反雞湯行銷

反雞湯行銷，亦稱“負能量行銷”，2017年4月，台北忠孝東路一奶茶店與“網路插畫家‘消極男子”合作，推出4款‘消極杯’”……所謂“消極杯”是指奶茶包裝文案調性暗黑、吐槽、反雞湯。“被各種治癒雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時候，才發現輕飄飄的鼓勵並沒有什麼用。於是‘反雞湯’應運而生了”，據稱英國、日本等也正盛行“反雞湯行銷”，王爾德的犀利（什麼是離婚的主要原因？結婚）、腹黑網紅的一針見血（一切順利就覺得自己真行 遇到麻煩就怪水星逆行）等都成為上佳的“反雞湯”文案，讓這種反向行銷“成為年輕人宣洩情緒的出口”。

基本信息

• 中文名：反雞湯行銷

• 亦稱：“負能量行銷”
• 流行地區：台灣

概述

反雞湯行銷

明明知道奶茶、薯片這樣的零食會讓人發胖，但是偏偏抵擋不住誘惑。於是你會看到一大堆品牌爭相用“非油炸”“零添加”這樣的宣傳表忠心。不過一家“耿直”的台灣奶茶店替你說出了真相：體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕。

這家名為“Moonleaf月葉”的奶茶店開在台北忠孝東路，最近正在和網路插畫家“消極男子”合作，推出4款“消極杯”。

“消極男子”是個來自台灣的90後，因為在Facebook上發布一系列負能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實在是太戳心，收穫了不少年輕人的共鳴。

行銷方法

反雞湯行銷

被各種治癒雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時候，才發現輕飄飄的鼓勵並沒有什麼用。於是“反雞湯”應運而生了——犀利又帶點幽默的吐槽，是一種情緒上的發泄。

全世界都在被“反雞湯”吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理：“我年輕時還以為金錢最重要，如今年紀大了，發現那句話一點不假。”“什麼是離婚的主要原因？結婚。”那隻貪吃又懶惰的加菲貓也是此類：“‘現在的夢想決定著你的將來’，所以還是再睡一會吧。”

不同於許多大牌勵志的正能量行銷，其實這股喪氣的負能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如“消極男子”除了出現在奶茶上，還推出了T恤和手機殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了Facebook網紅“每天來點負能量”刷出一波負能量文案合集。

產生原因

負能量行銷在台灣格外流行，也是這裡的年輕人生活現狀的一個反映。由於經濟低迷，薪資水平十幾年不增長，大學生畢業後常常找不到工作，很多台灣年輕人普遍感到生活壓力大，又無力改變。正如“小確幸”成為很多人追求的目標，負能量的反雞湯，也在成為年輕人宣洩情緒的出口。