區域市場的進入模式選擇研究

中國經濟市場進入是經典的戰略問題，與此相關的焦點是：哪些因素決定企業進入模式的選擇，不同的進入模式對企業績效會產生什麼樣的影響。 企業的新區域市場進人問題介於傳統的國際市場進入與企業單純的業務活動之間。 同時，它在發展的層次上高於企業單純的業務進入，這是一個到更廣闊的新空間成長的問題。

基本信息

作　者：黃宇弛 著 叢 書 名：出 版 社：

浙江大學出版社ISBN：9787308080071 出版時間：2010-08-01版　次：1頁　數：184裝　幀：平裝開　本：16開所屬分類：圖書 > 經濟 > 中國經濟

內容簡介

市場進入是經典的戰略問題，與此相關的焦點是：哪些因素決定企業進入模式的選擇，不同的進入模式對企業績效會產生什麼樣的影響。
由於中國本土市場規模龐大、成長迅速，不同的區域市場還存在巨大的差異和嚴重的市場分割，因此，很多企業都面臨著新區域市場進入的問題，這是企業成長戰略的重要組成部分。企業的新區域市場進人問題介於傳統的國際市場進入與企業單純的業務活動之間。傳統的國際市場進入研究針對的是跨越國境的進入，企業面臨著巨大的地域差異、文化差異和眾多的不確定性與風險。企業單純的業務活動是自身的業務選擇問題。而企業的新區域市場進入，雖然也面臨著地域差異、文化差異及不確定性，但由於政治上統一、文化上同宗同源，因此風險和不確定性的來源不同於國際市場進入，國家風險、文化距離等國際市場進入中備受關注的因素不再是區域市場進入考慮的重點問題；它更強調資源開發（Exploration）邏輯，而不像傳統的國際市場進人單純強調資源利用（Exploitation）邏輯。同時，它在發展的層次上高於企業單純的業務進入，這是一個到更廣闊的新空間成長的問題。