《花花公子》雜誌

《花花公子》雜誌

《花花公子》雜誌,是知名度極高的老牌雜誌,有著51年歷史的成人雜誌,是目前世界上賣得最好的男性雜誌,它每月的成本比《君子》、《 GQ 》和《滾石》加起來還多。

基本信息

簡介

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美國的《花花公子》雜誌,是知名度極高的老牌雜誌,有著 51 年歷史的成人雜誌,是目前世界上賣得最好的男性雜誌,它每月的成本比《君子》、《 GQ 》和《滾石》加起來還多。 25 年前,《花花公子》開始開發海外市場,現在全球還有 19 個版本,由不同國家的 500 萬讀者(主要為男性)分享。《花花公子》的創辦人赫夫納被稱為 “ 養兔人 ” ,而這個 “ 養兔專業戶 ” 真的是靠著那些 “ 兔女郎 ” 、 “ 兔公仔 ” 商標稱霸全世界,而且富可敵國。不過,若問起 “ 養兔 ” 致富的秘方,很多人肯定以為是那些越脫越少的 “ 兔女郎 ” 的功勞,但實際上,一個商業帝國的構建,並不是幾個性感 “ 兔女郎 ” 可以支撐的。通過分析赫夫納的起家、創業和發展的歷程,我們可總結出以下幾方面的致富 “ 法寶 ” 。

發展歷史


1953 年 11 月,第一期《花花公子》雜誌誕生在赫夫納的餐桌上,那一年他只有 27 歲。令他完全沒有想到的是,這

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本東拆西借湊來幾千美元創辦的《花花公子》,創刊號首印就賣出了 5 萬多冊。
20 世紀 50 年代的美國還是一個非常保守的國家。在當時人們的談話中, “ 性 ” 一度是個禁忌的字眼。第二次世界大戰後,美國經濟開始復甦,社會中瀰漫起反傳統的氣息。新生的《花花公子》恰好迎合了當時美國的社會思潮,於是很快便脫穎而出,成為最暢銷的男性雜誌。到 50 年代末,每期銷量甚至達到一百萬冊。
當時,保守派們不遺餘力地攻擊這本有傷風化的雜誌,但這反成了《花花公子》最有力的廣告,保守派罵得越狠,它賣得越火。而赫夫納本人也一改過去兢兢業業的編輯形象,把自己包裝成一手製造享樂夢的活招牌:比如他和妻子離了婚,也離開了兩個年幼的孩子,並與數不清的 “ 封面女郎 ” 、 “ 玩伴女郎 ” 有過艷遇和緋聞。但赫夫納還不滿足,他還在 PLAY BOY 的網站上建立一個欄目就叫 “ 赫夫(赫夫納的暱稱)的特別女郎 ” ,專門介紹與他關係 “ 特別 ” 的《花花公子》女郎,碧姬 · 芭鐸、莉蓮 · 穆勒、夏儂 · 韋德、蒂娜 · 喬丹 …… 所以,赫夫納被公認為是世界上最幸福的男人。
從此以後《花花公子》的銷路扶搖直上,到 1972 年每月銷量高達 700 萬份。赫夫納這時對刊物的內容大加整頓,增加了嚴肅的內容,提高了素質。他付出全美最高的稿費,故大批著名作家如史坦信克海明威英洛維亞阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表,每篇主要文章或小說最少價值 15000 至 25000 美元的稿酬,每期的製作費用高達二三十萬美元 70 年代中期以後相繼出現的《閣樓》、《好色客》等同類雜誌,在色情方面更加放肆,內容也更為開放,動搖了《花花公子》的龍頭地位。為了挽救風雨飄搖中的 “ 兔子帝國 ” , 1982 年,赫夫
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納的女兒 ——29 歲的克里斯蒂毛遂自薦擔任總裁。克里斯蒂成為新任總裁後,各界反應十分強烈,人們認為赫夫納把重擔交付給只有幾年工作經驗的年輕女人,實在是太冒險了。然而赫夫納卻對此不屑一顧,他坦然地說: “ 克里斯蒂精明強幹,辦事周到,這些年工作表現出色,我相信她。
女權主義者幾十年來一直將《花花公子》視為性歧視的象徵。克里斯蒂自稱也是個女權主義者,但她卻不同意 “ 戰友 ” 們的看法, “ 認為性感女郎是對女性形像的貶低,這本來就是一種偏見和歧視;說好女孩就得跟性劃清界限,那更是胡扯。 ” 而且克里斯蒂用實際行動證明自己,她儘可能地減少雜誌的色情成分,增加時尚性、趣味性的內容,努力提高雜誌檔次。

