簡介
當網民在互動百科網站瀏覽相應詞條解釋時,在詞條頁展示相應固定的商家廣告。廣告以圖片、文字的形式展示。詞條精推優勢在於,針對有特定需求瀏覽百科詞條的用戶,商家可根據自身所屬行業,在不同分類的詞條庫中選取適合的詞條進行廣告投放,可實現廣告的精準覆蓋。而這種廣告形式的費用相較於其他網路行銷模式,性價比更高,被喻為是一種低投入、高回報的廣告形式。詞條精推產品服務頁:http://c.baike.com/citiao.html
優勢
•精準傳播瀏覽詞條用戶與企業目標用戶高度匹配,更精準傳播企業信息
•品牌提升
詞條內容全面、客觀、專業、權威,迅速提高企業品牌
•稀缺展位
占領百科權威話語平台,企業信息在黃金廣告點陣圖文並茂展示,用戶關注度高
•超低投入
同等投入下,品牌傳播時間更久,低投入高回報
•降低防禦心理
詞條的知識屬性,降低目標客群對廣告的牴觸心理,有效規避公眾商業防禦心理
相比於其他廣告模式的優勢
廣告模式 | 付費模式 | 費用控制 | 目標客群 | 廣告風險 | 成本投入 | 同等投入下傳播周期 |
傳統廣告 | 時間、版塊 | 難 | 分散 | 高 | 多 | 短暫 |
搜尋引擎 | 點擊付費 | 較難 | 準確 | 中 | 中 | 較短 |
詞條廣告 | 固定 | 有效 | 精準 | 低 | 少 | 長久 |
廣告投放方向
熱門詞條:選擇比較火熱的詞條,一周的搜尋點擊量達到近百萬。且目標人群屬於年輕上網人群,分析人群匹配度投放可達到長期高度曝光。
企業相關詞條:選擇企業產品詞條、行業詞條、特徵詞條、行為詞條、等等,觀看此類詞條的均為精準用戶,想了解此方面信息的人。有賣點吸引力的廣告定會帶來高瀏覽和認知及其消費行為。
競品詞條:擇企業競爭品牌及產品的詞條,成為消費者選擇時的替代者,擴大曝光範圍在直接消費者面前,體現企業自身產品的優勢,提升自我性價比,得到更多的消費者和市場影響力。
套用場景
場景一:需長期滲透品牌或產品信息的企業
百科詞條精推基於知識行銷平台,將廣告位嵌入到萬千詞條當中,可長期有效滲透品牌及產品信息,隨時獲取精準客戶。
場景二:想要低風險、低成本獲取客戶的品牌或產品
相對於傳統廣告的高風險及搜尋引擎的高收費,詞條精推可以在同等投入下,採用最低成本呈現低風險的廣告,達到以最小投入、最小風險獲得高回報的目標。
場景三:要求大量獲得精準客戶的品牌或產品
通過知識行銷,詞條精推可長期源源不斷地為您的企業輸送精準客戶,省時、省心。