內容簡介
這本《廣告創意設計》由林景揚、夏佳、余楊著，注重理論與實踐相結合，引入實際案例，通過四章的內容詳細介紹廣告創意設計的各階段，深入剖析一個廣告創意設計形成的過程。從接受任務到創意設計，再到製作完成，詳細闡述廣告創意設計製作流程。創意製作完成之後，沿用廣告公司的標準，請業內人士現場點評，模擬廣告設計評價考核的全過程，強化對商業廣告市場評價標準的了解。《廣告創意設計》通過分析各個階段的側重內容，導入思維方法，進行創意思維訓練，加深對廣告創意設計的理解和把握。
目錄
第一章 項目概述·實踐開始
第一節 調研與診斷
第二節 理論講解
第三節 提出關鍵字
第二章 設計思維·實踐難點
第一節 創意手法
第二節 頭腦風暴
第三節 思維導圖
第三章 創意表現·實踐重點
第一節 創意實現
第二節 平面表現
第四章 提案演練·實踐終點
第一節 媒體實踐
第二節 客戶評價
課程總結
廣告創意設計
內容簡介
本書根據廣告設計專業人才培養目標進行編寫，全書共分三大部分，包括八個課題和八個項目。第一、第二部分系統地介紹了廣告創意設計的原理、廣告創意設計的策劃、創意大綱、創意思維開發、創意的生成、創意的表達策略、元素創意與表達、編排與布局等內容。第三部分通過項目詳細闡述並用大量作品剖析了招貼、報紙、雜誌、POP、DM、戶外、網路及電視廣告的創意設計要點與目標，在每一課題和項目中對實踐教學的練習方法都作出了建議與指導。
本書以培養學生實踐技能為宗旨，在課程設計上採用案例教學，第一、第二部分每個課題先用“絕對伏特加酒系列廣告”“案例導航”，將基礎知識及專業知識合理地組合成一個專業技術知識體系，理論與實踐並重，學以致用。
本書可作為套用型本科、高職高專、成人、自學考試、網路、函授及專業培訓等藝術設計類學生的教材使用，亦可用作藝術設計工作者的參考資料。
圖書目錄
目 錄
前言
第一部分 認識與準備 1
課題一 廣告設計的原理 1
1.1 廣告設計的功能與特徵 2
1.2 廣告的概念與分類 4
1.3 廣告設計的流程與歷史沿革 8
課題二 廣告創意設計的策劃 13
2.1 市場調研與資料收集 14
2.2 廣告策劃 17
2.3 廣告定位 18
2.4 確定主題 21
第二部分 創意與表達 24
課題三 創意大綱 24
3.1 創意大綱的產生及作用 26
3.2 創意大綱的內容及個案連結 27
課題四 創意思維開發 29
4.1 創意開發的原則 30
4.2 廣告創意的思維方式 33
課題五 創意的生成 37
5.1 廣告創意產生的過程 38
5.2 創意的生成 39
課題六 創意的表達策略 44
6.1 產品實證 46
6.2 運用聯想 47
6.3 比喻象徵 48
6.4 合理誇張 48
6.5 突出特徵 49
6.6 擬人處理 49
6.7名人代言50
6.8唯美意境51
6.9 幽默諧趣 51
6.10 對比襯托 52
6.11 懸念情節 52
6.12 以小見大 53
6.13 3B運用 53
6.14 生活片斷 54
6.15 連續系列 54
課題七 元素創意與表達 56
7.1廣告圖形創意與表現 63
7.2 廣告字型創意與文案撰寫 78
7.3 廣告腳本創意與視覺表達 84
7.4廣告色彩創意與運用 87
課題八 編排與布局 93
8.1 編排創意的視覺流程93
8.2 編排創意的形式美 95
8.3 編排創意的表現形式 97
第三部分 分析與實踐 101
項目一 招貼廣告創意設計 101
項目二 報紙廣告創意設計 109
項目三 雜誌廣告創意設計 115
項目四 POP廣告創意設計 120
項目五 DM廣告創意設計 127
項目六 戶外廣告創意設計 135
項目七 網路廣告創意設計 141
項目八 電視廣告創意設計 149
後記 156
參考文獻 157
