圖書信息
作者：餘明陽，朱紀達，肖俊菘著出版社：上海交通大學出版社
出版時間2005-1-1
印刷時間：2005-1-1
ISBN：9787313038685
作者簡介
餘明陽，教授，1964年出生，浙江省餘姚市人，1979年起先後就讀於浙江大學、復旦大學、北京大學，哲學學士、經濟學碩士、博士、管理學博士後。華中科技大學品牌傳播研究所所長、深圳大學傳播系主任、國際信息科學院院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰略委員會主任、中國廣告協會學術委員、中國公關協會學術委員會副主任、廣東省廣告協會副主席、廣東省公關學會顧問、深圳市CIS套用學會主席、深圳市政協委員。著作及主編部頒教材、全國自考教材、高校專業教材、專業學術叢書等共60餘種，其中有《廣告學》、《廣告學導論》、《廣告經典案例》、《品牌學》、《新視界廣告與品牌書系》（20種）等；發表於權威期刊、核心期刊、專業期刊論文120多篇，次獲專業學術獎，系深圳市優秀教師、深圳大學首屆貢獻獎獲得者、政府“跨世紀人才”學術帶頭人。研究方向：廣告、品牌、公共關係。陳先紅副教授，1967年生，湖北省黃陂市人，1988年起先後獲中國人民大學歷史學學士、華中理工大學新聞學碩士學位、管理學博士生，華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授、傳播系副主任，廣告專業主任，香港中文大學訪問學者。兼任中國策劃研究院研究員、華中科技大學品牌傳播研究所副所長，香港金馬家居有限公司、上海耐爾襪業、杭州倍絲特服飾有限公司等多家企業顧問，湖北衛視“創意無限”欄目點評專家，著有《IT廣告的奧秘》，主編《廣告學》（全國通用教材）、《廣告學導論》、《廣告策劃創意學》，參編《公共關係學》（國家教育部部頒教材）、《公共關係案例》全國通用教材）、編著《CIS教程》等，發表於權威期刊、核心期刊和專業期刊論文數十篇，研究方向：廣告策劃、公共關係理論和品牌傳播。內容簡介
品牌傳播學是系統研究品牌傳播規律和技巧的理論,揭示了品牌成長與發展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部分。本書以符號學、傳播學和市場學理論為基礎,全面綜合了國際國內品牌傳播研究成果,在此基礎上進行了系統創新；全書從概念界定、理論框架、戰略、元素、手段、媒介、客群、市場周期、全球化、本土化與標準化、網路時代、效果與價值評估等方面順應邏輯層層展開,系統完整,結構嚴謹。
本書既可以作為大學、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書,更可以成為企事業單位決策人和諮詢、廣告、公關公司從事品牌傳播的指導性書籍。
目錄
第一章品牌與品牌傳播學第一節品牌
第二節品牌傳播學
第二章品牌傳播學的理論架構
第一節品牌傳播學的基本範疇及研究方法
第二節品牌傳播學的理論基礎
第三節品牌傳播的發展與研究
第四節關於品牌傳播的兩種思想
第三章品牌傳播戰略
第一節品牌傳播戰略的意義
第二節品牌傳播戰略基礎
第三節品牌傳播的戰略取向
第四章品牌傳播元素
第一節品牌名稱
第二節品牌標誌
第三節品牌標識語
第四節品牌包裝
第五章品牌傳播手段
第一節廣告
第二節公共關係
第三節銷售傳播
第四節人際傳播
第六章品牌傳播媒介
第一節媒介的功能與特點
第二節影響品牌傳播媒體選擇的因素
第三節品牌傳播媒體的最佳化組合
第七章客群心理
第一節客群的情感
第二節客群的態度
第三節客群的認知
第八章品牌市場周期與品牌傳播
第一節品牌市場周期
第二節品牌市場周期關係譜
第九章品牌各市場周期的傳播
第一節初創品牌的傳播
第二節成長品牌的傳播
第三節成熟品牌的傳播
第四節關於品牌衰退
第十章品牌傳播的全球化、本土化及標準化
第一節品牌傳播全球化概述
第二節品牌全球化傳播中的文化因素
第三節品牌傳播的標準化和本土化
第十一章網路時代的品牌傳播
第一節網際網路對品牌傳播的影響
第二節網路品牌傳播策略
第十二章品牌傳播效果與品牌價值評估
第一節品牌傳播效果評估
第二節品牌價值評估
主要參考文獻
附屬檔案餘明陽教授部分品牌、廣告、公關著作
編輯推薦
中國第一部[品牌傳播學]著作，品牌傳播領域首選指南，全面系統闡釋品牌傳播規律和技巧，深入揭示品牌成長與發展的核心。·中國第一部品牌傳播研究著作；
·由中國第一位以品牌研究為博士論文的教授主筆
·作者系中國大學第一品牌傳播研究所所長；
·系統揭示品牌傳播內在規律、描述品牌傳播外在軌跡；
·邏輯結構完整、內在體系嚴密、語言文字流暢；
·案例分析充分，國際化視野與本土化操作相結合；
·適讀人群一：品牌、廣告、公關公司總經理、總監、主創人員及從業人員；
