概述
截至2009年底，我國手機閱讀市場活躍用戶數已超過1.55億捷運候車時、購物排隊時、餐館等位時……如何打發這些無聊的等候時間？姚磊的選擇是：手機閱讀。在杭州城西一家保健品公司做銷售工作的姚磊是個軍事迷。前段時間，一本名叫《中國特種兵》的書非常熱門，但他沒去書店買，因為這本書早已裝在他的手機里了。
這是一種省時省力的閱讀方式，只要打開手機就能下載，輕觸螢幕，頁面就會呈現書頁一樣的翻動效果。利用上下班公車等零碎的時間，不到一星期他就看完了整本小說。
移動網際網路和3G業務的迅猛發展，加上功能不斷強大的手機，為人們提供了一個利用“碎片化時間”進行閱讀的好方式。調查顯示，截至2009年底，我國手機閱讀市場活躍用戶數已超過1.55億。
特點
打造“隨身攜帶的個人圖書館”
在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗了一番手機閱讀的樂趣。通過手機上網或直接登錄手機閱讀客戶端，各種熱門書籍的封面就呈現在眼前，都市、武俠、雜誌、漫畫等各類圖書種類齊全。點擊封面圖片，還可以看到作品簡介。選中中意的書目，只要幾秒鐘，一部書就下載好了。讀者還可以根據自己的閱讀習慣，調整字型、螢幕亮度、選擇書頁的底色等等。
隨著這種新型閱讀模式悄然流行，手機閱讀市場的“蛋糕”引來三大電信運營商搶灘。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動手機閱讀業務正式面世，並在杭州設立手機閱讀基地，聯合廠商推出電子書終端產品。據了解，中國聯通的電子閱讀業務也有望年內出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結閱讀基地的優勢：“登錄速度快，用戶界面美觀，翻頁閱讀效果上接近真書。手機話費直接支付，簡單便捷。簡言之，更像一個‘隨身攜帶的個人圖書館’。”
與傳統圖書相比，手機閱讀還具有低成本優勢。中移動和中電信閱讀基地都採取按本、按章及包月三種計費方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種。
中國電信天翼閱讀剛上市一個月，就已經集聚了百萬用戶群，積累了25000多本圖書；而率先試水的中國移動，已與近80家內容供應商合作，積累了11萬冊圖書，日均點擊量超過1.5億次，其中排名第一的書籍點擊量達到7.2億次。
逐步改寫傳統出版業版圖
隨著手機閱讀市場規模不斷擴大，其內容運營也逐漸形成一條全新的數字發行產業鏈，並逐步改寫傳統圖書出版業的版圖。
目前傳統出版行業風險和成本仍較高，光靠書店行銷，很難達到有效宣傳，加上傳統出版行業產業鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤分成低，也不利於著作著作權保護。
手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產業鏈，省卻了多個運營環節，作者的利潤分配相對較高，有望成為一種較完善的保護著作著作權的模式。
此外，手機閱讀內容運營還在創造經典老書二次發行效應和新書首發效應。如經典原創作品《盤龍》在移動手機閱讀基地仍高達1.7億次，而在移動閱讀基地推出的新書《我在回憶里等你》點擊量超過6800萬，在平台的收入是實體渠道的2.3倍。
