廣告案例分析

內容介紹

《傳媒實務叢書?套用型本科規劃教材?廣告案例分析》內容簡介為：廣告理論研究一直足跟在實踐之後的，先有大師的成功實踐，然後做經驗總結，慢慢把經驗上升到理論的高度。進入21世紀後，我們看到有不少論著具備了一定的超前性，廣告理論不再只是跟隨實踐亦步亦趨了，開始“大膽假設，小心求證”，提出了很多有創見也有指導意義的論點，廣告理論終於不再僅僅充當實踐的“馬後炮”，一部分成為了實踐的先導。當然，這些理論並非憑空捏造，而是基於當今廣告傳播環境、客群、媒體等諸多變化的“苗頭”，抓住一點，深入進行分析，從而得出有創見性的結論。