圖書信息
作 者：楊英梅 主編出 版 社：機械工業出版社
出版時間：2010-9-1
版 次：1
頁 數：243
字 數：385000
印刷時間：2010-9-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：978-7-111-31474-5
內容簡介
本書從實用的角度出發，按照商務策劃工作的內容及流程，以及不同類型商務活動的特點進行編排，按照“設定學習情境一布置學習任務一提供完成任務的知識點”的模式設計商務策劃實務。全書通過10個學習情境，系統地介紹了商務策劃基本原理、商務組織策劃、商務組織管理活動策劃、商務戰略策劃、商務資金策劃、商務談判策劃、商流和物流策劃、行業商務活動策劃和國際商務策劃等商務策劃的基本技能和知識，每個學習情境都配有“鞏固與提高”部分，以指導讀者深入地學習。本書可作為電子商務、商務策劃、工商企業管理、會計電算化、市場行銷、國際商務、商務管理等專業的基礎課教材，也可作為商務策劃師、自主創業者的學習用書。
圖書目錄
前言學習情境1 商務與商務策劃
項目任務1.1 知曉商務
知識點1.1.1 商務概述
知識點1.1.2 商務活動的特徵與要素
知識點1.1.3 商務發展趨勢
項目任務1.2 運用策劃思維
知識點1.2.1 商務策劃概述
知識點1.2.2 商務策劃的思維模式
知識點1.2.3 商務策劃的思維方法
項目任務1.3 撰寫商務策劃書
知識點1.3.1 商務策劃書
知識點1.3.2 商務策劃的評價
鞏固與提高
學習情境2 商務組織策劃
項目任務2.1 知曉商務組織
知識點2.1.1 商務組織概述
知識點2.1.2 商務組織的形態
知識點2.1.3 商務組織的發展趨勢
項目任務2.2 創立商務組織
知識點2.2.1 商務組織的構成要素
知識點2.2.2 商務組織設立的一般條件
知識點2.2.3 商務組織設立的一般程式
項目任務2.3 建立組織結構
知識點2.3.1 組織結構設計的原則和程式
知識點2.3.2 組織結構的類型
鞏固與提高
學習情境3 商務組織管理活動策劃
項目任務3.1 商務組織崗位分析
知識點3.1.1 崗位分析的流程
知識點3.1.2 崗位分析的方法
知識點3.1.3 崗位說明書的撰寫
項目任務3.2 商務組織人員的選擇與開發
知識點3.2.1 人員招聘
知識點3.2.2 人員培訓活動
項目任務3.3 商務組織的績效管理與薪酬管理
知識點3.3.1 績效管理概述
知識點3.3.2 薪酬體系設計
鞏固與提高
學習情境4 制定商務戰略
項目任務4.1 制訂調查方案
知識點4.1.1 市場調查
知識點4.1.2 調查方案的設計
項目任務4.2 設計調查問卷
知識點4.2.1 調查問卷的結構
知識點4.2.2 封閉式問卷題型的設計
知識點4.2.3 問題的順序和提法
項目任務4.3 撰寫調查報告
知識點4.3.1 市場調查報告的格式
知識點4.3.2 市場調查報告的基本要求
項目任務4.4 制定企業競爭戰略
知識點4.4.1 基本競爭戰略
知識點4.4.2 市場競爭戰略
鞏固與提高
學習情境5 商務資金策劃
項目任務5.1 商務融資策劃
知識點5.1.1 融資概述
知識點5.1.2 融資渠道和融資方式
知識點5.1.3融資策劃的原則
知識點5.1.4融資商業計畫書
項目任務5.2 商務投資策劃
知識點5.2.1 投資概述
知識點5.2.2項目投資策劃
知識點5.2.3證券投資策劃
鞏固與提高
學習情境6 商務談判策劃
項目任務6.1 知曉商務談判程式
知識點6.1.1 談判準備
知識點6.1.2 開局階段
知識點6.1.3 報價階段
知識點6.1.4 磋商階段
知識點6.1.5 結束談判
項目任務6.2 選擇商務談判策略
知識點6.2.1 互利型談判策略
知識點6.2.2 對我方有利的談判策略
項目任務6.3 掌握談判語言藝術
知識點6.3.1 商務談判的提問
知識點6.3.2 商務談判的回答
項目任務6.4 知曉商務契約
知識點6.4.1 商務契約的概念及其特徵
知識點6.4.2 契約的形式與內容
鞏固與提高
學習情境7 商流活動策劃
項目任務7.1 商品採購活動策劃
知識點7.1.1 商品採購方式
知識點7.1.2 合理的採購數量
項目任務7.2 商品銷售活動策劃
知識點7.2.1 銷售方式
知識點7.2.2 影響企業銷售方式選擇的因素
項目任務7.3 企業促銷活動策劃
知識點7.3.1 促銷
知識點7.3.2 廣告策劃
知識點7.3.3 公關策劃
知識點7.3.4 人員推銷策劃
知識點7.3.5 營業推廣策劃
鞏固與提高
學習情境8 物流活動策劃
項目任務8.1 知曉物流
知識點8.1.1 物流概念的演變
知識點8.1.2 物流的功能
知識點8.1.3 物流活動的分類
知識點8.1.4 物流是第三利潤的源泉
