廣告本體

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廣告戰略

廣告戰略指的是廣告發布者在巨觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”。研究廣告戰略的目的是...
名稱簡介特點分類戰略
廣告環境

廣告環境從巨觀來看有政治環境、經濟環境、文化環境和消費環境等，而從巨觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的媒體環境息息相關。中觀環境包括廣告投過程中媒...
定義簡介構成作用特點
廣告客體

廣告的客體，就是指廣告作用的對象，即接收廣告信息的客群。廣告客體包括顯在消費者和潛在消費者。廣告客體具有多重性、集群性、自主性、互動性的特點。
簡介三重角色構成性質分類

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