圖書信息
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2008年11月1日)
外文書名: Design Advertising
叢書名: 高等教育藝術設計專業“十一五”部委級規劃教材(本科)
平裝: 116頁
正文語種: 簡體中文
開本: 大16
ISBN: 9787506450140, 7506450143
條形碼: 9787506450140
尺寸: 28.2 x 20.4 x 1.4 cm
重量: 381 g
目錄
第一章 廣告文案概述
第一節 廣告文案的概念
一、廣告的含義
二、廣告文案的含義
三、廣告文案創意的含義
四、廣告文案的基本特徵
第二節 廣告文案的效果
一、廣告文案的經濟效果
二、廣告文案的社會效果
三、廣告文案的審美效果
第三節 廣告文案的發展歷程
一、古代廣告文案
二、近代廣告文案
三、現代廣告文案
第四節 對廣告文案人員的總體要求
一、對文案人員的基本要求
二、對文案人員創意思維的訓練
第二章 廣告文案創意
第一節 廣告創意及廣告文案創意
一、廣告創意的含義
二、廣告創意的整體要求
三、廣告文案創意的特點
第二節 廣告文案的創意要求
一、主題明確
二、視角新穎
三、定位準確
四、生動有趣
五、奇妙獨特
六、結構嚴謹
七、文字語言科學
八、簡明易懂
第三節 文案創意的程式和思維方法
一、文案創意的程式
二、文案創意的思維方法
第四節 廣告文案的主題詞創意
一、主題詞創意的作用
二、主題詞的構成因素
三、主題詞創意的方法
四、主題詞創意的誤區
第三章 廣告文案的結構
第一節 規範式廣告文案
一、廣告文案的標題
二、廣告文案的正文
三、廣告文案的附文
四、廣告的口號
第二節 產品品牌、企業名稱的創意
一、產品品牌的創意
二、品牌創意的方法
三、企業名稱的創意
第四章 廣告文案的語言
第一節 廣告文案語言的形式
一、陳述語
二、口語
三、詩語
第二節 廣告文案語言的創意方法
一、概括
二、選擇
三、錘鍊
第三節 廣告文案語言的審美特徵
一、廣告文案語言的功能美
二、廣告文案語言的意境美
三、廣告文案語言的形式美
第四節 廣告文案語言的修辭技巧
一、反諷法
二、鑲嵌法
三、迴環法
四、頂針法
五、仿擬法
六、同字法
七、映襯法
八、反覆法
一、機械模仿
二、濫用字詞
三、含糊不清
四、渲染不當
五、牽強附會
第五章 廣告文案創意的實施策略
第一節 廣告文案的表現策略
一、廣告文案的表現意義
二、廣告文案的表現手法
第二節 廣告文案的心理策略
一、消費者的心理活動
二、廣告文案的心理功效
第三節 廣告文案的訴求策略
一、理性訴求
二、感性訴求
三、情理結合訴求
第四節 廣告形象代言人策略
一、代言人的使用策略
二、代言類別
第六章 廣告文案創意與媒體
第一節 廣告媒體介紹
一、廣告媒體的含義
二、廣告媒體的作用和分類
第二節 廣告媒體傳播
一，傳播的概念
二、廣告媒體的傳播
三、廣告媒體的傳播模式
第三節 廣告媒體文案創意選擇的方法與原則
一、廣告媒體文案創意選擇的方法
二、廣告媒體文案創意選擇的原則
第三節 廣告文案創意與媒體整合傳播、策劃
一、廣告文案創意與媒體整合傳播
二、廣告文案創意與媒體策劃
第七章 不同媒體的廣告文案創意
第一節 平面媒體文案創意
一、報刊媒體文案創意
二、戶外廣告文案創意
第二節 電訊媒體文案的創意
一、廣播媒體文案的創意
二、電視媒體文案的創意
三、網路媒體文案的創意
第八章 非實體廣告的文案創意
第一節 企業廣告文案
一、企業形象廣告
二、企業專題廣告文案
第二節 企業實用型廣告文案
一、遷址廣告文案的創意要求
二、招聘廣告文案的創意要求
三、服務廣告文案的創意要求
第三節 公共事務廣告文案
一、公共事務廣告的類別
二、公共事務廣告的目的
三、公共事務廣告應遵循的原則
四、公共事務廣告的手法
五、公共事務廣告的風格
第九章 廣告策劃書的創意
第一節 廣告策劃概述
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第二節 廣告策劃書的內容
一、市場分析
二、廣告戰略制定
三、廣告對象
四、廣告地區
五、廣告媒體選擇應堅持的原則
六、廣告預算及分配
七、廣告效果預測
第三節 廣告策劃書的結構
一、封面
三、目錄
四、導言
五、廣告策劃實施的進度表
第四節 廣告策劃書的創意要求
一、廣告策劃書的創作程式
二、廣告策劃書的創意方法
三、廣告策劃書的內外差別性（保密性）
四、廣告提案
第十章 廣告文案在設計中的體現
第一節 廣告文案要素的設計與運用
一、文案文字設計
二、文案語言的設計
三、其他要素的設計
第二節 廣告文案的設計要求
一、定位準確、創意新穎
二、設計獨特、形態新穎
三、簡明扼要、清晰明快
四、注重調研、有序推進
五、合理的文案與圖形
第三節 廣告文案的編排設計
一、廣告文案編排設計的一般程式
二、廣告文案編排的形式美法則
三、廣告文案設計的視覺導引
四、廣告文案編排設計的常見構圖
第四節 廣告文案設計的藝術手法
一、誇張法
二、對比法
三、比喻法
四、比擬法
五、借用法
附錄 精彩廣告標題、口號
參考文獻
後記
