個效果，就是廣告創造的“溝通機會”，它不僅給廣告主帶來一次實實在在的潛在購買機會，而且與客戶的對話溝通中，能夠了解客戶的需求，傾聽客戶的意見和建議，這些，對廣告主來講，比一大堆展示點擊報告有價值得多。按來電付費，首次讓廣告主親自參與廣告行銷的過程，成敗與否，廣告主都認為相當值得！ 於是，各大網路廣告商，包括Google，AOL，tmtw，叮鈴鈴dinglingling.net，FindWhat.com等紛紛關注來電付費的模式，有的已經正式推出。在美國得到大部分廣告主的高度認同。 簡單地說，就是企業按意向客戶的來電次數支付廣告費。“我們利用企業最常用的溝通工具——電話，作為廣告傳播的通道，也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程，完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。 CNNIC近期公布的《第19次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示我國網民達到了2.25億。但同時，一個更加龐大的數字也擺在面前，固定電話用戶達到3.8億，而手機以及小靈通用戶也將近5億。 同時，王志海認為：“關注中小企業也許是下一個Google到底在哪裡的關鍵。信息化的浪潮雖然普及了10年，但是網路在中國中小企業中的普及率並不高，很多企業都還是以電話銷售為主。” 這一切都預示著，在電話上作文章，將比網際網路擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。因為來電廣告更關注終端用戶的發展，用終端用戶去吸引更多的商業用戶進來，而其他對手的發展可能太關注商業用戶，需要商戶先付錢給他們，商戶卻還沒有體會到這個業務的好處，他無法評估這個價值所在。而來電廣告正是反其道而行。 王志海向記者透露：“據美國第三方調查機構預計，來電廣告業務的市場規模在2009年將達到40億美元。在中國，這個數字肯定不會不低於100百個億。” SEO服務中心,國內首家推出叮鈴鈴（www.dinglingling.net)來電付費網路廣告，策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有給您帶來有效客戶電話才收費。 然而作為一個新興的行業，或者說一個創新的模式，還有待於更多企業去認識和體驗。“因為來電廣告只有建立一定的規模，才能夠產生倍增效應，這也是來電廣告尋求融資的一個出發點。” TMTW叮鈴鈴（www.dinglingling.net)來電付費廣告將顛覆點擊付費的傳統廣告模式，使中小企業獲得真正的實惠！

網站利用付費方式進行廣告宣傳的利與弊

網站利用付費方式進行廣告宣傳的優勢：
一、對於個人站長來說，通過付費方式去推廣網站非常簡單化，方便個人站長操作，比如我一個人同時推廣了3個網站，而每天什麼都不需要做，也不需要更新文章，更不需要去發外部連結，網站的關鍵字都穩穩噹噹的位居百度前三，這就是付費推廣的好處，如果您有錢，那么採取付費推廣可以省很多事情，比如說我們每天不需要坐在電腦邊上一直的編輯原創文章、發布外部連結，只需要將電影看上，泡一杯咖啡，網站有人諮詢購買的時候去忙一下就行了，可以說付費推廣最大的一個好處就是——為站長帶來簡單與方便。
二、付費推廣的見效快，付費推廣只需要你有一個網站，然後申請加入百度推廣，加入百度推廣也非常好辦，去淘寶找一個代理就行了，可以說整個流程下來要不了一周的時間你的網站就可以開始賺錢，筆者推廣第一個網站的時候僅僅只用了三天時間就上線了，上線第二天就做成了第一筆生意，相對站長慢慢去最佳化網站排名、提升網站收錄而言，付費推廣的見效非常快，可以說能為無數站長帶來收穫的喜悅心情。
