構成
廣告環境作用
廣告環境促進作用--為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用的發展變化提供有利條件；調整作用--環境的變化促使廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用發生趨向於適應環境的變化；制約作用--為廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用提供有限的發展條件或者削減其有利條件，使它們在限定的空間中生存和發展。
同時，廣告的外環境和內環境對綜合作用的廣告主體、廣告本體、廣告對客體的作用的影響又發生在不同層面的，產生不同的效果。
特點
廣告環境內、外環境的多種要素對廣告的影響了各有不同層面、不同的重點，因此各種因素的影響力也有大有小，其自身也有重要和不很重要的區分。如經濟環境是廣告生存和發展的決定性因素，它全面影響廣告內環境、廣告本體和主客體；科學、技術環境主要影響廣告的技術水平，社會、文化環境的影響則主要體現在對客體需求、廣告的文化內涵、不同社會文化環境中的客群對廣告的接受程度的影響。
互動
廣告環境廣告一方面在經濟環境的影響下成為經濟的晴雨表，另一方面也在影響著企業的生存發展和企業之間的市場競爭，影響著消費者的消費觀念和購買行為，因此在一個社會的經濟生活中扮演著相當重要的角色。隨著企業和消費者對廣告的依賴程度的加深，廣告對經濟生活的影響作用也越來越大。
同時，廣告在傳播商品的信息的同時，還包含著一定的社會文化、生活方式、價值觀念的內容，對客群的社會心理和社會行為也發生著一定的影響，因此也間接地影響到社會、文化環境。
由於廣告業日益成為一個重要的信息服務性行業，廣告傳播的內容、廣告主體的行為日益複雜，也出現了許多必須通過法律、法規制止或者矯正的內容和行為，因此廣告的逐漸發展也對國家或者地區的立法提出了新的要求，在一定程度上促進了法制的發展和完善。
廣告對環境的作用在現代社會已經受到了政府、公眾和經濟、法律、傳播和社會等方面的學者的廣泛重視，也引發了不少關於廣告道德的討論。廣告對環境既有正面的影響，也有負面的影響，而加強廣告的正面影響，也有負面的影響，而加強廣告的正面影響、降低其負面影響，是現代廣告從業人員必須具備的基本的社會責任感。
經濟環境
廣告環境2、經濟的發展進程決定著廣告的發展程度。
3、經濟的景氣與否決定著廣告的興衰。
4、企業經營觀念和市場競爭態勢的變化推動著廣告策略的演進。
5、經濟發展是影響廣告對客群作用的重要因素：
1）近代工業革命帶來的人口增長為工業大生產的結果——大量的產品提供了足夠的消費者。
2）面對不斷增加的產品，人們越來越依賴廣告來獲得關於產品和消費的信息。
3）經濟的發展帶來了人們生活方式、消費行為和消費觀念的變化。不斷有新的產品進入人們的生活，也不斷有舊的產品被淘汰。這一方面來自廣告的影響，另一方面也對現代廣告提出新的要求。
4）由於經濟的發展，以大眾媒介為主體的各種傳播媒介也獲得了迅速的發展，消費者接觸媒介的途徑和機會不斷增加，廣告對處於各種媒介的大量信息包圍之中的消費者發生預期作用的難度越來越大。
5）經濟的多元化使社會生活多元化的態勢愈加鮮明，從而在同一時間、同一地域造就了有不同的需求的多種消費群體，使廣告客群的構成變得愈加複雜。
自然環境
廣告環境1、整個社會的科學技術環境的發展促使廣告從自發走向自覺，從簡單無序走向複雜與成熟；
2、與廣告相關的學科為廣告的理論發展提供了啟示和借鑑，促進了廣告理論的深化和豐富，也促進了廣告策略的合理化和廣告效果的提高；
3、信息傳播技術的發展促進了廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變這是外部科學技術環境對廣告發展的最重要作用。
廣告行業的科學技術環境作用
1、廣告理論的發展，廣告技術水平的提高，促使廣告代理商的服務水平不斷提高，而廣告主則直接從中受益；
2、廣告理論的逐步發展，使廣告研究和教育發展起來，從而也促進了廣告行業人員素質的提高和廣告服務水平的提高；
3、廣告技術的發展，為廣告創作人員提供了更廣闊的創作空間，同時廣告作品的物質品質也逐步提高，從而使廣告對客體的作用和效果也得到大幅度提高。
當代中國廣告行業科學技術環境的特點
1、廣告教育與廣告實務存在一定程度的脫節；
2、廣告行業成為先進技術的最積極追隨者；
3、廣告技術的採用集中於專業製作公司；
4、過於偏重製作技術；
5、技術技能在廣告人員中出現集中化走向。
處於當代整個社會和廣告行業自身科學技術環境中的現代廣告特點
1、對多學科的交叉借鑑使廣告學本身出現新興的分支學科；
2、其他學科的新觀念促進廣告新觀念的產生；
3、廣告技術走向電腦化；
4、高科技廣告媒介、廣告材料不斷出現；
5、廣告效果的可控制性增強；
6、廣告行業的技術性競爭日趨激烈。
法律環境
廣告環境廣告控制環境發展的特點：
與廣告業的發展保持同步；
由具體走向全面；
由粗疏走向細緻。
廣告的政治環境作用的特性
一方面，與其他環境因素相比，它並不直接作用於廣告，但它卻是對社會生活和經濟發展有著巨大影響力的無形力量。
另一方面，廣告在極力避免或者抗拒政治的影響的同時，又以一種奇特的好奇心和小心翼翼的挑戰性與政治玩著一種“擦邊球遊戲”，利用政治所帶來的經濟機會、利用政治性題材進行廣告創意。
政治環境對廣告的微妙影響
行銷機會的獲得和喪失；
政治廣告；
政治題材的商業廣告。
行業環境
廣告環境廣告行業內競爭的特點
1、廣告公司與廣告主的規模對等帶來廣告公司在同層次的競爭；
2、行業內競爭隨著分工的細化也向細化發展；
3、從資金規模、策略靈活度、媒介關係的競爭向技術和人才的競爭發展；
4、合資廣告公司和本土公司的競爭成為競爭的一個焦點；
5、媒介之間的競爭日趨激烈。
中國廣告行業交流與合作環境的特點
1、行業成員對交流與合作的認識不平衡；
2、交流與合作的參與者數量有限；
3、途徑有待開拓；
4、尚未達到必要的深度；
5、以技術性合作和媒介合作為主；
6、交流局限於整個行業的層次
人才環境
廣告環境中國廣告人才環境特點
1、對人才密集產業的定性；
2、從業人員數量巨大而素質普遍偏低，數量增加迅速，素質提高緩慢；
3、在從業人員構成上向經營人員傾斜；
4、人才培養剛剛開始，基礎教育發展迅速，業內培訓明顯不足；
5、人才評估標準不完善，在實際選擇中重實際操作能力而輕專業知識水平，導致人員後勁不足；
6、人才交流混亂無序；
7、人員知識結構明顯不足。
