態度改變

態度改變是傳播效果研究的一項內容，即大眾傳播對人的態度的影響。態度是人對事物或現象認識的程度、情感表達和行為傾向的總和。態度具有社會性、持續性、協調性等特點。一般說來，人接受大眾傳播信息要經過了解、認識、願望和行為四個階段。

大眾傳播媒介上的新聞性信息、知識性信息等只是讓客群了解些什麼，知道些什麼，並不期望改變他們的態度和行為。而評論性信息、輿論性信息、宣傳性信息則以影響客群的態度為主要目的。大眾傳播在改變人的態度方面，有以下幾種情況：增強受傳者原來固有的觀念和立場;部分或全部改變他們的態度;不產生任何影響。從各方面來看，大眾傳播改變受傳者態度的功能低於傳遞信息的功能。關於態度改變的理論有勸服論、一致論、功能論、防疫論等。