三、付費推廣的拓展渠道寬，只要你捨得出錢，那么沒有什麼不可以讓你進行推廣的，在11月11日之前，天貓商城不僅僅是在騰訊做上了廣告，還在國內知名的新浪網、鳳凰網等等都做上了推廣廣告，可以說付費的推廣渠道非常寬，只要站在您捨得，那么就沒有完不成的事情，我們還可以找廣告聯盟進行推廣，付費推廣的多樣性也決定了流量引入的多樣化。
四、付費推廣的引入流量多、精準流量廣，我們在進行付費推廣的時候不僅僅是可以引入更多的流量，站長在引入流量的同時還會帶來更多的精準流量，比如我們在百度搜尋引擎中設定關鍵字的時候就可以只設定指定關鍵字，而忽略廣泛匹配詞，通過這樣的方式才能夠讓更為精準的流量引入網站。
五、付費推廣可以增加網站的權威性，現在不是有很多門戶網都可以進行付費的軟文宣傳嗎?而這其中比如新浪、騰訊、網易、人民等等在進行付費軟文宣傳的時候在無形中就增加了網站的真實性，可以說付費推廣能夠幫助更多的站長獲得真心用戶。
付費推廣的主要優勢就是上面的五點，站長朋友不要看到付費推廣的優勢多就立即去推廣，作為站長的您還需要分析付費推廣的弊端，接下來主要為站長朋友們分享我們在付錢出去的同時會遇到哪一些弊端，事情並不是絕對的，也並不是說站長付錢出去了就一定會為您帶來利益，這也就是典型的投資需謹慎。
網站利用付費方式進行廣告宣傳的劣勢：
一、網站進行付費廣告宣傳最大的一個劣勢就是風險性，投資都有風險，我們在網際網路中進行付費推廣既有大的風險也有小的風險，大的風險就是投資的資金全部被對方所卷跑，這種事情在網際網路是司空見慣的事情，隨著網際網路的發展，很多詐欺份子也出現在了網際網路。而小的風險就是我們的投資失敗，比如我們利用百度搜尋引擎做推廣，您的IP點擊是4元錢一個，而這4元錢有可能會為您換來400元的利潤，同時也有可能您這四元錢送給了百度，這就是小的風險，針對風險筆者只能說這是不可控制的，我們只能夠通過措施降低風險。
二、網站付費推廣要求站長的頭腦思維必須發達，網際網路的競爭非常殘酷，在網際網路中您認不倒別人，別人也不認識您，在這種環境下如果您的頭腦思維過慢，有可能被吃得一根骨頭都不會剩下，站長朋友們您在進行付費推廣的時候是否想過這樣一個問題：我的腦袋有別人那么靈活嗎?別人可以在一夜之間轉變行業，而您行嗎?所以付費推廣不是小事情，頭腦反應慢的站長我建議您不要進行推廣，老老實實做站更好。
三、付費推廣要求站長的承受能力要高，如果您是小投資那么恭喜您，或許您不會嘗試那種失去一切的痛苦;如果您是大投資那么筆者同樣要恭喜您，或許你會在不斷的打擊中得到成長，筆者在3個月中投資所有的家當，最後得到的就是投資的經驗與汲取的教訓，可以說沒有失敗就沒有成功，而筆者還有東山再起的機會，但並不是所有的投資人都能夠向我這樣心胸坦蕩，在投資之前站長您先想一想，如果你不能夠接受失敗，那么最好就是建立一個域名、租用一個主機，慢慢的去最佳化網站更適合您。
四、付費推廣要求站長必須長時間的呆在電腦旁，付費推廣與我們的自然推廣不一樣，我們是給了錢的去打廣告，如果用戶通過我們所給的錢進入了網站，但是網站沒有人，這個時候用戶離開，我們損失的就是無數的廣告費+零收益。付費推廣告訴站長：我們必須無時無刻的呆在電腦旁，可以說對一個人的健康會造成很大的影響。
五、付費推廣的壓力是自然推廣的十倍及以上，付費推廣靠的錢，這種無形的壓力壓在肩上造就的就是高負擔，這是一種心理壓力，如果我們失敗了那么更是一種折磨，可以說付費推廣除了在風險上的弊端最大，剩下的還有對自己的心上的壓力，這種壓力是無形的，但是破壞力卻非常大。