品牌資產積累十八法

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基本信息

作 者: 馮幗英 著 林升梁 譯
出 版 社: 廈門大學出版社
ISBN: 9787561525043
出版時間: 2006-10-01
版 次: 1
頁 數: 392
裝 幀: 平裝
開 本: 16開
所屬分類: 圖書>管理>市場行銷

內容簡介

品牌資產(Brand equity)是企業最有價值的無形資產,品牌資產評估成為關注的焦點,國際上已有兩大權威機構每年(或每兩年)發布全球品牌評估報告。本書作者長期在品牌一線工作,洞察品牌資產積累種種技巧。 國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧,國產品牌的生存能力還很弱,經不起市場的風浪,“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名鵲起的品牌稍遇打擊,頃刻間便折戟沉沙、灰飛煙滅。本書旨在探索符合國情的本土化品牌建設道路,引起品牌理論研究的關注。

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