廣告文案寫作:廣告文案寫作，是廣告行業中的專業術語，就是在廣告換面上的寫 -百科知識中文網

概述

廣告文案就是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作就是如何在廣告的畫面里存儲文字，但是文字不能過長，也要文字與畫面的意思一致，而且要顯而易見．
廣告文案寫作是一個創意實現的過程，在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其它製作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標客群產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程，是一個運用語言文字與目標客群溝通的過程。

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書籍信息

書籍作者：柴鵬舉
圖書出版社：化學工業出版社
出版時間： 2010-06
開本：16開
頁數：243 頁
ISBN：9787122081742

內容簡介

本書為高職高專藝術設計類規劃教材，內容全面闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法，構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。本書共十二章，分別為：廣告文案寫作概論，廣告文案執行廣告策略，廣告文案的創作與表現，廣告文案的結構構成與寫作，報刊媒體的廣告文案寫作，廣播媒體的廣告文案寫作，電視媒體的廣告文案寫作，網路媒體的廣告文案寫作，其他媒體的廣告文案寫作，不同信息內容的廣告文案寫作，不同行業內容的廣告文案寫作，軟文廣告文案寫作。

第一章　廣告文案寫作概論
第一節　廣告文案寫作的概念
一、關於廣告
二、廣告文案的發展歷程
三、廣告文案的科學含義
第二節　廣告文案寫作的基本特性與　目的
一、廣告文案寫作的基本特性
二、廣告文案寫作的目的
第三節　廣告文案寫作的原則
一、簡潔性原則
二、真實性原則
三、原創性原則
四、有效傳播原則
第四節　廣告文案撰稿人的相關素質要求
一、廣告文案撰稿人的職責與素質要求
二、廣告文案撰稿人的思維方式
三、廣告文案撰稿人的創造力和溝通力
四、廣告文案撰稿人的思辨力和表現力
[思考與討論]
[實踐與實訓]
第二章　廣告文案執行廣告策略
第一節　廣告文案與廣告創意策略
一、廣告創意策略及其作用
二、制定廣告創意策略的整體要求
三、從廣告創意到文案表現
第二節　廣告文案與目標市場策略
一、目標市場策略
二、廣告文案以目標市場策略為基礎
第三節　廣告文案與定位策略
一、定位策略
二、在文案中貫徹定位策略
第四節　廣告文案與訴求對象策略
一、訴求對象策略
二、廣告文案執行訴求對象策略
第五節　廣告文案表現內容的選擇與確定
一、廣告文案表現的內容
二、廣告表現內容選擇和確定的依據
[思考與討論]
[實踐與實訓]
第三章　廣告文案的創作與表現
第一節　廣告文案寫作的程式
一、廣告文案寫作的準備、構思、撰寫和修改
二、廣告文案的測試
第二節　廣告文案寫作分類
一、根據不同的廣告目的分類
二、根據不同的廣告發布媒介分類
三、根據不同的信息因素分類
四、根據廣告文案不同的自身結構分類
五、根據不同的訴求方式分類
第三節　廣告文案寫作的語言與修辭
一、廣告文案寫作的語言形式
二、廣告文案寫作語言的修辭技巧
三、廣告文案語言的特殊要求
第四節　廣告文案寫作的訴求方式
一、廣告文案的感性訴求方式
二、廣告文案的理性訴求方式
三、廣告文案的情理結合訴求方式
[思考與討論]
[實踐與實訓]
第四章　廣告文案的結構構成與寫作
第一節　廣告文案的結構構成
一、廣告文案結構的發展和新變化
二、廣告文案結構與傳播媒介的關係
第二節　廣告標題
一、廣告標題的概念及其功能
二、廣告標題的結構類型
三、廣告標題的表現形式與寫法
四、廣告標題的寫作原則
第三節　廣告正文與附文
一、廣告正文的概念與表現內容
二、廣告附文的概念、存在意義與表現內容
三、廣告正文的結構
四、廣告正文的類型
五、廣告正文寫作的要求
六、廣告附文的主要類型及寫作要求
第四節　廣告口號與廣告準口號
一、廣告口號的概念、作用與特徵
二、廣告準口號的概念和特殊作用
三、廣告口號與廣告標題的區別
四、廣告口號寫作的類型與技巧
第五節　系列廣告文案
一、系列廣告的表現特色與寫作特徵
二、系列廣告文案的構思方式與表現類型
三、系列廣告文案的寫作過程與寫作要求
[思考與討論]
[實踐與實訓]
第五章　報刊媒體的廣告文案寫作
第一節　報紙媒體的廣告文案寫作
一、報紙廣告的種類
二、報紙廣告的特點
三、報紙廣告文案的媒體特徵與表現
四、報紙廣告文案的寫作技巧
第二節　雜誌媒體的廣告文案寫作
一、雜誌廣告概說
二、雜誌廣告文案的特點
三、雜誌廣告文案的寫作技巧
[思考與討論]
[實踐與實訓]
第六章　廣播媒體的廣告文案寫作
第一節　廣播廣告概述
一、廣播廣告的種類
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的構成要素
第二節　廣播廣告文案的媒體配合與表現
一、廣播媒體的優勢和劣勢
二、廣播廣告文案的媒體特性與表現
第三節　廣播廣告文案的寫作技巧
一、廣播廣告文案的寫作原則
二、廣播廣告文案的創作要求
[思考與討論]
[實踐與實訓]

