內容簡介
將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事了，《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結出了當下大多數故事方案採用的套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；第二步，提出解決方案，即用消費來消除焦慮。隨著媒體的不斷發展，用戶對想看和想分享的信息的控制力越來越強。要想在充滿競爭對手的複雜市場中脫穎而出，就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而，如果只使用常規的故事元素、套用舊的故事模型，怎么可能將乏味的信息打造成一個引發持續共鳴的好故事。在這本顛覆性的著作中，知名廣告人喬納·薩赫斯拆解了蘋果公司、耐克、大眾汽車、多芬、斐濟等品牌的故事結構，不僅剖析了導致故事講述失敗的5宗罪：自負、權威、虛偽、吹噓、詭計，同時打破了當下大多數故事方案的套路，提出了升級故事模型的簡單而有啟發性的4個步驟，並精心設計了3個訓練指南。對於所有想要塑造影響力的故事講述者來說，《故事模型2.0》可以說是一本拿來即用的實戰手冊。
作者簡介
喬納·薩克斯Free Range工作室聯合創始人和CEO，幫助多個知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒體混戰的重圍。製作了多部點擊量突破千萬級的著名視頻，包括《黑肉帝國》《東西的故事》等。工作室出品的作品三次榮膺美國西南偏南文化節最佳獎項。入選《快公司》雜誌“最具影響力的50位社會革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大會、西南偏南大會、聖丹斯電影節等活動，以及微軟、百事、領英等公司發表演講。作品目錄
引言尋找新的故事模型
《黑客帝國》和《星球大戰》為什麼會成功
升級你的故事拉動力
目錄
第一部分故事模型1.0為什麼失效了
01成功在於講出偉大的故事
媒介格局的演變
故事與衝突
解碼品牌故事之戰
故事的強大力量
02導致故事失敗的五宗罪
自負，以自我為中心之罪
權威，迷戀數據和事實之罪
虛偽，過度迎合客群之罪
吹噓，缺乏人性化之罪
詭計，追求低級趣味之罪
03當故事成為每個人的秘密武器
神話的三要素
神話鴻溝的出現
當行銷人成為神話締造者
04“製造焦慮+推出解決方案”的故事黑魔法
欠缺行銷故事模型的誕生
製造焦慮+推出解決方案，故事模型1.0的套路
欠缺行銷故事模型的發展軌跡
故事模型需要升級
第二部分四步打造故事模型2.0
05步驟一，確定故事的核心價值觀
講真話，建立品牌的形象
發掘人類需求，明確故事的價值觀
欠缺行銷的品牌故事VS.賦權行銷的品牌故事
故事模型2.0訓練指南如何為3類品牌確定價值觀
06步驟二，設計故事的核心元素
描述品牌英雄，日常世界和歷險的召喚
發現品牌導師，遇到導師和拒絕召喚
確定品牌禮物，靠近龍穴和奪取寶藏
找到品牌寓意，返回、復活和帶回靈藥
故事模型2.0訓練指南如何利用5個元素搭建故事策略
07步驟三，生成一個有趣的故事
建立新的故事公式
有趣才能引人注意
怪胎，用怪異的東西吸引人們的注意
熟人，用熟悉的信息去保持人們的注意
騙子，用反抗規範的方式引發更多共鳴
故事模型2.0訓練指南如何通過8個步驟生成有趣的故事
08步驟四，踐行你講述的故事
在故事價值觀與品牌經營觀之間建立深層聯繫
邀請維護真實的特工成為品牌同盟
建立一支踐行真實的團隊
結語用新故事塑造未來
附錄故事模型2.0圖示
