子彈理論

子彈理論又稱魔彈論、皮下注射論等，其核心觀點是傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息作用於受傳者身上就像子彈擊中軀體或藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配它們的行為。
對第一次世界大戰中宣傳心理戰的效果、歐洲國家的廣告客戶、內戰時期的獨裁國家以及俄國新革命制度對媒介的利用等的研究，似乎都證實了媒介是萬能的，可以隨心所欲地影響客群，從而產生巨大的傳播效果。在兩次世界大戰只間的幾十年內，大眾傳媒如報刊、電影、廣播等迅速發展並普及，對人們的日常傳播具有驚人的強大效果，傳播研究者認為大眾媒介具有“魔彈式”的威力。
20世紀20年代，