·適讀人群二：企業董事長、總經理、品牌總監、品牌經理；
·適讀人群三：政府與事業位決策人員、品牌規劃、宣傳推广部門人士；
·適讀人群四：廣告、公關、市場行銷、套用傳播專業大學生、研究生；
·適讀人群五：品牌發展事業的領導者、研究者、實踐者、傳播者；
·適讀人群六：有志於從事品牌發展事業的人士；
·適讀人群七：一切對品牌發展有興趣的人士；
品牌傳播專家
譚小芳：國內知名的品牌管理專家，長期致力於品牌管理的發展研究，收集了大量品牌管理相關案例，在國內品牌管理培訓領域處於數一數二的地位。品牌一詞來源於英文單詞“brand”或“trademark”，原本指中世紀烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區分不同的飼養者。品牌的概念提出來以後受到了企管界的普遍重視，成為企管界研究的熱點之一，經營品牌，培育名牌，是優秀企業的最高目標，為此我們必須重視品牌行銷工作，積極探求品牌行銷策略。
品牌傳播思考：
如何才能學到緊跟時代，實用性強的實戰型品牌管理知識？
如何才能接觸到真正的行銷大師和品牌行銷精英，並向他們學習和諮詢？
如何才能在眾多行銷人才中脫穎而出，學習並形成自己獨特的品牌構建手段？
如何能系統化已有的行銷知識，升華行銷能力，不但為職場鋪路，更為公司創造效益？
歡迎進入課程《品牌傳播》
課程提綱：
第一部分：品牌傳播策略與創意行銷
1、品牌傳播溝通系統規劃
2、品牌傳播策略與組合
3、整合行銷與品牌傳播策劃
4、品牌廣告企劃實務
5、品牌市場戰略與創意行銷
6、網路時代的創意行銷
第二部分：品牌行銷推廣篇
一、品牌傳播概述
1、品牌傳播概述
2、品牌傳播流程分析
3、品牌傳播的戰略模式
4、品牌傳播的方式
5、品牌生命周期各階段的傳播策略
二、好品牌最會講故事！
1、好品牌都有故事
2、如何講品牌故事？
尋找品牌DNA，成就品牌宗教
三、品牌廣告策略
1、品牌文化作用
2、塑造品牌文化
3、品牌生命周期的廣告策略
4、品牌的知名度、美譽度和忠誠度廣告策略
5、品牌廣告促銷策略
四、媒體策略
1、媒體戰略計畫的制訂
2、選擇媒體
3、常規媒體特點
五、品牌宣傳與推廣的8個技能
技能點1：如何貫徹廣告設計原則
技能點2：如何選擇廣告媒體
技能點3：如何進行廣告推廣媒體決策
技能點4：如何預算廣告推廣費用
技能點5：如何測評廣告推廣效果
技能點6：如何選擇銷售促進方式
技能點7：如何進行品牌公關宣傳
技能點8：如何進行品牌新聞推廣
六、品牌行銷過程
1、品牌行銷觀念的發展與深化
（1）品牌行銷的基本原理
（2）品牌行銷觀念的深化
2、品牌行銷管理過程
（1）深入市場調查，分析市場機會
（2）品牌定位
3、制定品牌經營戰略
（1）品牌戰略與品牌經營戰略
（2）品牌生命周期戰略
七、提升你的品牌
1、紅星的品牌提升
2、王老吉遭遇“封殺”
案例：BP（英國石油公司）的案例
八、網際網路，品牌爆破的新戰場
1、網際網路傳播的四大特點
2、如何在網際網路上實施品牌爆破？
案例：悅活在網際網路實現新品上市的品牌爆破
第三部分：品牌整合行銷傳播
一、整合行銷傳播概述
1、龍永圖的憂慮
2、品牌的政治經濟學
3、中國人均廣告投入嚴重不足
4、美國廣告主的抱怨
5、廣告效果Vs.行銷效果
6、典範的轉移-“從4P到4C”
7、廣告在行銷體系的位置
8、媒介策略、廣告與行銷
9、創意力Vs.媒介力
二、媒介與傳播
1、媒介在行銷傳播的重要性（一）
2、媒介在行銷傳播的重要性（二）
3、媒介策略、廣告與行銷
4、廣告量愈大，市場占有率愈高？
5、複雜的中國媒體叢林
6、中國電視客群素描
8、行銷溝通模式
9、整合性的行銷溝通（傳播)
三、什麼是“整合行銷傳播”（IMC）？
1、什麼是IMC？IMC定義-1
2、什麼是IMC？IMC定義-2
3、什麼是IMC？IMC定義-3
4、什麼是IMC？IMC定義-4
5、“整合”的多重意義
四、整合與傳播
1、四個層次的整合
2、整合行銷傳播的重點
3、3個層次的整合
4、整合行銷傳播的背景
5、行銷傳播發展的四個階段
6、整合行銷方案的特質
五、整合行銷戰略流程整合
1、人員流程與戰略流程的整合（三大支持體系）
2、最佳化組織運營流程
六、如何做IMC？
1、同一外觀法
2、主題線方法
3、供應面的策劃方法
4、特設會議的方法
5、立基於消費者的方法
（1）舒茲教授與田那本、勞特朋模式
（2）莫爾與梭森模式
（3）施吉模式：以系統觀點修正舒茲模式的
七、媒體選擇
1、媒體類別清單
2、八大媒體及優缺點
3、經銷商支持工具
4、公關工具
5、直效行銷工具
6、SP工具
八、資料庫行銷
1、行銷環境的轉變
2、資料庫行銷-定義
3、資料庫行銷-利益
4、常用的資料庫模式
