對立面戰略

無論領導品牌的戰略是什麼，從根本上做領導品牌的對立面總是勝過模仿領導品牌。 一致性和分期性這兩股力量的相互作用為領導品牌保持領導地位（第一者生存）以及強勢第二位品牌的發展（第二者生存）創造了機會。 市場中同一品類的消費者也會分成兩個群體，一個群體傾向於選擇領導者，另一個群體則不願意選擇領導者，並且通常選擇與領導者對立的產品。

里斯夥伴主席、定位之父艾.里斯提出的著名商業戰略原理
無論領導品牌的戰略是什麼，從根本上做領導品牌的對立面總是勝過模仿領導品牌。一致性和分期性這兩股力量的相互作用為領導品牌保持領導地位（第一者生存）以及強勢第二位品牌的發展（第二者生存）創造了機會。如果沒有機會開創新品類、成為第一，首要爭取的是遠離第一。
市場中同一品類的消費者也會分成兩個群體，一個群體傾向於選擇領導者，另一個群體則不願意選擇領導者，並且通常選擇與領導者對立的產品。