團券

團券是基於中國的團購模式改進而成的一種新的商業模式,是指消費者通過在網站低價購買低折扣的優惠券,憑券到合作商家處消費享受團購的低價服務。即用戶只付給網站極低甚至免費的“券錢”,到商家消費時再支付團購費用。

這一新型的商業模式由“美食派”網站(www.zgdjl.com)率先推出並開始在北京市場運營。

團券把當前團購模式的支付拆分成了兩步,即用戶分別向網站和商家支付,這看起來好象複雜了,實際上卻是對消費者的極大保護:即使遇到不良的甚至落跑的商家或網站,消費者損失的也僅僅是幾乎可忽略的“券錢”。對合作商家而言,他們不必再糾纏於與網站的結帳周期問題,更重要的是他們可以對消費者進行真正的二次行銷,轉化、培養成忠誠度更高的用戶。這種模式是真正公平的模式,它有利於消費者和合作商家,對網站自身卻“損失”了常規團購模式的沉澱資金以及消費者履約的“棄購”資金。因此,“團券”是一種真正站在市場的角度,並且能夠長期生存的團購模式。

團券實際上團購的是一種要約,消費者履約後才發生交割費用,否則只支付象徵性的手續費。這一方面是在中國當前信息信用體系並不十分完善的環境下的現實之舉,另一方面,的確對商家或消費者而言,更加公平,因為它不是站在網站自身的角度考慮,而是考慮得更全面,更有利於行業模式的長遠發展。

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