《郎鹹平說:品牌背後的故事》

《郎鹹平說:品牌背後的故事》

《郎鹹平說:品牌背後的故事》,作者郎鹹平 主講,由東方出版社於2010年1月1日出版。描述的是品牌背後的故事。

基本信息

圖書信息

郎鹹平說:品牌背後的故事
作者:郎鹹平主講
出版社:東方出版社
郎鹹平說:品牌背後的故事郎鹹平說:品牌背後的故事

開本:16開
ISBN:9787887523976
所屬分類:圖書>>管理>>市場/行銷>>品牌管理
定價:¥36.00

內容簡介

一、品牌背後的故事
有一種說法認為,全球每3件出口服裝中就有一件是中國製造的,但在歐美國家卻很難找到一件中國名牌服裝。美國《商業周刊》每年都會評選“全球最有價值的100個品牌”,但中國品牌的身影卻從未在這裡出現過。占據全球市場份額30%的中國領帶業,利潤卻不及世界的5%;產量占全球80%的中國手錶業,平均出口價格僅為1.3美元,而瑞士手錶的平均出口價格卻高達329美元……在全球化品牌競爭的今天,我們中國的企業也在積極地塑造自己的民族品牌形象,可是品牌戰略到底應該怎樣打?我們的品牌與國際知名品牌的差距到底在哪呢?
二、手機用感性打動你
選擇手機時,您更注重功能?便宜的價格?還是只憑感性來選擇?手機電視直銷的狂轟亂炸,能真正打動你嗎?眾多的手機品牌廣告中究竟隱藏著哪些故事?本期節目中郎鹹平教授將通過系統的分析,告訴你手機行業的本質,並發自肺腑地諫言國產手機該何去何從。

作者簡介

郎鹹平,香港中文大學教授,美國沃頓商學院博士,著名經濟學家。郎鹹平是一位國際知名的公司治理和企業戰略專家,呼籲保護中小股民的信託責任,批判MBO式的“保姆理論”,痛斥國有資產的“冰棍理論”,朗鹹平被譽為中國經濟的“鐵榔頭”,被媒體尊稱為“郎監管”。
圖書目錄
一、品牌背後的故事
二、手機用感性打動你

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