公僕之路

公僕之路

《公僕之路》是央視製作於2017年11月23日在CCTV播出的微視頻。短視頻清晰、流暢地呈現出習近平總書記以人民為中心的工作宗旨和情懷。 《公僕之路》獲得第二十八屆中國新聞獎一等獎作品。 2018年11月,榮獲第三屆“百部”網路正能量動漫音視頻。

基本信息

內容簡介

不忘初心,牢記使命。不忘初心,方得始終。

從延安插隊到正定起步,從治理福建到主政浙滬,再到領航中國,習近平一步一個腳印,從最基層做起。

在梁家河,他下定決心“為老百姓辦好事”:“陝北高原給了我一個信念,也可以說是注定了我人生過後的軌跡”;

在正定,他深入民眾知行合一:“郡縣治、天下安”,“為官一任、造福一方,做到清清白白做人、乾乾淨淨做事、坦坦蕩蕩為官”;

在福建這片當時開發開放的前沿熱土,他思考如何與時俱進破題發展:“形勢在發展,時代在發展,要與時俱進”,“愛拼才會贏”;

在浙江,他始終堅持和倡導“下基層、聽民意”:“當縣委書記一定要跑遍所有的村,當地市委書記一定要跑遍所有的鄉鎮,當省委書記一定要跑遍所有的縣市區”,提出“既要金山銀山,又要綠水青山”的生態觀;

在上海,他督促其要勇做“全國改革開放排頭兵、創新發展先行者”,“亮明我國向世界全方位開放的鮮明態度”;

當選為中共中央總書記後,他更是始終強調要“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”,告誡全體共產黨人“不忘初心、牢記使命”、“不忘初心、方得始終”。

從政經歷越來越豐富,但他的初心始終如一:為人民服務,永做人民公僕。

拍攝背景

2017年11月23日,央視推出時政微視頻《公僕之路》,以一鏡到底的方式,5分26秒內完成48年的時空漫遊,再現黨和國家領導人習近平從黃土地到中南海,初心不變、始終如一、為民服務的公僕歷程。

一、“一以貫之”的主題表達:將“公僕”作為核心命題,以總書記的所思、所想、所言、所行貫穿全篇,用其真實自然的表達為這個詞做最佳註解,為全體黨員和公僕群體做最佳表率。

本片的主題是“公僕”,什麼是公僕?公僕是“做一些為老百姓辦好事的工作”;公僕是“清清白白做人,乾乾淨淨做事,坦坦蕩蕩為官”;公僕是“當縣委書記一定要跑遍所有的村,當地市委書記一定要跑遍所有的鄉鎮,當省委書記一定要跑遍所有的縣市區”;公僕是“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”……十九大報告中,總書記203次提到“人民”;在《公僕之路》中,總書記以自己的所思、所想、所言、所行,為這個詞做了最佳註解。

《公僕之路》為什麼給人一種暖意?原因就在於全片高度聚焦主題,用總書記原音進行平實敘述,猶如一位平易近人的朋友在娓娓道來,讓人自然進入其中,結合歷史性的畫面,使報導更加真實可感。既沒有拖泥帶水,也沒有架屋疊床,完整展現了習近平從1969年初插隊梁家河到2017年再次當選中共中央總書記的公僕歷程。

縱觀整部短片,從那張開向陝北高原、載著知青列車的場景開始,到正定、福建、浙江、上海、中央,一幅幅總書記與人民在一起、為人民服務的照片依次撲面而來,帶著歲月的厚重,也帶著暖心的溫度,致敬創造歷史的人民,也致敬為人民服務的總書記。

客群可以從中深刻地感受到,這是一個人的史詩,更是我們的國家和人民幾十年來砥礪奮進的真實寫照,總書記的奮鬥足跡,也折射著千千萬萬普通中國人的奮鬥歷程。在這個過程中,領袖和人民緊緊相依、共同經歷,習近平總書記“紮根於人民”、與人民“同呼吸、共命運”、“為人民服務”的公僕形象躍然而出。

二、“一脈相承”的深刻內涵:宣示以“人民”為中心的執政理念,展現總書記始終堅持的“為人民服務,永做人民公僕”的堅定信念和深厚情懷,精準把握社會脈搏,引發客群心理共鳴。

