簡介
如今，物質資料的富餘和無盡的休閒時光不再是社會地位高的象徵。發表在《消費者研究期刊》上的一項新研究表明，美國人越來越將忙碌和過度工作視為高社會地位的標誌。
消費類型
網路購物、Peapod和昂貴品牌一樣能夠彰顯出用戶的社會地位，因為它們和忙碌的生活方式、節約時間綁定在一起……研究人員發現了一種全新的炫耀性消費類型。”
現象研究
工作忙碌的信號如何影響他人對其社會地位的感知？研究人員SilviaBellezza（哥倫比亞大學）和NeeruPaharia、AnatKeinan（哈佛大學）對此問題進行了探究。結果發現，我們越認為“人們只有通過辛勤工作才有機會獲得社會的肯定”，就越容易認為那些放棄休閒、一心工作的人擁有更高的社會地位。
在幾十年前的美國，高社會地位者可能會對自己的休閒生活自吹自擂。但如今，他們更喜歡以一種看似自謙的方式進行自誇——向周圍人抱怨“沒有屬於自己的生活”，或表示自己迫切需要放假休息。
為深入探索這種現象，研究人員開展了一系列的研究，參與者主要來自美國和義大利。結果發現，美國人會將工作忙碌和高社會地位聯繫在一起，而義大利人則恰恰相反，他們仍然認為休閒生活代表著更高的社會地位。
此外，研究人員還發現，選擇購買某些能夠體現用戶忙碌的產品和服務也能夠傳達出社會地位。舉例而言，網路購物、Peapod（線上生鮮雜貨品牌）和昂貴品牌（如WholeFoods）一樣能夠彰顯出用戶的社會地位，因為它們和忙碌的生活方式、節約時間綁定在一起。
總而言之，研究人員發現了一種全新的炫耀性消費類型。以往，人們更關注物品的珍貴性和稀有性；但如今，人們更在意個人的珍貴性和稀有性。人們認為忙碌者身上擁有一些優秀品質，他們是稀缺的、被需要的、受歡迎的。因此，忙碌被視為高社會地位的象徵。
