簡介
中影行銷總經理蔣德富中國首個“影視劇植入廣告分析系統”在中國電影集團公司通過專家組驗收，開創了業界先河。
該系統是由中影集團電影行銷策劃分公司於2008年提出項目構想，由北京盛影世紀國際文化傳媒有限公司聯合中國電子科技集團，歷時兩年研製開發的國內首個針對電影植入廣告的軟體分析系統。系統在研發過程中綜合套用自然語言處理、數據挖掘、統計學等理論，成功實現了影視劇植入廣告賣點的深度和自然挖掘；建立了自主的影視劇植入賣點價值價格評估體系，創建了影視劇植入賣點價值價格的評估模型；並且基於本體論理論創建了影視劇分析專用資料庫，對電影植入廣告進行數據化的規劃和管理。
專家組對於該系統的創新性給予了高度的評價，不少專家認為，此系統的研發成功對於改變目前中國電影植入廣告是“廣告植入電影”還是“電影植入廣告”的現象提供了依據，也為中國電影植入廣告的科學、健康發展提供了一個專業的分析平台。該系統的廣泛套用不僅可以為國產影視劇植入廣告樹立起科學的標準，也在電影的藝術性和植入廣告進行自然的融合以及中國電影植入廣告邁向國際化的道路上做出了探索；對有效解決電影投資、推進電影的產業化進程有著里程碑式的意義。
將積極把此系統首先套用到中影集團投資的影視劇的植入廣告分析當中，使中影集團的影視劇植入廣告水平在高科技的助力下產生質的飛躍。
研製
影視劇植入廣告分析系統在中影亮相，該系統的神奇之處在於可以代替人腦“閱讀”劇本，根據內容找到植入廣告的時機並提供品牌建議。一部5萬字的劇本導入該系統後，5分鐘即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告。
上世紀50年代，好萊塢電影中就開始大量植入廣告，由於國外電影的植入式廣告植入得“瞭然無痕”，加上西方消費者消費觀念的開放，此模式並未遭遇太多的尷尬。而在中國，植入廣告卻出現了忽略劇情、形式生硬、手段簡單的缺陷，讓觀眾難以接受，一些國產片甚至被諷刺為“超長廣告宣傳片”。
儘管不少觀眾抱怨影視劇現在的植入廣告過多，但是據主辦方提供的數據顯示，2009年，中國電影票房高達62.1億元，但植入廣告收入只有1.1億元，植入廣告只占票房收入的1.77%，而在歐美已開發國家，這個比例普遍在13%左右。中國影視劇廣告植入有很大的發展潛力，關鍵在於如何植入得更加自然。由此，中影集團公司電影行銷分公司於2008年提出了“影視劇植入廣告分析系統”項目構想，並聯合北京盛影世紀國際文化傳媒有限公司，歷時兩年研製開發出國內首套針對影視劇植入廣告分析與評估的專業軟體分析系統。
一部5萬字的劇本導入該系統後，5分鐘即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告，其中包括電影中所有可植入廣告的產品、場景，並自動計算植入廣告的指導價格，“該系統中還有演員、導演的片酬、廣告價碼等等，因此該系統所做出的指導價格分析很準確。也會根據演員片酬的動態，隨時對這套系統的數據進行更新。”
對於電腦為何比人腦還管用的疑問，這套系統在研發過程中借鑑了好萊塢植入廣告分析模式，綜合套用自然語言挖掘技術、人工智慧聯想技術、數據統計技術等，所以能夠對中文劇本植入廣告賣點進行立體全面的挖掘；該系統還創建了影視劇分析專用資料庫，所以能對電影植入廣告進行數據化的規劃和管理。
不少專家認為該系統對於為中國電影植入廣告的科學、健康發展提供了有效幫助。但也有專家表示，植入式廣告關鍵在“度”的把握，測評得再好，也只是一個衡量性的材料，最終還是需要創作者從效果和消費者雙方來考慮。
特點
中影集團副總經理史東明中影行銷•盛影傳媒正在推廣的“影視劇植入廣告分析系統”給影視劇植入廣告運作提供一個高效、專業的分析工具。通過系統不僅可以全面挖掘出影視劇潛在的商業機會，還可以對這些植入廣告賣點進行準確地價值評估，從而得到更有說服力的合理定價方案，使廣告主更易於認可和接受。“影視劇植入廣告分析系統”相當於給混亂的市場豎起一桿公平秤，在保護廣告主利益的同時，更有助於推動影視劇植入廣告的招商，實現雙贏局面。而對於廣大觀眾來說，其更重要的意義在於經過科學分析得出的植入廣告更加自然、與劇情融合度高，將有助解決目前影視劇植入廣告與劇情嚴重背離、生硬過度地植入等問題，維護觀眾享受影視藝術的權利。
“影視劇植入廣告分析系統”的出現不僅標誌著影視劇植入廣告已邁出標準化第一步，更將推動影視劇商業開發進入健康良性的發展軌道。中影集團公司電影行銷策劃分公司將聯合中影行銷·盛影傳媒於2010年10月召開“影視劇植入廣告分析系統”正式發布暨製片方交流會。屆時，與會者將可以全面了解到“影視劇植入廣告分析系統”的廬山真面目，還有機會免費試用此系統，得到《影視劇商業價值360°評估報告》。
試用
舉個簡單的例子，“一位事業成功的男性在車裡發簡訊”，這樣的情節，系統會自動提煉出“車”和“手機”兩個關鍵字，提醒這兩個是可以植入的元素。至於植入什麼品牌的手機，什麼品牌的車，將是專業行銷團隊的工作，據悉，除了提供“植入廣告系統分析”的服務，中影行銷的團隊還會提供後續的一連串行銷服務，換句話說，也就是推薦你“植入什麼牌子的手機，什麼品牌的車更合理，更物廉價美”。中影集團明年的力作《建黨偉業》也在試用這一系統，並表示對這部電影有植入的考慮，中影行銷分公司的總經理蔣德富說，“但我們在考慮植入前，恪守這樣的觀念，是在電影裡植入廣告，不是在廣告中植入電影。一旦確定要用遠景，就絕對不用近景特寫”，蔣德富還透露，目前已經勸退了3家想在《建黨偉業》中植入廣告的企業，“如果不合適，即使500萬，800萬業不會做。”即便尚未確定在《建黨偉業》里植入廣告，目前該片在商務開發上獲得的收益，已經比去年的《建國大業》翻了一倍。