項目任務8.2 企業倉儲業務的規劃
知識點8.2.1 儲存合理化
知識點8.2.2 供應商管理庫存
知識點8.2.3 零庫存管理
知識點8.2.4 ABC分析法
知識點8.2.5 定量訂貨法和定期訂貨法
項目任務8.3 合理運輸業務規劃
知識點8.3.1合理運輸
知識點8.3.2合理選擇運輸方式
鞏固與提高
學習情境9 行業商務活動策劃
項目任務9.1 會展策劃
知識點9.1.1 會展策劃概述
知識點9.1.2 會展主題策劃
知識點9.1.3 會展立項策劃
項目任務9.2 房地產策劃
知識點9.2.1 房地產策劃概述
知識點9.2.2 房地產策劃的主要內容
知識點9.2.3 房地產項目立項和可行性研究的流程
項目任務9.3 電子商務策劃
知識點9.3.1 電子商務模式
知識點9.3.2 商務網站
鞏固與提高
學習情境10 國際商務策劃
項目任務10.1 認識國際商務
知識點10.1.1 國際商務概述
知識點10.1.2 企業開展國際商務活動的原因
項目任務10.2 界定國際商務環境
知識點10.2.1 國際商務環境
知識點10.2.2 東道國國內環境因素分析
知識點10.2.3 國際經營環境
項目任務10.3 選擇進入外國市場方式
知識點10.3.1 貿易式進人
知識點10.3.2 契約式進入
知識點10.3.3 直接投資式進入
知識點10.3.4 戰略聯盟
鞏固與提高
參考文獻
機工版高職教材
書 名:商務策劃實務層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：劉永紅
出版社： 機械工業出版社
出版時間：2012-08-10
ISBN：978-7-111-38768-8
開本： 16開
定價:￥18.0
內容簡介
商務策劃是當代大學生的“第四項修煉”，是繼外語、計算機、機動車駕駛之後，人生最重要的一項基本技能。本書從實用的角度出發，根據目前高等職業院校教學改革的思路，按照商務策劃工作的內容及流程以及不同類型商務活動的特點來安排內容。在編寫中，打破了傳統教科書的體系結構，本著將學習過程、工作過程與學生的能力和個性發展聯繫起來的宗旨設計全書。本書分為三大模組：上篇(理論篇)、中篇(實踐篇)、下篇(欣賞篇)。上篇採用專題的模式設計；中篇按照“設定學習任務～布置項目任務一項目考核，，的模式設計；下篇則設定了四篇商務策劃案例賞析，為學生進行商務策劃提供相應的參考範文。
本書適用於高等職業院校市場開發與行銷、行銷與策劃、公共關係以及相關專業學生的實訓『教材，也可作為商務策劃人員的參考用書。
目錄
前言
上篇理論篇
專題1商務策劃導論
1．1學習要求
1．2商務策劃的概念
1．3商務策劃的特徵和基本原則
1．4商務策劃的起源
1．5商務策劃的功能和運用領域
1．6商務策劃的發展前景及策劃業存在的問題
1．7本專題小結
專題2商務策劃的基本要素和基本原理
2．1學習要求
2．2商務策劃的基本要素
2．3商務策劃的基本原理
2．4本專題小結
專題3商務策劃的思維模式
3．1學習要求
3．2商務策劃的思維結構
3．3商務策劃的思維程式
3．4商務策劃的典型方法
3．5本專題小結
專題4商務策劃的創意方法
4．1學習要求
4．2創意的概述
4．3商務策劃常用的創意方法
4．4本專題小結
理論篇課後閱讀
中篇實踐篇
項目1促銷策劃
1．1學習要求
1．2案例及其分析
1．3促銷策劃的概念
1．4促銷策劃的手段
1．5促銷策劃的原則與類別
1．6促銷策劃的程式與方法
1．7參考案例——某超市促銷計畫方案
1．8實訓操作
1．9本項目小結
項目2廣告策劃
2．1學習要求
2．2案例及其分析
2．3廣告策劃的概念
2．4廣告策劃的基本程式
2．5廣告策劃的主要策略
2．6廣告策劃的主要內容
2．7廣告策劃書的編制
2．8參考案例——“電話聽網”業務廣告策劃書
2．9實訓操作
2．10本項目小結
項目3品牌策劃
3．1學習要求
3-2案例及其分析
3_3品牌策劃及品牌忠誠策劃
3．4品牌策劃的主要內容
3．5品牌忠誠策劃的程式
3．6品牌策略設計
3．7品牌策劃書的編制
3．8參考案例——某服裝品牌策劃方案
3．9實訓操作
3．10本項目小結
項目4公關活動策劃
4．1學習要求
4．2案例及其分析
4．3公關活動概述
4．4公關活動的策劃與實施
4．5公關策劃書的編制
4．6常見公關活動的策劃
4．7參考案例——某汽車專營店開業慶典方案
4．8實訓操作
4．9本項目小節
下篇欣賞篇
案例1“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃案
案例2全聚德135周年店慶活動策劃案
案例3丹東(美國)帕斯特穀物有限公司開業典禮策劃案
案例4服裝品牌策劃書
附錄商務策劃評價規範
參考文獻
