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西門子信賴體，即西門子（Siemens）微博廣告文案宣傳的文體。該廣告意在提升社會對“信賴”話題的關注度，彰顯該品牌是“值得信賴的夥伴”的形象。其公式化的形式引發了網友大範圍的圍觀，網路上出現了大批惡搞信賴體的帖子，網友們紛紛對各個領域的名人進行惡搞，諸如薛蠻子、黃曉明、林志玲、劉德華等新浪微博大V都紛紛中槍，槽點頗多。
簡述
2013年8月西門子開始在其官方微博發布關於信賴的廣告貼，主要形式為信賴=優點*優點*優點/缺點，以一種自嘲的方式體現西門子是一個值得信賴的企業。之後西門子官方微博又利用此種形式對時事熱點進行點評，這種另類的表達方式引起了不少網友的圍觀，網路上出現了大批用信賴體自嘲或惡搞明星信賴體的帖子。
微博段子手天才小熊貓也用這種文體做了一個長貼，不僅介紹了信賴公式來源於瑞典著名心理學家的研究成果，而且惡搞了程式猿、大學生等群體以及其他段子手，引發了接近2萬的轉發評得到網友的熱議和跟風。
另外，微博上的其他品牌官方賬號，例如京東、迪士尼、微軟，也紛紛用這種形式進行自我調侃與宣傳，傳播效果也較為明顯。
文體來源
信賴體，其實是套用了一個心理學上的公式。以下內容來自一本最近很火的書《信任代理》：
在《可信賴的顧問》（TrustedAdvisor）一書中，三位作者DavidMaister、CharlesGreen和RobertM.Galford提出了一個公式，用來計算商業領域的信賴。他們說：“信任有四個要素，我們將這四個要素列成了信賴等式。更準確的說法是驗證是否值得信賴的等式。”如下圖：
信賴公式
C=Credibility可信度，指的是人們給出的的可以證明自己沒有言過其實的種種信號。比如他們的確擁有自己聲稱擁有的某種資質，或者他們的職業水準確實如他們自稱的一樣出色。某人可信度越高，你就越是可以相信某人。
R=reliability可靠度。比如說，他們越是經常性地準時赴約，那么你越是有理由相信他們將會一直如此準時。
I=intimacy親密度，信賴中最強有力的情感因素之一。他人留給你的感覺是重要的，不應該僅僅因為他是情緒化的東西就棄之不顧。你覺得和他們相處舒服自在么？你願意和他們分享秘密么？這就是親密。
S=self-orientation自我意識導向，這是等式中唯一的一項負面因素。自我意識導向越是強烈，我們越是傾向無法信賴此人。比如說，願意推薦競爭對手較好的產品，而不是堅持推銷自家產品，這樣的人就有著較低的自我意識導向；而一個只對自己感興趣、滿口奉承話的馬屁精關注的只是做成生意，全然不在意其他人的感受，這樣的人就是自我意識導向強烈者的範例之一。
西門子信賴體套用了信賴公式的形式，為了使公式更加具備娛樂性與傳播性，西門子把公式簡化為信賴=優點*優點*優點/缺點。西門子在官方發布的內容中，通常是分子列舉三個其重要的成就或其員工工作中的價值觀，分母往往是加班、低調等中性辭彙，往往帶有自嘲性質，且實際上是對其自身的褒獎。但網友們很好的利用了分母這個非常明顯的槽點，諸如林志玲的缺點是演技、留幾手的缺點是8點20、楊冪的缺點是腳臭、薛蠻子的缺點是嫖娼等。
品牌介紹
西門子股份公司是全球電子電氣工程領域的領先企業，創立於1847年。主要業務集中在工業、能源、醫療、基礎設施與城市四個業務領域。西門子自1872年進入中國，140餘年來以創新的技術、卓越的解決方案和產品堅持不懈地對中國的發展提供全面支持，並以出眾的品質和令人信賴的可靠性、領先的技術成就、不懈的創新追求，確立了在中國市場的領先地位。2012財年（2011年10月1日到2012年9月30日），西門子在中國的總營收達到63.5億歐元（不包括歐司朗）。今天，西門子在中國擁有超過30,000名員工，建立了17個研發中心、73家運營企業*和65個地區辦事處，已經發展成為中國社會和經濟不可分割的一部分，並竭誠與中國攜手合作，共同致力於實現可持續發展。
句式舉例
西門子官方的信賴體微博：
句式1
句式3
句式4
句式5
句式10
句式11
句式11事件發展經過
1. 西門子官方微博8月7日開始發布信賴體的微博。
2. 8月13日，天才小熊貓發布#信賴是可以計算的#微博。
3. 8月19日，信賴體生成器上線。
背後故事
以下內容源於某知情人士：
這件事源於主營B2B業務的西門子想對品牌進行重新的塑造，信賴就是這一輪傳播的主題。你們可以翻一下西門子的官方微博，2013年8月7日開始，就有了這種信賴體形式的微博發布出來，每天兩條。
西門子所謂的信賴體其實是借了信賴公式的雞，下了自己的蛋。西門子官方發布的兩條信賴體都是非常正面的，在分子羅列一些西門子的優勢或者成績，分母雖然有些自黑嫌疑，不過這些“自黑”都是對自己的雙重否定也就是肯定。
對西門子而言，不只是想重塑自己的品牌。更希望能通過對整個社會信賴的倡導，重建信賴，讓信賴成為大家熱議的話題。於是我們就把天才小熊貓推向了前台，這個微博紅人發了一條軟的不能再軟的軟廣告，就是所謂的信賴體，以至於冬粉們直呼：我擦類，這條怎么找不到廣告！
現在微博的生態環境中，各大官微也喜歡追隨熱點聯動玩兒cobranding。借住信賴公式的力量，西門子的信賴體出現以後，可口可樂、聯想、Discovery等官微也紛紛效仿，在微博上颳起了信賴鏇風。見下圖：
之後，我們還推出了網友可以自行製作海報的信賴體生成器。於是信賴體一時成為各路網友的創作靈感，而分母則成了大家槽點的聚集地。在一些大號的主動參與和推動下，普通的微博用戶當然耐不住寂寞。而且出現了更多的歪樓，捧自己，損朋友，調侃明星，這個信賴體也就火了。
西門子通過網友們的自傳播，即推動了信賴話題，又實現了品牌露出與關聯。這才是藏在這條公式後面的秘密！