定位

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1963 年,美國作家納爾遜·阿格倫參觀完《花花公子》雜誌社的總部後,發表感想如下:“無論這聽起來有多么荒謬,它都是事實———那些更早發現與女性的肉體關係是人生的一部分的青年男性,比起對之嗤之以鼻的男性來,更容易贏得女性的尊重。”為了聽起來不那么像有意恭維,他補上了一句:“《花花公子》不是在出售性,它是在出售某種性的方式。”我現在明白他的意思了,但當我是個男孩的時候,我沒有聽說過,更別說讀到過這種觀點了。
《花花公子》給人一種清晰的印象 : 愛,或者即便是精彩的性關係,總是很複雜的,需要付出幾乎難以承受的信任、耐心、溝通、妥協。而其中的任何一種都可能帶來難以想像的沮喪、失望或精神崩潰。這一教導其實就隱藏在《花花公子》的字裡行間。《 Maxim 》、《 Stuff 》和《 FHM 》等許多新興的男性雜誌,在近十年來蠶食了相當大數量的《花花公子》的讀者群,而這些雜誌的主要導向就是支持男孩子式的廝混。《 FHM 》最近一期的頭條寫著:室內滑雪!駕著它比騎著你的馬子更聽話、更溫馴!還有《 Maxim 》的:人類操縱自然———大地母親,我們如今是你的主子了!
順便提一句,這幾本雜誌都鼓吹女性同性戀,而不像《花花公子》那樣持保留態度。它們幾乎沒有保留傳統新聞報章的任何痕跡,它們有著不計其數的放蕩姑娘圖片,並嘲笑他人的不裸露;有各種奢侈品,香車美女。這些雜誌充斥著虛張聲勢的欲望,但另一方面,真正涉及到性的問題的時候,又顯得非常幼稚。 一本男性雜誌必須帶給讀者正在發生的一些觀念變革、新鮮好玩的東西,同時還要包含對女性的看法,就像是在“社交”而不僅僅是“性交”中,帶著半批判半遊戲的態度。

雜誌封面明星寬衣


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一些著名模特如納奧米 · 坎貝爾、辛迪 · 克勞馥,以及好萊塢明星莎朗 · 斯通、金 · 貝辛格都曾上過雜誌封面,而且以此為榮。麥可 · 喬丹、鮑伯 · 迪倫、比爾 · 蓋茨等都接受過《花花公子》採訪。約翰 · 厄普戴克、史蒂芬 · 金和湯姆 · 克蘭西也曾在雜誌上撰文。明星的捧場,在很大程度上,刺激了《花花公子》的發行 . 體壇明星 霍爾金娜:我在展示美麗俄羅斯著名體操運動員霍爾金娜在為《花花公子》拍的艷照中,裸露胸部,含情脈脈的眼神,配以金黃的底色,當真是美侖美奐素有 “ 冷美人 ” 之稱的霍爾金娜說,她拍這些照片只是在展示自己的美麗。這張 “ 著名的 ” 照片幾乎為所有的俄羅斯出版物採用,霍爾金娜的艷照也進了很多俄羅斯家庭。世界女拳王:我很溫柔嫵媚世界拳壇女子 50 公斤級別冠軍雷姬娜 · 哈勒米希首次為美國的《花花公子》雜誌寬衣解帶,拍攝了多副性感裸體照片。雷姬娜對裸露自己的做法作了解釋,她說: “ 我在拳台上象個兇狠的女人,但是我實際上是很溫柔的,是一個很正常的女人。我只是展示自己嫵媚的一面。 ” 科林娜:獲獎金 1600 美元羅馬尼亞體操女運動員科林娜 · 溫古里努沒能從體操協會那裡得到的獎金,卻從《花花公子》雜誌那得到了補償。 19 歲的科林娜於 1999 年為美國《花花公子》雜誌的羅馬尼亞版拍了全裸照片,性感的彩照登在 1999 年 12 期的雜誌上。她的這一舉動遭到了羅馬尼亞體操聯合會的批評,在 2000 年舉行的羅馬尼亞體操十佳的頒獎典禮上,科林娜 沒能收到邀請,也沒能獲得應得的獎金。但她卻收到了花花公子給她的稿費,共 1600 美元,與體操聯合會應給她的獎金的數目一樣。

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