創業基礎
作者：李時椿、常建坤
定價：36元
印次：1-2
ISBN：9787302320227
出版日期：2013.06.01
印刷日期：2017.03.20
本書按照教育部“創業基礎”教學大綱（試行）的要求，在課程內容和教學要點上與教育部規定完全一致，具體內容包括創業、創業精神與人生髮展，創業者與創業團隊，創業機會和創業風險，創業資源，創業計畫，新企業的開辦等。本書以創業過程為主線，以創業機會為導向，以中國國情和市場經濟為背景，跟蹤前沿，精煉架構，精選案例，注重系統培養學生的創業意識和創業能力。
目錄
第一章緒論 1
學習目標 1
引導案例從5?000元到10億元的傳奇 1
第一節主要已開發國家創業概況 2
第二節當代中國創業 11
本章案例張茵：白手起家的中國女首富 17
本章要點 18
重要概念 19
思考題 19
參考文獻 19
第二章創業、創業精神與人生髮展 20
學習目標 20
引導案例馬雲創業精神解讀 20
第一節創業與創業精神 23
案例2-1：華為的內部創業 28
案例2-2：娃哈哈的“三次創業” 29
案例2-3：思路創新決定創業成敗 41
第二節知識經濟發展與創業 42
案例2-4：最具創新力的蘋果 45
案例2-5：“臉譜”的創富神話 46
第三節創業與職業生涯發展 49
本章案例李開復職業生涯的轉換 52
本章要點 54
重要概念 55
思考題 55
參考文獻 55
第三章創業者與創業團隊 58
學習目標 58
引導案例打工小子送菜送成千萬富翁 58
第一節創業者 59
案例3-1：一句話里聽出8億元的創業商機 62
案例3-2：創新成就了碧桂園 63
案例3-3：不懈學習的創業者們 65
案例3-4：天道酬勤 65
案例3-5：執著的格蘭仕人 67
案例3-6：追隨直覺被證明是無價之寶 68
案例3-7：幾次冒險贏來超常發展 69
案例3-8：一個沒能實現的欲望卻成就了扎克伯格 71
案例3-9：殘疾人竟然成了中關村百萬富翁第一人 73
案例3-10：改變命運的一次敏悟 73
案例3-11：霍英東閱報獲商機 74
案例3-12：下崗女工從“政府工作報告”中找到創業機會 75
案例3-13：用眼睛“看”來的財富 76
案例3-14：“臥底”取經為獲職業資源 78
案例3-15：馮侖的“空手道” 79
案例3-16：婷美的“驚險一跳” 80
案例3-17：周楓式的員工分享 81
案例3-18：難以入眠的高德康 82
第二節創業團隊 86
案例3-19：兩位史蒂夫分道揚鑣 88
案例3-20：我的三次合作創業經歷 90
案例3-21：不離不棄的創業團隊 94
案例3-22：馬化騰五兄弟：難得的創業團隊 96
本章案例不是“中國首富”，卻是“中國首善” 104
本章要點 105
重要概念 106
思考題 106
參考文獻 106
第四章創業機會和創業風險 109
學習目標 109
引導案例一個好點子，淨掙100多萬元 109
第一節創業機會識別 110
案例4-1：迪斯尼的卡通創意 111
案例4-2：苦苦尋覓市場機會的梁穩根 115
案例4-3：“澳瑞特”的順勢而作 116
案例4-4：五筆字型與王碼公司創業 118
案例4-5：競爭對手眼裡的華為 119
案例4-6：3D列印，未來的桌面工廠 121
案例4-7：塑膠花帶來的市場機遇 124
案例4-8：“中國女大學生創業第一人”談人際關係 125
案例4-9：美特斯邦威的資源整合 127
案例4-10：市場空缺成就“我愛我家” 128
案例4-11：“牛仔褲”誕生的啟示 129
第二節創業機會評價 129
第三節創業風險識別 142
第四節商業模式開發 148
案例4-12：張茵的價值發現和價值網路 152
案例4-13：騰訊依靠商業模式騰飛 153
案例4-14：突破行業邊界的價值鏈重構 157
案例4-15：海底撈：花便宜的錢買到星級服務 158
案例4-16：沃爾瑪：突破客戶邊界創新商業模式 158
案例4-17：技術創新引發商業模式創新 159
本章案例丁磊為什麼能抓住商機 160
本章要點 161
重要概念 162
思考題 162
參考文獻 163
第五章創業資源 166
學習目標 166
引導案例從一無所有到創立公司的真實經歷 166
第一節創業資源概述 169
案例5-1：從路邊攤到辣椒王國 174
第二節創業融資 186
案例5-2：精明投資的“天使” 194
案例5-3：擔保公司助力酒樓經營更上一層樓 199
案例5-4：南京推出“大學生創業七策” 201
案例5-5：女博士矽谷歸來創業玩“雲時尚” 201
案例5-6：Yahoo！的第一筆風險投資 203
案例5-7：阿里巴巴創業初期的三輪融資 204
案例5-8：賈伯斯的一次致命錯誤 209
第三節創業資源管理 210
案例5-9：一元錢打造一條街 217
案例5-10：廣匯創業：從拼湊、將就到共贏 219
本章案例“借雞生蛋”的朱中華 221
本章要點 223
重要概念 224
思考題 224
參考文獻 224
第六章創業計畫 227
學習目標 227
引導案例最精練的創業計畫書 227
第一節創業計畫概述 229
案例6-1：精細觀察的商業密探 237
案例6-2：禮維公司的分類市場調查 238
案例6-3：卡西歐公司的銷售調查卡 240
第二節撰寫與展示創業計畫 241
案例6-4：全國大學生創業計畫競賽金獎作品的執行摘要 245
案例6-5：5分鐘遊說，拿到數百萬元創投基金 252
案例6-6：天使投資談如何選擇創業項目 253
本章案例大一參加創業大賽贏了20萬大二開公司半年又賺了20萬 254
本章要點 256
重要概念 257
思考題 257
參考文獻 257
第七章新企業的開辦 259
學習目標 259
引導案例“娃哈哈”的初創階段 259
第一節成立新企業 260
案例7-1：蘋果計算機公司的設立 270
資料7-1：××有限責任公司註冊登記代理人委託書 277
資料7-2：有限責任公司章程 279
案例7-2：招聘不慎“引狼入室” 288
案例7-3：讓新老員工共享公平薪酬 289
案例7-4：家樂福的選址 296
案例7-5：“紅豆”的一次普通對話 297
第二節新企業生存管理 299
案例7-6：惶者生存 300
案例7-7：“希望集團”的初創階段 302
案例7-8：分拆上市融資10億美元 305
案例7-9：“紅蜻蜓”的企業文化建設 309
案例7-10：快速成長中的組織變革 310
案例7-11：“尚陽”的日落 313
案例7-12：“88888”賬戶毀了巴林銀行 314
案例7-13：昔日“中國鞋王”的突然“消失” 315
案例7-14：北京金考花卉的凋謝 316
案例7-15：大量引入“空降部隊”龍騰國際計畫失利 317
案例7-16：三株神話的消失 318
本章案例蒙牛成長的奧秘 325
本章要點 327
重要概念 328
思考題 328
參考文獻 328