引發客群心理共鳴才能獲得廣泛的傳播力。《公僕之路》之所以能夠引發病毒式傳播,關鍵在於報導主題精準地把握住了社會脈搏,那就是如何當好人民公僕。

從政者,何以為官?這是每一個公務員尤其是領導幹部時刻應該思考的問題。如果心中沒有一個關於“我是誰、為了誰、依靠誰”的清晰回答和高尚目標,就很可能在欲望和權力面前迷失自我。

中國共產黨是一個有著8900萬黨員的世界第一大黨,習近平總書記反覆強調中國共產黨人的初心,提醒全黨要不忘初心、牢記使命,並在多年的從政歷程中一脈相承、身體力行。

《公僕之路》圍繞著這份初心,精心選取了總書記自己的話娓娓道來。在梁家河,網友能聽到他講述自己的信念初心和所知所獲;在正定,能聽到他“郡縣治、天下安,清白做人、乾淨做事、坦蕩為官”的諄諄教誨;在福建這片當時開發開放的前沿熱土,他說“愛拼才會贏”;在浙江,他超前提出“既要金山銀山,又要綠水青山”的生態觀;在上海,他督促其要勇做“全國改革開放排頭兵、創新發展先行者”;到了中央、當選為中共中央總書記,更是始終強調要“永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標”,告誡全體共產黨人“不忘初心、牢記使命,不忘初心、方得始終”。

三、“一鏡到底”的創新表達:藉助“一鏡到底”的極致表現和“三維投射”的沉浸體驗,讓總書記為民服務的公僕形象更可觸可及,觸動客群、自主轉發、裂變傳播,產生更為深遠的影響力和蓬勃的生命力。

在表現手法上,《公僕之路》充滿時尚風格,它精選習近平從政經歷中最為典型的場景、圖像、聲音,綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段,在短短几分鐘之內讓主人公完成了48年的時空漫遊,集中凝練地展現出習近平“永遠做人民公僕”的政治品格,營造出大片即視感。

一鏡到底其實對創作者來說是一種束縛,會制約很多要素。除非和片子的內容極度貼合,不然很多視頻創作者都會慎重選擇這種形態。《公僕之路》恰恰是把一鏡到底的表現形態和習近平48年如一的思想境界完美契合了。

習近平1969年來到陝北插隊,從一個少年逐漸成長為一個大國領袖,可以說周圍的環境發生了天翻地覆的變化,但是有一點始終沒有變,那就是為人民做好事的信念。

習近平經歷了陝北插隊、正定起步、治理福建、主政浙滬、領航中國等多個階段,工作的地方既有貧窮的村縣,也有富裕的省市,工作的崗位從村、縣、市、省到中央,每一個層級都歷練過。這么紮實的經歷,這么豐富的經驗,這么多姿多彩的人生,如何用短視頻來表現?

可以說,一鏡到底是最好的選擇:一方面,通過連貫的畫面和敘事,讓客群產生一種時空穿越的感覺,增添了觀賞性和可看性;另一方面,通過巧妙的場景轉換和變化,清晰地呈現了習總書記的人生軌跡,傳遞了習近平總書記樸實、純潔、高尚的價值追求。

同樣,“三維投射”的處理方法也成功地達成了場景沉浸、觸動人心的目的,《公僕之路》通過濃縮經典歷史性畫面,巧妙地以鏡頭運動的方式實現畫面轉場,整體色彩凸顯滄桑感,讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外,多一層“有意義”的深刻體悟。

經過特效處理,裡面每一張圖片映入眼帘,都會讓人仿佛置身於歷史的時空。可以說,一張圖片就是一段歷史,一張圖片就是一份情懷。新技術讓歷史場景在短片裡活起來,既真實又親切。同時,短片精細的畫面設計有效提升了人們的觀賞欲望和傳播激情。客群在沉浸式體驗中,感知總書記一心為民的光輝形象。

