內容簡介
中外廣告史課程輔導本書以教材為主體，兼容學術性探討與實踐經驗的總結，並提供一定量的習題供考生實踐演練和熱身，附上的參考答案多是為讀者提供一個思考問題的角度與視域，希望讀者能以此為契機引燃自己創造性的靈感火花。
目錄
總序導讀
第一編中國廣告史
第一章原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、奴隸社會及其以前的廣告
二、戰國至隋朝時期的廣告
三、唐宋時期的廣告
四、明清時期的廣告
本章題典
題典答案
導讀資料
第二章鴉片戰爭到新中國成立前的廣告
本章導讀
學習要點提示
一、鴉片戰爭前後的廣告
二、戊戌維新前後的廣告
三、辛亥革命前後的廣告
四、五四運動至20世紀30年代的廣告
五、抗日戰爭至新中國成立前的廣告
六、舊中國的廣告業管理
第三章新中國成立以來的我國廣告（1949-1976）
第四章新時期我國廣告（1979年以後）
第五章台灣地區廣告簡史
第六章香港地區的廣告
第七章公益廣告
第二編外國廣告史
第八章外國廣告發展的演變
第九章美國廣告發展史
第十章日、英、法、俄等國的廣告
第十一章國際廣告組織與管理
第十二章21世紀全球廣告趨勢
《中外廣告史》模擬試卷及參考答案
參考文獻