機工版教材

書名:廣告文案寫作

層次：高職高專
配套：電子課件
作　者：鄔曉光　
出版社：機械工業出版社
出版時間：2011-08-29　
ISBN:7-111-16875-5　
開本： 16開
定價:￥20.0
目錄
前言
第1章緒論
1．1 廣告的基本知識
1．2 廣告文案寫作基礎知識
1．3 廣告發展簡史
複習思考題
第2章廣告的主題與創意
2．1 廣告的主題
2．2 廣告創意
複習思考題
第3章廣告文案構成要素與寫作
3．1 廣告標題的寫作(一)
3．2 廣告標題的寫作(二)
3．3 廣告語的寫作
3．4 廣告正文的寫作
3．5 廣告隨文的寫作
複習思考題
第4章印刷類廣告文案的寫作
4．1 印刷類廣告文案概述
4．2 報紙廣告文案的寫作
4．3 雜誌廣告文案的寫作
4．4 其他印刷類廣告文案的寫作
複習思考題
第5章廣播廣告文案的寫作
5．1 廣播廣告的特徵及類型
5．2 廣播廣告文案的寫作
5．3 廣播廣告文案的語言要求
複習思考題
第6章電視廣告文案的寫作
6．1 電視廣告概述
6．2 電視廣告文案的特點及作用
6．3 電視廣告文案的寫作
6．4 電視廣告腳本的常用格式
6．5 電視廣告製作的相關專業術語
複習思考題
第7章網路廣告文案寫作
7．1 網路廣告概述
7．2 網路廣告文案的寫作
複習思考題
第8章系列廣告文案寫作
8．1 系列廣告文案的特徵及作用
8．2 系列廣告的內在聯繫及寫作原則
複習思考題
第9章公益廣告文案寫作
9．1 公益廣告的概念及特性
9．2 公益廣告文案的表現手法
複習思考題
第10章廣告文案的語言藝術
10．1 廣告語言概述
10．2 廣告語言的風格
10．3 廣告寫作中熟語、詩文俗語、歌詞及對聯的運用
10．4 廣告文案的修辭技法
10．5 廣告語言常見的問題
複習思考題
第11章接受心理與廣告方案寫作
11．1 廣告接受心理與文案寫作
11．2 文化心理與廣告文案寫作
複習思考題
第12章廣告計畫的寫作
12．1 廣告計畫的概念、特點及構成要素
12．2 廣告計畫的分類及寫作內容
12．3 廣告計畫的擬訂與寫作要求
複習思考題
第13章廣告策劃書的寫作
13．1 廣告策劃書的基本內容
13．2 廣告策劃書例文選讀
複習思考題
參考文獻

作者：	張微
出版日期：	2002年07月01日 ISBN：730703625
出版社：	武漢大學出版社
開本：	16開
定價：	16RMB

廣告文案寫作

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