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作者：尚華 編著
出版社：嶺南美術出版社
ISBN：7536230443
印次：1
紙張：膠版紙 出版日期：2005-3-1
版次：1
定價：25元
內容提要
由於我國經濟的持續發展，商標設計的需求也就越來越多。然而怎樣才能使自己設計的方案能夠提高中標的命中率呢？這就要我們考慮到各種各樣因素的影響，除了商標設計的基本規律之外，還有一些招標方面的具體因素，比如招標方自身的審美要求，個人意識的特殊性等，均會使方案的中標造成偶然性。這些都是業內人士需要探討的問題。
本書作者是從事專業商標設計教學與實踐多年的專家，先後與幾十家各類大、中、小型的企業合作，中標了60多家。作者還經常走出國門，參加學術交流，舉辦個人展覽，講學考察等，關適時捕捉分析世界上的有關行情，有豐富的實踐經驗與深厚的理論基礎。
本書的編寫除了商標設計的有關法規及設計原理等內容外，還展示了一些典型設計個案的操作過程，希望初學者與專業同行能分享作者的成敗體會，從中獲得有益的啟發。
作者簡介：
尚華，國際美術家協會常務理事（美國）CCII首都企業形象研究會個人全權會員，中國藝術教育促進會計算機教育委員會會員，中國工藝美術學會會員，中國包裝協會教育委員會會員，廣東省美術家協會會員，廣東省文化學會表演藝術專業委員會副秘書長，廣東企業文化協會常務理事，1986年畢業於河南美術系，獲學士學位；1986-1990年鄭州輕工業學院工業藝術設計系任教；1990-1991年廣州美術學院攻讀設計專業研究生專業課程；1992-1994年廣東國際廣告公司任設計部主任、創意總監；1995年至今在廣東工業大學藝術設計學院包裝潢系主任、副教授。 1994年巨型電腦噴畫作品《鄧小平視察南方》、《廣東風采》榮獲廣東省人民政府授予的“特別貢獻獎”及省政府授予的“三等功”，由廣東省省長黃華華親自頒獎。 2000年10月作為中國代表30人這一參加了在韓國漢城召開的第一屆世界平面設計大會。 2001年9月作為中代表15人之一參加了在巴黎召開的AGI國際平面設計學會50周年慶典及世界平面設計在展。 個人畫展“尚華新觀念裝飾藝術展”入選廣東省美術家協會主辦的“星河展”62回，2002年1月8日-1月14日在廣東省美術家協會展廳舉行。 2002年9月-2003年3月“尚華裝飾設計藝術展”應美國設計藝術界的邀請，在美國馬里蘭州、紐約州、加利福尼亞州、洛杉磯等地藝術館成功舉辦了巡迴展覽。 曾為中外60餘家企業、機關、學校等成功地設計了商標標誌或VI企業形象識別手冊，有極高的中標率並多次獲獎。 出版著作有：《尚華裝飾速寫》、《設計與工藝》、《布玩具有設計與製作》……
目錄：
第一篇 商標標誌設計的基礎理論及相關法律
一、商標與標誌
二、商標設計的法律禁區
三、商標標誌的註冊及申請
四、商標註冊申請的審查與核准
五、商標標誌的分類
第二篇 商標標誌的特性及設計的基本要求
一、商標標誌的特性
二、商標標誌設計的基本要求
三、品牌和名牌
四、品牌、名牌的創意
第三篇 商標標誌創意設計的造型手法
一、綜合寓意
二、歸納象形
三、抽象擴展
四、形中寓形
五、誇張變形
六、諧趣幽默
七、符號組合
八、字首築形
九、漢字演繹
十、形字演繹
十一、會意表象
十二、創意字型
十三、起視創想
十四、寫意隨筆
十五、圖形組字
十六、附加形象
十七、數字造型
十八、箭頭構成
十九、點的構成
二十、等線構成
二十一線形漸變
二十二、點線面共構
二十三、立體造型
二十四、空間穿插
二十五、重複排列
二十六、發射套用
二十七、矛盾空間
二十八、動態表現
二十九、圖形扭曲
三十、摺疊變化
三十一、特異處理
三十二、裝飾圖案
三十三、消像描寫
三十四、分解再構成
三十五、視幻圖形
第四篇 商標標誌的理念分析、設計程式及常規步驟
一、商標標誌的理念分析
二、商標標誌的設計程式及常規步驟
三、商標設計師應具備的內在素質和基本條件
第五篇 商標標誌設計中標實例
一、分解重組構成——廣東志高空調股分有限公司
二、立體反轉形象——廣東嘉勝科技設備有限公司
三、字音像征塑造——廣東湛江東海島龍海天旅遊區
四、自由曲線構成——廣東濤聲廣告有限公司
五、剪紙造型探索——廣東藍帶集團股份有限公司
六、圖形立意刻畫——廣州市鴻源視信科技有限公司
七、拼音象形演繹——廣東省文化不會表演藝術專業委員會
八、變幻象形文字——綠聖（澳大利亞）環保科技有限公司
九、放射拼音組合——廣州智友策劃有限公司 廣州國福印刷有限公司
十、字中隱形標誌——廣州瑞恩數碼科技有限公司
十一、分解構成寓意——廣州華泰置業有限公司
十二、國際品位設計——國際中國美術家協會（美國）
第六篇 企業形象識別設計的基本內容及要點
一、CI系統的構成
二、視覺識別（VI）系統設計
主要參考文獻
