《網路行銷案例評析》作者：呂英斌
出版社：清華大學出版社
書號：81082-203-9
責任編輯
開本：16
出版時間：2004年1月
字數：千字
裝幀：平裝
印張：0
頁數：260
內容簡介
網路行銷是電子商務的重要組成部分和主要體現形式，是當前經濟管理理論研究和企業實踐的熱點。《網路行銷案例評析》按照網路行銷的理論體系，分別從網路行銷概述、網路行銷理論、網路行銷市場調查、網路行銷戰略規劃、網路行銷產品策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路促銷策略、網路行銷組織實施與控制共9個方面概述了基本理論，並精選了若干實例。《網路行銷案例評析》共精選案例近60個，對其中約40個案例做了深入的介紹和剖析。因而《網路行銷案例評析》不僅能增強學習者對網路行銷的理解，也為商務人員從事網路行銷提供了豐富的實踐經驗。《網路行銷案例評析》適合從事網路行銷和電子商務的管理、動作、研究和學習的企業管理者，各類商務人員、政府領導及在校師生和科研人員，也適合對網路行銷和電子商務有興趣的其他讀者。
《網路行銷案例評析》既可單獨使用，也可配合相關教材學習使用。
前言
當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化.企業生存數位化.商業競爭國際化的方向發展,以網際網路.知識經濟.高新技術為代表,以滿足消費者的需求為核心的新經濟得到迅速發展.與此同時,傳統工業文明時代的行銷規則已無法適應新經濟的發展,遊戲規則也隨之改變.從行銷的角度來看,網際網路在改變人類思維方式上有如下表現：從以前的線性思維到現在的網狀思維,從以前的被引導到現今的自我發現,從單極傳播到雙向互動.多向互動交流,從實體到虛擬等.因此,這也預示著新經濟時代企業行銷模式將發生巨大的變化.章節
1，網路行銷概述2，網路行銷理論
3，網路行銷市場調查
4，網路行銷戰略規劃
5，網路行銷產品策略
6，網路行銷定價策略
7，網路行銷渠道策略
8，網路促銷策略
9，網路行銷組織實施與控制
10，網路行銷綜合案例
附錄