因此,聲光電手段和數位化形象,雖是小的技術創新,卻讓有點枯燥感的傳統新聞,頓時增添了美感與動感。擺脫單向度、單一化的傳播格調,寓傳播於“新”,客群在深受觸動的同時,自然萌發在移動端分享的衝動,產生裂變式的二次傳播效果,讓習近平總書記為人民服務的公僕形象更可觸可及,更有生命力、影響力。

獲獎記錄

《公僕之路》獲得第二十八屆中國新聞獎一等獎作品。

2018年11月,榮獲第三屆“百部”網路正能量動漫音視頻。

社會效果

視頻於11月23日在央視網PC端、央視影音客戶端、手機央視網、央視網微博、微信等渠道同步上線,人民日報新媒體、新華社新媒體、央視新媒體、中國政府網、共青團中央等主流媒體在官方微信、微博和客戶端上進行推送,人民日報數字屏媒24000餘塊線下螢幕全天滾動播出,騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰、百度、秒拍、今日頭條、一點資訊、樂視、愛奇藝、暴風影音等全網頭條置頂轉發;視頻還在新浪微博、微信朋友圈等社交平台廣泛傳播,各主要新媒體移動端彈窗推送。根據中央網信辦的統計,全網播放量2.5億次,成為十九大後第一部爆款時政短視頻。

《光明日報》刊發評論稱,《公僕之路》用鏡頭帶人們走進了習近平總書記履歷中的歷史現場,梁家河窯洞裡的一盞燈火、河北正定的街頭問政、八閩大地上的訪貧問苦——一個個畫面,呈現了習近平總書記的人民哲學與公僕本色。《南方日報》刊發評論員文章稱,《公僕之路》展現了習近平總書記始終堅持的“為人民服務,永做人民公僕”堅定信念和深厚情懷。長江網刊文認為,《公僕之路》精良的製作品質、獨出機杼的創新氣質,以及所引材料的情理融合、敘述方式的渾然一體,無不讓人耳目一新。

網民紛紛表示,“不忘初心,牢記使命,永遠把人民對美好生活的嚮往作為奮鬥目標,向習近平總書記致敬。”“這就是我們的習總書記,人民公僕,時代先鋒,民族脊樑。”“這部主鏇律的微視頻,宛如一列呼嘯而來的時間列車,把人們的記憶拉回了那個上山下鄉的年代,又送回到劈波斬浪的新時代。追根溯源,是服務人民的初心,讓人生如此不同。”等等

業界專家也紛紛為本片點讚,6位大V和一些媒體的評論反響;“一呼百應”的傳播效應:“內容與形態的極致組合”、“觸動人心的主題詮釋”帶來的是“引發共鳴的海量客群”,“溫暖走心”的視頻短片得到業界的高度評價與網友的熱烈反響。

影片評價

《公僕之路》短視頻清晰、流暢地呈現出習近平總書記以人民為中心的工作宗旨和情懷,核心思想突出,表現形式新穎,鏡頭語言豐富,尤其契合當下網際網路時代的傳播規律和閱讀習慣,成為網路傳播的一支精品力作。主片在5分多鐘的時長內,精湛地控制節奏,聲畫完美互補,通過考究的音樂、精準的同期、感人的畫面,讓觀眾不由自主地代入其中,與表達的主題產生強烈的共鳴。

《公僕之路》圍繞著這份初心,精心選取了習近平總書記的“自述體”娓娓道來。

《公僕之路》充滿時尚風格,它精選典型場景、圖像、聲音,綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段,在短短几分鐘之內完成了48年的時空漫遊,集中凝練地展現出習近平“永遠做人民公僕”的政治品格。

《公僕之路》通過濃縮經典歷史性畫面,巧妙地以鏡頭運動的方式實現畫面轉場,整體色彩凸顯滄桑感,讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外,多一層“有意義”的深刻體悟。聲光電手段和數位化形象,雖是小的技術創新,卻讓傳統視頻,頓時增添了美感與動感。擺脫單向度、單一化的傳播格調,寓傳播於“新”,客群在深受觸動的同時,自然萌發在移動端分享的衝動,產生裂變式的二次傳播效果,讓習近平總書記為人民服務的公僕形象更可觸可及,更有生命力、影響力。

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